2018俄罗斯世界杯落下帷幕，64场比赛胜负已定，法国队梦回1998，以4-2击败克罗地亚，时隔20年再夺大力神杯。克罗地亚，比利时创造历史首获亚军，季军。回顾赛事历程，谁也不曾想到这届世界杯的反转这样多，德国、阿根廷、葡萄牙、西班牙....在世界杯球队势力榜中排名最高的四支球队竟然按照顺序被淘汰。作为史上最受关注的一届世界杯，真球迷和伪球迷参与度都在飙升。这届世界杯确实惊喜太多，就连决赛夜也如此。 早在世界杯开赛前，市场研究公司Zenith的调查数据就显示，2018年世界杯期间的广告费用总计24亿美元，中国品牌在2018年世界杯期间的广告投入达8.35亿美元（约合人民币53.51亿元），占近40%，超过美国的4亿美元，更远高于东道主俄罗斯的6400万美元。搭上世界杯的快车不易，想要在其中脱颖而出更是艰难，但随着夺冠热门依次爆冷出局，世界杯越发往不可预测的方向奔去，品牌方的心情也是像过山车一样大起大落，但不得不说，华帝算是这届世界杯上最大的赢家了。在法国队拿下冠军后，又迅速做出回应，发布了“退款流程”。除了华帝这个大赢家之外，一众参与其中的品牌营销也颇有看点，我門挑选了四类话题度和评价较高的案例，供各位评判。 —— 励志路线，致敬足球—— 壳牌喜力为国足应援 品牌：壳牌喜力 代理商：文明广告 许多年了，国足一直处在质疑和否定中，许多年过去了，仍有人没有因为无人支持和缺乏鼓励而选择放弃足球，中国足球教父徐根宝正是其中的代表人物。“一个人。一座岛，十年磨一剑”，这种努力，坚持，上进，永不言弃，正是人物精神的核心所在，在他的训练下，中国的足球少年在烈日下，暴雨中，奔跑，练习，在他们不说放弃的时候，我们怎能轻易言败？ 相关阅读：当全世界在为世界杯欢呼的时候，壳牌喜力站在了国足身后 2002韩日世界杯国足出线，重燃梦想 品牌：腾讯体育 代理商：上海天与空     上海虹口地铁站，由一张张2002年的体坛周报拼成的球星海报陈列在我们眼前，瞬间把我们拉到了那个令人热血沸腾的年代，不只是球迷们，大概所有人都还记得那年的闪耀与热血，2002年韩日世界杯，国足首次闯入世界杯。腾讯体育从情怀入手，选择了关于世界杯、关于中国的一个重要的日子，陈列在地铁这样人来人往的场所，重燃国人对世界杯的向往与激情。 相关阅读：世界杯还没来，就被这波文案点燃了！ 致敬“梅西精神” 品牌：佳得乐 代理商：TBWA\Chiat\Day Los Angeles 2014年世界杯，阿根廷队惜败德国队，与冠军失之交臂，2018俄罗斯世界杯，阿根廷队爆冷出局，止步16强，失望，无奈悲伤，没有人比他自己更明白他当时的心情。他31岁了，退役这件事对于他来说并不遥远，可是对足球的坚持和热爱会一直伴随他，这就是梅西，这也是品牌佳得乐在5分钟的梅西成名之路中所展示的梅西精神。潘帕斯雄鹰无论归往何处，请别忘记他飞翔的姿态。 相关阅读：“梅西不欠阿根廷一个世界杯，是足球欠梅西一个世界杯。” —— 携带娱乐基因，话题制造机—— “全靠我编” 品牌：耐克 代理商：W+K 上海 在2018世界杯开幕前，白岩松神吐槽“俄罗斯世界杯，中国队除了足球队没去，能去的都去了，我想为国足哭泣，但国足不给机会”，让国人不禁羞红了脸，而耐克在《全凭我敢》的广告中，却描绘出2033年国足勇闯世界杯的场景，不仅如此，那时的中国队竟然已经成长为让所有足球强队都胆战心惊的存在，这个大胆的想法再次让人脸红，却又让人异常清醒，甚至激起了大众的吐槽欲望，“梦里什么都有”，虽然Nike给国足画的大饼有点儿“虚”，但这份热度却是实打实的。 相关阅读：耐克这脑洞让我脸红得没话可说 内马尔的“戏精”特质原来早就被KFC发现了 品牌：肯德基 代理商：待认领 在巴西对阵塞尔维亚的比赛中，遭遇飞铲的内马尔连续翻滚3周半被不少人吐槽，由此诞生了本届世界杯足坛新词：内马尔滚（Neymar Rolling）。然而，南非肯德基好像早有预料一般，在6月15日就发布了以此为主题的广告，这支无意中蹭上了内马尔热点的短片，传播量也飞速上升，一时成为笑谈，巴西队“流量担当”内马尔原来是个“戏精”，不嫌事大的网友更是将“马儿滚”做成视频特效加入其他短片中，不得不说，这届网友真的太皮了。 相关阅读：肯德基真相了，这原来才是“内马尔翻滚”的真正原因…… 华帝和法国队的爱恨情仇 品牌：华帝 代理商：之外创意  华帝可谓是世界杯花式营销中杀出来的一匹黑马。最初“法国队夺冠，华帝退全款”的口号在各大品牌激烈的争夺战中并未激起太多涟漪，然而，随着德国队，阿根廷队，巴西队等夺冠热门爆冷下场，法国队一路杀出重围，先是闯进8强，后又迈入4强，紧接着冲入距离决赛最近的地方，和法国队携手的华帝也一步步进入公众视野，话题不断，热度不减，如今，法国一举夺得大力神杯，华帝也在忙着退款。 相关阅读：世界杯，华帝放出重磅福利 我还是选择pick梅西 品牌：蒙牛纯甄 代理商：安索帕/北广互动 “慌的一比”刷屏之后，世界杯广告和梅西成为大家恶搞的主阵地。然而，梅西对足球的纯粹热爱和坚守，仍然感动且影响着一代代崛起的新星。纯甄正是创意性的抓住了这一点，将目光聚焦在足球本身，创意性的将梅西对足球的态度，与纯甄做纯正酸奶的坚持联系在一起，将梅西踢球的奶人模型与水果、酸奶实拍的镜头结合，配合清新的色彩与收放自如的画面节奏感，带来强烈视觉体验的同时，也将酸奶的美味刻画的细致入微。可以说，美味与运动的结合自然生动，创意性十足。除了TVC，蒙牛纯甄还相继推出了五个高光时刻视频诠释纯甄的品牌理念，并在产品包装方面别出心裁活用世界杯元素吸引消费者的目光，同时策划系列线上线下活动“摇瓶喝出彩”，独创性的世界杯打call姿势，解锁了世界杯吃土群众们的新技能。多种玩法齐头并进，把世界杯广告传播做的有趣而富有创意。 ——快乐足球，恶搞、毒奶欢乐多—— “假如英国队夺得大力神杯？” 品牌：BBC Sports 制作方：BBC Sports 在BBC，贝克汉姆等一众毒奶下，三狮军团还是没能实现“Football is coming home”的夙愿，虽然只获得第四名，但这也不妨碍英国人民幻想夺冠的胜利，假如英国队获得冠军，首相特蕾莎·梅会第一时间表示祝贺，各大媒体争先报道，滚动播出英格兰队战胜德国，阿根廷的精彩瞬间，自发庆祝的人们挤满街道，伦敦眼的烟花会在夜晚照亮天际......这支脑洞大开的短片不仅体现了作为现代足球发源地的英国对大力神杯的渴望，还将腐国人的自黑幽默展露无遗。 相关阅读：英格兰夺冠了？也许只是BBC脑洞太大... 一本正经的胡说八道 品牌：东京电视台 制作方：东京电视台    日本网友很皮，日本媒体更皮，在日本对阵塞内加尔时，门将川岛永嗣一次近乎乌龙的低级失误导致失球，此后川岛的日文维基百科页面一度被改为“塞内加尔国家队队员”，与之相比更为风骚的操作来自东京电视台的球星介绍，一本正经的搞笑让国内的吃瓜群众纷纷自叹不如。 相关阅读：看到东京电视台的文案，我现在慌得一比 papi酱最爱世界杯？ 品牌：百度APP 制作方：papitube 女球迷等于伪球迷？胡说八道，天知道我们有多爱世界杯，papi酱在条条罗列“我们女人超爱世界杯”的理由之后，让众多边缘球迷从内心深刻觉得自己其实是铁杆粉丝。短片中papi酱再次展示了一贯的精分演技，借势世界杯，以说唱的新形势融入世界杯场景，诉说了大部分“不看球赛”的女性对世界杯的“喜爱”，幽默搞笑的短片形式让之后的硬广也稍减不适。 相关阅读：我们女人超爱世界杯！ ——洗脑，魔性，狂吐槽—— “传销式”广告 品牌：Boss直聘 代理商：叶茂中战略营销 传销宣誓般的口号，声嘶力竭，涂满绿色油彩的求职者，用力过猛的宣传，生硬的场景，都让人想到当年被李阳疯狂英语支配的恐惧，“看得让人想砸了电视”，世界杯期间，最糟心的除了支持的球队落败，还有心烦的“传销式广告”一遍又一遍播放，可以说Boss直聘这支广告在给人带来不适感这方面，做的真的很成功。 “洗脑营销”再一次引争议 品牌：马蜂窝 代理商：叶茂中战略营销 虽然没有Boss直聘那般简单，粗暴，但这支广告的烦人程度也不可小看，其实短片在春节就已发布，只是没有这段时间播放的如此频繁，在情绪不稳定的世界杯期间啰里啰嗦，本就是加倍的精神污染，循环放送更是激起全民大吐槽，主演黄轩和模仿罗家英的演员也一并被吐槽，而在马蜂窝新发布的广告中，唐僧已经不见踪影。 刘昊然代言的知乎，这么魔性？！ 品牌：知乎 代理商：叶茂中战略营销 “你知道吗？你真的知道吗？你确定你知道吗？你真的确定你知道吗？”叶茂才的洗脑广告如此有效，以至于口味不一的观众全部站在了统一战线，为这三支短片送上.......批评。无脑的重复，连代言人都拯救不了的苍白，使知乎的这支广告连同Boss直聘，马蜂窝的广告一同被打上“洗脑，病毒式传播”的标签，难道知乎在投放广告的时候忘记了自己之前的定位是偏精英社区知识分享平台。 更多更全2018世界杯案例，请下载广告门APP，查看【2018世界杯国内&国外案例全集】  本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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