成为Audemars Piguet首位华人品牌大使，鹿晗强势归来

在这个七月，瑞士高级制表品牌爱彼（Audemars Piguet）的皇家橡树离岸型腕表系列（Royal Oak Offshore）迎来了它的25周年，值此之际，爱彼借势宣布中国男星鹿晗成为爱彼品牌大使，这也是担任爱彼品牌大使的首位华人。

爱彼大中华区行政总裁David von Gunten对鹿晗加入爱彼大家庭表示欢迎：“鹿晗对于瑞士高级制表有着非凡品味与独到见解。另一方面，鹿晗作为一名多栖发展的优秀艺人，他的活力个性契合了无畏的‘离岸精神’。我们相信，此次携手鹿晗能够为我们更好地传达爱彼对未来的期盼。”

鹿晗能拿下世界顶级三大制表品牌之一的品牌大使，可以说是非常厉害了。然而自从去年公布恋情以来，这位顶级流量的商业代言之路一直都不算太顺畅，大半年间好几个代言到期了而并没有续约还换了新的代言人——联想小新电脑的代言人换成了王嘉尔，陈坤升级为佳能全线产品代言人，索尼耳机的代言人也换成了迪丽热巴。

那么爱彼这样的顶级奢侈品牌究竟是缘何选择选择了鹿晗担任品牌大使呢？原来是因为鹿晗一直都很热衷于收藏手表，多次在采访中以及社交网站上表达了对手表的热爱。据某名表品牌中国负责人透露，鹿晗会花很久的时间去钻研手表的工艺和创新。

鹿晗本人也是爱彼的忠实粉丝，曾多次佩戴爱彼的手表出席活动，款式很多，换的也很频繁。

从某种意义上来讲，品牌大使比品牌代言人的合作更加广泛和深入，其作用是展示品牌文化。这跟奢侈品的一个特征是一致的——注重品牌文化的传承更甚于产品的畅销。

这也解释了为什么奢侈品牌在选择品牌大使的时候要经过慎重选择和长期考察，他们需要候选人本人的特质与品牌文化相契合，也需要候选人本人就是这个品牌的忠实用户，从这个角度来看，鹿晗担任爱彼品牌大使的身份可以说是名至实归了。鹿晗也或许能借此夺回曾经顶级流量的地位。