“从创办之初起，东方卫视就不断为梦想所引领，经历七年的砥砺超越，今年上半年我们一举拿下了 ‘十二个第一’，全天收视排名、黄金时段收视排名双双第一。成为近年来成长性最高、最快的省级卫视，在与各大卫视平台的对抗赛中，我们能够保持如此领先，实属不易。在去年秋季的招商大会上，我说过三句话， ‘梦想引领未来，价值创造未来，开放赢得未来”。今天我们回头看，东方卫视成绩有目共睹，品质、品牌有口皆碑，这些都源于梦想的力量。”  7月27日，“梦想的力量”2018年东方卫视下半年资源沟通会在沪举行，上海广播电视台台长、上海文化广播影视集团有限公司总裁高韵斐表示，东方卫视成长的过程不断证明着自己是一个有梦想、有价值、有未来的平台，也始终秉持着合作、开放和共赢的心态，努力为观众贡献精神食粮，为客户带来超乎投入的价值回报，也希望让电视的价值被再度发现、被再度重塑，在融媒体的浪潮中能够迸发出新的光芒。  用“第一增速”成就“收视龙头”，东方卫视已经站上了全新的历史起点。本次资源沟通会上，东方卫视不仅凸显了在内容储备上的兵强马壮，更焕发打造行业领先型“超级链接”的强大进取心和卓越融合力。 当我们认真梳理这些新鲜出炉的资源干货时，不难发现这些大招的创新动作之“快”、立意切入之“准”、资源强大之“狠”。 强力链接目标受众群体 到达率×忠实度×购买力，东方卫视是当仁不让的“旗舰之选” “我希望大家记住，把下半年和东方卫视的合作放在旗舰的位置，给我们的企业、给我们的公司创造更高的价值”，沟通会上，中国广视索福瑞媒介研究有限责任公司商务总经理安平信用一系列极具说服力的数据，证明了东方卫视是头号价值之选。 2018年1-6月，东方卫视登顶CSM35城收视率榜首，全天排名和黄金时段排名双双第一，是名副其实的“第一卫视”；自2011年至2018年，东方卫视全天收视排名连升6位，堪称省级卫视中成长最快的“第一增速”；今年连续20周收视排名全国前二，保持了“第一稳定”。 都说卫视“赢电视剧赢天下，赢综艺栏目赢品牌”，东方卫视齐头并进，两条腿均衡发展，是省级卫视中少有的全能高手。 东方剧场是上半年度省级卫视平均收视中唯一破1、排名居首的“第一剧场”；共有六部大剧平均收视破1，在省级卫视里比例最高，斩获“第一爆款”；《东方看大剧》同时问鼎CSM35城黄金剧场“第一看点”； 节目版块也是捷报频传。王牌综艺《欢乐喜剧人》 《极限挑战》成功捍守“第一周日”；以《青春同学会》为代表的综艺新品崭露锋芒，以CSM35城单期最高收视1.14、平均收视0.82荣膺“第一创新”；此外，《电视剧品质盛典》问鼎收视冠军，跨年、春晚优质IP齐聚发力，共同夯实“第一品相”。  安平信特别解读道，收视率是观众的到达率乘以观众的忠实度。从到达率来说，35城包括31个省会卫视和4个计划单列市，有将近2亿的城市人口。更为难能可贵的是，观众每日平均收看东方卫视41.7分钟，是忠诚度最高的“第一吸睛”频道。观众构成中，高中及以上学历观众占比高达73%，堪称“第一高知”，高收入特征同样明显，牢牢吸附了18岁到44岁的社会中坚力量。 受众基数庞大、粘性最高、品质最佳，便意味着和广告客户目标群体的高度契合。凭借舍我其谁的一流传播力和精准影响力，东方卫视用实力说话，支撑起了面对市场、拥抱开放的最强底气。 品牌深耕“稳中求突破” 最具年度爆款相的大剧、综艺、大片都在东方卫视碗里了 “危”中求“机”，“稳”中求“变”，东方卫视在上半年先声夺人。 当我们共同展望东方卫视2018年下半年的资源布局时，会发现其在强调品牌深耕的基础上，尤为注重和时代热点、社会风潮、大众情感的深度融合。一方面在顶层设计上严格按照“讲导向、讲格调、讲品味”的要求，努力营造内容积极健康向上的版面生态；一方面在资源聚合上拥抱优秀的团队、人才，围绕大文娱、大剧、大片版块继续加大创新创优。 第一，大剧领跑优势明显，现实主义精品储备充足。四大类型九部剧目，部部炙手可热。 SMG影视剧中心主任助理贾瑞明介绍，2018年上半年，东方卫视共计播出7部大剧合计302集，其中5部收视第一、1部位居第二，一部名列第三，播出表现都超过了拼播台，黄金剧场也是斩获飞天奖、白玉兰奖等最多奖项的一个剧场，品牌优势不言而喻。 亮相本次资源沟通会的九部大剧，部部炙手可热： “重大题材”《大江大河》由SMG联合尚世影业共同打造，孔笙、黄伟执导，王凯、杨烁主演，重点展现我国改革开放伟大历程，生动而真实地刻画活跃在改革开放前沿的代表人物；  “都市精品”类别中，吴秀波和Angelababy主演的《天使之城》、黄轩和Angelababy主演的《创业时代》、“爆款风向标”黄澜担纲制片人的《爱情进化论》、吴奇隆携手李小冉主演的《月嫂先生》，以及“品质良心”正午阳光打造的《尉官正年轻》，都极具都市气质和话题潜力；    “热血周播”《武动乾坤》张黎执导，杨洋、张天爱联合主演，定于8月7日和观众见面。  东方剧场一路走来，为什么既能收视坚挺又有文化含量？贾瑞明总结，第一是坚持开放的理念、开放的举措和各大影视公司合作；第二是对于现实题材的坚守、对于剧场定位的坚守。“我们九部大剧四个类型，体现了打造中国最具文化含量和广告价值的电视剧场的信心和实力。” 第二，综艺创作娴熟掌握了一套属于自己的“爆款方法论”，立意精准，出手不凡。 对内激发潜能，对外积极合作，东方卫视在综艺版块总能踏中市场嗨点，并且坚持“导向第一”，强化“星素结合”，追求与现实生活、传统文化的贴合。 王牌IP《中国梦之声》焕新归来，由东方卫视独立制作人严敏担纲总导演，缔造2018年最好看、最会玩、最造梦的大型全民音乐狂欢盛宴，预计于四季度登陆周日档。总导演严敏透露，这次将从高屋建瓴的角度出发，将之做成一场全社会都能讨论的“出圈”事件。  旨在寻找相声新生力的《相声有新人》 ，由东方卫视独立制作人施嘉宁挑梁总导演。他说，“相声有很大的群众基础，关键在于如何创新，如何传递文化自信。想成为能在舞台上逗笑大家的相声演员，没有台下10年的摸爬滚打是不可能的，这种价值观是我们最终想传递的。”  继上半年成功制作大型精准扶贫公益纪实节目《我们在行动》、并定于三季度提档播出第二季之后，东方卫视还将继续深耕情怀大爱，由制作人陈辰携团队带来讲述时代英雄故事的《寻找英雄》，让明星带领观众去寻找英雄，走进他们的内心世界，打造一档超越平庸的作品。  此外，东方卫视还亮出了多款联合社会优秀制作团队、人才打造的“潜力股”：联合蓝天下，由张绍刚担纲总策划，和“当红笑匠”李诞、池子、王祖蓝一起带来的大型合家欢综艺节目《周六欢乐秀》，将以明星和观众进行花式互动为看点，重新定义电视的可能性；为2022年北京冬奥会预热的《我们家雪屋》，在节目制作上获得了国家体育总局的授权，拟让两组明星家族远赴美丽的雪国小镇，在20天里感受经营之趣、冰雪之乐，传播中华文化，品味人生哲学；联合南京文火传媒的明星夫妻生活观察类真人秀《亲爱的我们》，让明星夫妻褪去光环，感悟“平凡人”不平凡的“柴米油盐酱醋茶”。    第三，在纪录片领域加固“卡位优势”和“话题磁场”，用真实的力量引流社会的目光。 于真实中感受时代价值。深刻的社会洞察和温热的现实关照，让东方卫视的大片版块早已成为“第三级能量”。资源沟通会上重点分享的大型系列财经纪录片《激荡四十年》，以及分别聚焦医院、民警的第二季《人间世》和《巡逻现场实录2018》，或是波澜壮阔的时代鸿篇，或是震撼人心的社会写照，话题搅动能力十分可期。    打造行业领先的超级链接 既有“新方向、新创意、新渠道”，也有“高度、精度、厚度、力度和温度” 今天，传统广播电视正在经历着浴火重生。在互联网时代如何抓住机遇、迎接挑战，找准自己的优势，发挥自己的长处，牢牢占据竞争的制高点，是东方卫视努力思考和多方实践的重要方向。 东方卫视此次端出的一大批诚意力作中，不乏在台网联动、资源整合、链条打通上独具创意的产品。 第一，做大盛典矩阵，从文化的、商业的、体育的多元角度延展品牌价值，撬动新的可能。 当深入人心的文化品牌“中华系列”遇上重大节庆，会碰撞出怎样的耳目一新？《喝彩中华》2018国庆特别节目将以“致敬经典，喝彩当代”为主题，打破优秀传统文化与当代观众的次元壁，弘扬经典国粹，彰显文化自信。按照总策划和主持人曹可凡的话说，这是一个以小博大的项目，希望用最佳的创意、最小的投入，来获得最大的经济效益和社会效益。  中国最具商业价值的超级晚会IP“天猫双十一狂欢夜”，今年将由东方卫视首度与阿里携手，重构消费娱乐新模式。副总导演汤沐恩表示，这是一次实力对标的强强联手，东方卫视的加入，将进一步强化“猫晚”人、场、商的组合，让流量成就销量。   第二，打通线上线下，探索新方向、新创意、新渠道，做台网联动时代的“弄潮儿”。 东方卫视中心产业拓展中心战略投资部总监戴月介绍了三款极具想象力的产品：第一个是联合腾讯筹备两年之久的《英雄》，于今年四季度上线全国第一个电竞类明星养成真人秀，双方合作运营商业开发；第二个是致力于成为面向全球的新品首发聚集地的《首发东方》，线上以东方最具有号召力的情景喜剧形式，为客户做新品发布和创意延伸，线下以地标商圈或者路标作为展开模式，打造创意发布会；第三个是全媒体、多维度的大型美食盛宴“番茄美食盛典”，全国已有超过500家的餐饮品牌来发起线下活动，东方卫视也会拿出集聚多年的“美食人脉”，打造超级美食IP。    第三，拿出“上海服务”创造最优投放环境，升级广告玩法，花好客户的每一分钱。 各项数据显示，东方卫视是饮料、化妆品/浴室用品、互联网、邮电通讯、个人用品类、交通、家用电器等高品质行业的投放首选，投放时长占比远高于省级卫视组和一线卫视组。在晚间硬广告投放品牌数量的比拼中，东方卫视以250个的出色表现，在五大卫视中排名第一。 广告表现最优，说明广告环境最优。东方卫视副总监、东方娱乐集团副总经理、广告营销中心总经理孙华表示，站在新的起点，东方卫视将用平台新高度、产品新厚度、投放新精度、合作新力度、服务新温度为各大品牌提供物超所值的“上海服务”，同时推出一系列升级玩法，包括合作伙伴计划，试点招募战略合作伙伴，并在头部平台上提供红包资源共享池。  背靠上海“海纳百川、追求卓越、开明睿智、大气谦和”的品格精神，东方卫视锐意再出发，拥抱市场、拥抱可能、拥抱未来，并约定在下一个丰收季节，品尝在盛夏种下的这颗甜美果实 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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