当前位置:首页 - 新闻中心           业界广告公关案例互动社交媒体品牌对话数据技术观察   

 

生意不好,安德玛的品牌管理高级副总裁也要闪人了

2018/8/6 

运动服饰行业的竞争日趋激烈,活儿真不是那么好干。

本周,运动服饰品牌安德玛(Under Armour)证实,公司最高级别营销高管——全球品牌管理高级副总裁Adrienne Lofton已经离开公司。

生意不好,安德玛的品牌管理高级副总裁也要闪人网站图)20180806

周二早晨,安德玛向公司全体员工发了内部信,宣布了Adrienne Lofton将要离职的消息。尽管离职的原因尚不明确,但据一位知情人士透露她是主动辞职的。安德玛公司发言人还确认了她的职位将由公司全球品牌营销副总裁Attica Jaques来接任。

“Adrienne Lofton已经决定离开安德玛去寻找更好的机遇,我们祝愿她以后一切顺利。在她任职的九年间,她对公司的发展做出了巨大的贡献。根据公司的人事安排,Attica Jaques将从现在开始领导全球品牌管理团队。”

“Attica Jaques于2016年加入了安德玛,担任女性品类的品牌负责人,近期则领导负责安德玛营销区域及渠道策略的相关工作。她在安德玛的创意传播领域有着诸多建树,比如2017年的‘Unlike Any’全球营销战役。”

AtticaJaques拥有超过20年的全球品牌经验,也在亚洲及欧洲工作、生活过几年的时间。

AdrienneLofton从2008年起先后两次加入安德玛,累积任期超过八年。2015年初,她再次加入安德玛之前,曾是李维斯公司旗下品牌Dockers的首席营销官,更早之前她曾在Gap和Target两家公司的营销部门担任负责人。Adrienne Lofton还在阳狮媒体旗下的星传媒体供职过三年,在那里她创立了多元文化服务部门,以服务通用汽车品牌雪佛兰。

值得一提的是,她并不是近期第一个离开安德玛的营销高管。2017年11月,安德玛公司首席营销官Andrew Donkin和高级副总裁Pamela Catlett接连离开安德玛。Andrew Donkin在安德玛仅任职了15个月,离职后他返回归老东家亚马逊,担任Prime Video & Original的全球营销主管。

多名高管的离职与2017年安德玛遭遇自2005年上市以来首次下滑的销售业绩密不可分,安德玛公司的市值更是缩水了一半多。安德玛首席执行官Kevin Plank也因称赞美国总统Donald Trump“能够拥有这样一位亲商的总统对国家来说是一笔财富”的言论而饱受诟病,而安德玛自家的品牌代言人Steph Curry也对此公开表示了不满。

据安德玛上周四公布的第二季度财报显示,销售额较去年同期增长1.6%,而股价此后上涨了没多少在周五就再次下跌。KevinPlank在财报电话会议上宣布,公司会继续在其品牌复苏战略上进行投资,并补充说,“其实我们已经很努力并且也做的不错,只是并没有大张旗鼓的彰显我们的成果罢了。”

在广告代理商方面,Droga5自2013年9月起开始服务安德玛,二者合作推出了由超模GiseleBündchen和Misty Copeland领衔主演的广告片《I Will What I Want》,以及世界冠军Michael Phelps参演的广告片《Rule Yourself》。安德玛于2015年年底正式任命Droga5为其首家家正式的全权创意代理机构。

据悉,战略咨询公司co:collective最近几个月正授命进行重塑安德玛的品牌形象的工作。



本站文章部分内容转载自互联网,供读者交流和学习,如有涉及作者版权问题请及时与我们联系,以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站,并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
上一篇信息 下一篇信息
信息分类查询:  业界广告公关案例互动社交媒体品牌对话数据技术观察