生意不好，安德玛的品牌管理高级副总裁也要闪人了

运动服饰行业的竞争日趋激烈，活儿真不是那么好干。

本周，运动服饰品牌安德玛（Under Armour）证实，公司最高级别营销高管——全球品牌管理高级副总裁Adrienne Lofton已经离开公司。

周二早晨，安德玛向公司全体员工发了内部信，宣布了Adrienne Lofton将要离职的消息。尽管离职的原因尚不明确，但据一位知情人士透露她是主动辞职的。安德玛公司发言人还确认了她的职位将由公司全球品牌营销副总裁Attica Jaques来接任。

“Adrienne Lofton已经决定离开安德玛去寻找更好的机遇，我们祝愿她以后一切顺利。在她任职的九年间，她对公司的发展做出了巨大的贡献。根据公司的人事安排，Attica Jaques将从现在开始领导全球品牌管理团队。”

“Attica Jaques于2016年加入了安德玛，担任女性品类的品牌负责人，近期则领导负责安德玛营销区域及渠道策略的相关工作。她在安德玛的创意传播领域有着诸多建树，比如2017年的‘Unlike Any’全球营销战役。”

AtticaJaques拥有超过20年的全球品牌经验，也在亚洲及欧洲工作、生活过几年的时间。

AdrienneLofton从2008年起先后两次加入安德玛，累积任期超过八年。2015年初，她再次加入安德玛之前，曾是李维斯公司旗下品牌Dockers的首席营销官，更早之前她曾在Gap和Target两家公司的营销部门担任负责人。Adrienne Lofton还在阳狮媒体旗下的星传媒体供职过三年，在那里她创立了多元文化服务部门，以服务通用汽车品牌雪佛兰。

值得一提的是，她并不是近期第一个离开安德玛的营销高管。2017年11月，安德玛公司首席营销官Andrew Donkin和高级副总裁Pamela Catlett接连离开安德玛。Andrew Donkin在安德玛仅任职了15个月，离职后他返回归老东家亚马逊，担任Prime Video & Original的全球营销主管。

多名高管的离职与2017年安德玛遭遇自2005年上市以来首次下滑的销售业绩密不可分，安德玛公司的市值更是缩水了一半多。安德玛首席执行官Kevin Plank也因称赞美国总统Donald Trump“能够拥有这样一位亲商的总统对国家来说是一笔财富”的言论而饱受诟病，而安德玛自家的品牌代言人Steph Curry也对此公开表示了不满。

据安德玛上周四公布的第二季度财报显示，销售额较去年同期增长1.6%，而股价此后上涨了没多少在周五就再次下跌。KevinPlank在财报电话会议上宣布，公司会继续在其品牌复苏战略上进行投资，并补充说，“其实我们已经很努力并且也做的不错，只是并没有大张旗鼓的彰显我们的成果罢了。”

在广告代理商方面，Droga5自2013年9月起开始服务安德玛，二者合作推出了由超模GiseleBündchen和Misty Copeland领衔主演的广告片《I Will What I Want》，以及世界冠军Michael Phelps参演的广告片《Rule Yourself》。安德玛于2015年年底正式任命Droga5为其首家家正式的全权创意代理机构。

据悉，战略咨询公司co:collective最近几个月正授命进行重塑安德玛的品牌形象的工作。