AJ 是如何调教直男的？

来源：创意界（公众号：chengxuxfy）
作者：创意姐

创意姐作为一个真·直女，最近在努力尝试融入直男的世界，没想到难度系数媲美女孩热爱的（看起来都差不多的）口红色号。

创意姐在高中时代，一度对于篮球场上那些穿着花花绿绿的AJ鞋的直男们感到疑惑。而我的同桌，自从买了一双AJ后，兜里常备一块儿橡皮擦，经常在上数学课的时候，弯下腰去小心翼翼地擦起鞋。
 

穿乔丹鞋不能有折痕走路法
 

问起男孩们，（除了穿上可以装逼之外）为何如此热爱AJ时，男孩回答，也许是穿上AJ的那一刻，有种乔丹附体的感觉。

迈克尔·乔丹早已退役，而其品牌Jordan神话继续。作为篮球鞋中金字塔顶端的Air Jordan，是如何成为校园男孩们的梦想的？

故事从1984年说起，这位崭露头角的球员被耐克签下，波士顿凯尔特人队的传奇球星拉里·伯德称他为“上帝的化身—迈克尔·乔丹。”迈克尔·乔丹和耐克在过去30年持续的共同经营，借着NBA的全球化大潮，Air Jordan成为了和迈克尔·乔丹一样的传奇。一双篮球鞋成为了一种收藏品、一种时尚和一种生活方式。
 

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迈克尔·乔丹的个人影响力感染了无数热爱篮球的人们。

虽然现在的年轻人们很少有人亲历过乔帮主的公牛年代，而他那极具统治力的球员生涯却成为了人人称颂的传奇。回顾Air Jordan1 到Air Jordan18，其宣传海报与广告词都透着一股点燃人们热血篮球梦的力量。

爱是什么？（what's love？）

1.“爱”是成为一名新秀。

2.“爱”是空中漫步。

3.“爱”是每场比赛穿新鞋。

4.“爱”是压哨球。

5.“爱”是砍下69分。

6.“爱”是你的第一次。

7.“爱”是体会超越比赛的意义。

8.“爱”是三连冠。

9.“爱”是懂得不要放弃原来的好工作。

10.“爱”是“我回来了”。

11.“爱”是让质疑收声。

12.“爱”是用心去比赛。

13.“爱”是1998年6月14日。

14.“爱”是6枚戒指的回忆。

15.“爱”是创建自己的梦之队。

16.“爱”是找到新的回归赛场之路。

17.“爱”是以39岁老腿击败19岁后生。

18.“爱”是将每场比赛，都作为最后一场。
 

AJ 18当年的这支广告，让多少人热血沸腾。一幕幕扣篮画面从眼前闪过，谁说他不是在飞？这支广告作为乔帮主职业生涯的句点在此划下，什么是爱？爱是将每场比赛，都作为最后一场。

与普通的品牌代言不同的是，AJ完整融入了乔丹本人的永不不服输的精神与舍我其谁的霸气。

2

耐克赋予Air Jordan的意义，不仅是一双陪你出征篮球战场的战靴，更是一件收藏品。在十几年前，Air Jordan的新鞋发售后，你可以在鞋店轻松购买。而随着限量款的推出，如今你要购买一双Air Jordan，意味着漫长的排队。同时越来越多的年轻人购买AJ并不是仅仅为了穿着，而是为了收藏与纪念。

凌晨5点排队购买AJ的人们
 

并且，在耐克的调教下，消费者们紧盯新鞋的上市时间，并且推出产品复刻。

复刻对于AJ来说毫无生产和发售的压力，也不需要额外花钱做广告。在乔丹退役之后，Jordan系列不断推出复刻款，消费者们对于“限量发售”的狂热让AJ迎来一波又一波抢购热潮。

球迷家中收藏的鞋品

世界首个社会化营销的实景AR也来自Air Jordan。为了庆祝迈克尔·乔丹在NBA的30年传奇历程，AJ在snapchat上推出了实景AR。

只要你通过snapchat扫描，手机上便会出现1988年MJ的空中飞人的形象，并且这个页面可以直接跳转到购买界面，这也是在snapchat上首次卖出的运动鞋。
 

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时尚博主作为领头羊，带动AJ成为时尚潮流。将Jordan品牌从简单的篮球品牌转化为更加生活化的品牌，这从本质上获得了更大的目标市场。

作为时尚界的风向标，通过时尚博主的带货，使得AJ成为了时尚弄潮儿的标志。

Riri的长版球衣配AJ堪称经典

韩国女神DJ Soda的演绎 性感可爱兼具

说唱歌手 Travi$ Scott 
在Live Show上因为鞋款被偷差点儿揍人

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除了成为男孩儿们心中的宠儿，Air Jordan也致力于打入女性市场。

近几年，耐克一直在挖掘消费女性运动市场的潜力，并将推广女性健康运动作为市场推广的重点。在主打女性消费者的策略下，女性商品销量提升成为耐克业绩的助推器。

Jordan品牌也在女性市场做了不少努力，例如推出棕粉、紫白配色的球鞋；以及签约美国天后级歌手蕾哈娜作为代言人；

 

乔丹的经典动作，画幅取于胸部以上画面，一反传统摄影头顶留白原则。上下的画幅有限，左右却有大片空白等待施展。张开翅膀，倾尽自我所有，去为梦想而战。

Air Jordan的成功是一次传奇。它源于迈克尔·乔丹本人传奇的篮球生涯和品牌的用心经营。它成为承载着男孩们的梦想和热血的事物，同时也是彰显自身个性的标志。说了这么多，你还想踩我的AJ鞋？

休想。