芝华士携手曼联首次迈入足球营销领域

苏格兰威士忌品牌芝华士（Chivas），与顶级英格兰足球队曼彻斯特联足球俱乐（Manchester United）部进行合作，这将是芝华士首次进入足球营销市场。

双方将进行为期三年的合作。在合作期间，主要的营销概念会围绕着芝华士的经典威士忌调和手法与曼联如何使技术与球员进行融合展开，并且芝华士会借助曼联现有的平台与资产，来帮助自己更好的同足球领域的消费者进行沟通。

配合着二者宣布一起合作，在曼联季前巡回赛期间，芝华士将会在洛杉矶拍摄一支广告片，内容会彰显曼联球员充满魅力的个性，以及他们如何在狂热的俄罗斯世界杯之后放松自我。除了广告片，芝华士还会在全球启动360整合营销，特别是在社交媒体渠道，芝华士会强调用“一杯芝华士”去庆祝接下来曼联所取得的任何一场胜利。

与以往芝华士广告中强调产品的手法不同，这次芝华士将重点展现其品牌价值。对于一些曼联球迷来说，这可以做为一个威士忌知识介绍内容来看，并且在今年晚些时候，双方还会推出曼联定制款芝华士酒。并且这支广告片将用曼联队球星们矫健的身影及成长历程来呈现芝华士产品系列的丰富性和调和威士忌的纯正血统，球队的精神将大力补足芝华士品牌的DNA，让芝华士品牌的价值同消费者的生活方式更好的融合。

芝华士虽然是首次进入足球领域，但它在拳击比赛领域已经有了多年的营销经验。由中量级拳手Gennady Golovkin领衔的“Chivas Fight Program”营销传播战役广为人知。

而在中国，芝华士是与NBA进行合作，通过线上线下的一系列互动营销，促进了其在亚洲地区2.4%的销售增长。