我们总说，广告人天马行空； 我们总说，广告人特爱自嗨； 我们总说，广告人不怎么接地气； ……. 甚至我们还说，广告人是个可以改变世界的职业。 就是这群人，他们把创意和想法发挥在每一个地方，即使他们离开广告行业，依然用这种热情在做着有趣的事。 早前广告门【广告人创业】专栏曾先后报道了一群可爱的广告人在离开广告一线后，去做产品、品牌。他们用多年服务客户的职业经验和广告人特有的情怀做了一些不同以往且有趣好玩的事。而这期同样有趣好玩，最重要的是，它还足够“浪”。  “市面上找不到自己喜欢的金饰，传统金店的金饰太土太俗气，奢侈品大牌却有拒人千里的价格。那不然，我们就自己做吧”； “从香港来北京后，逛街发现有设计感的衣服太少了，你知道女生不shopping，就会有不知道该怎么办的感觉，于是就想着要不要自己试着看看”。 相比于以上首饰品牌"YIN"的创始人和女装潮牌HOWL 的主理人创业理由不同， “酒时浪”就像他的名字一样，更像是一个酒精催化下不可思议的产物。用酒时浪创始人洪福的话说“作为好酒之人，在广告公司经常会加班，加班时总需要一杯葡萄酒或几瓶啤酒放在手边，微醺的时候确实更激发脑细胞的活跃。广告公司的女孩大多也都喝酒，经常会聚在一起喝一杯。有一次酒局，我给朋友带了几款高颜值、低酒精度的澳大利亚莫斯卡托桃红起泡酒时，发现她们对这些“貌美”的酒毫无抵抗力。基于广告人对消费需求的敏感，我就迸发出想要更了解这个市场的想法，而在展开了进一步的调研后，很快地发现女生的酒饮市场是一个尚待开发的增量市场”。  酒时浪/集齐全球颜值美酒 就是这群想法大胆且执行力超强广告人，经过短短几个月的筹备，在2016年12月底正式以“一起喝酒一起浪”的理念开启“酒时浪”这个吃酒少女阵营。洪福也正式进入了他的第二次创业。其实早在2003年，洪福在厦门创立了一家名为“边界”的广告公司，随着公司业务的不断壮大和成熟后，在边界的第十个年头，洪福把公司交由合伙人“老刀”负责，自己正式卸任。 把“瓶中美学”和“浪文化”，践行在每一个细节里 定位年轻女性的“酒时浪”，只想把人生浪费在貌美又好喝的酒上，所以在选酒上酒时浪团队会花费更多的心思，主要标准以18-28岁年轻女性这群核心用户喜好的偏甜和花果香等易饮口感为主，同时瓶身颜值高则是另外一个重要的衡量标准。  作为目前的销量已经占据整体销量的三分之一的自主品牌“MEOW”，是一款澳大利亚生产，纯粹原装进口的产品。“MEOW”的由来也比较有趣。据洪福介绍，在做调研时发现，吸猫和撸猫文化非常受年轻女性喜爱，基于核心用户“猫文化”的亲睐，就想到用猫的叫声命名，刚好也是全球通用的叫法“MEOW”，同时，在logo上也以猫的形象为基础做设计变化。  在经营上，酒时浪除了与国外酒庄合作生产自主品牌外，同时也会引进来自澳大利亚、新西兰、法国、意大利、智利、德国、日本以及中国等多个国家的八十几款甜酒、起泡酒、红白葡萄酒，梅酒、梨酒、柚子酒等果酒，以及椰奶酒等调配酒。 在销售上，酒时浪主要集中在线上的电商渠道，淘宝、有赞等平台，以及在日日煮、清单等自媒体电商展开分销。除了线上，酒时浪也在努力探索和发现线下渠道和场景，通过好玩的创意市集等不同程度的跨界形式来打进核心用户圈层。 就在前不久，酒时浪就与旧物仓跨界合作来北京开了一家名为“时光酒馆”的快闪店，我们有幸以工作的名头来到了现场。快闪店整体的风格非常复古，请随意感受一下。    除了这些复古配件与现代元素的无缝混搭之外，酒时浪还特别设置好玩的互动。在特殊的酒单上写着“开单问诊，以酒吞服”，消费者在酒单上先勾选日常喜好与人格属性再点餐，之后除了饮品，消费者还会收到来自酒馆开具的诊断书，以及一颗充满未知的“解药”。    这是我的……解药——波特酒。我先干了，你随意！  我真的没有…….贪杯哦。 以上这些互动玩法和文案均来自酒时浪的合伙人、品牌总监李梨梨。由于名字中有水果，大家更习惯叫她“水果”。请一定不要小看这个93年的小仙女。同样是广告人出身，最早水果在边界做文案策划。值得一提的是，水果正是“酒时浪”品牌名称的命名者，目前她也已经是英国葡萄酒与烈酒中级品酒师（WSET2）。而酒时浪的微信公众号以及酒时浪每一次品牌活动策划也均出自水果之手。 除了水果之外，酒时浪的团队组成有从播音主持一脚跨到供应链管理的西北女孩赵雷雷，在新西兰牧场割了一年草的灵魂画师于娜娜，以及操盘过上亿流水的80后电商老兵卢芒等等，她们大多都是90后，她们追求美好的事物，想借“酒”这个介质来传递新时代的酒文化，想打破那种“什么酒配什么杯子”的标准，好看就够了。 “重要的是，我觉得的好才是好。就像我们这次时光酒馆里的混搭，其实并没有奇怪，从现场反应来说，大家都很喜欢”水果说道。  酒时浪团队 从“喝酒的时候一起浪”到“为光怪陆离的人生干杯”，酒时浪的团队一直践行着“让追求生活品质的女生更愉悦地享受酒精的美好”的品牌使命，一步步推动“理想生活 有趣灵魂”的品牌价值实现。 广告情怀和商业价值，这个天秤座的广告人这样平衡 我们常常说广告人是有“职业病”的。从乙方到甲方，除了角色和身份的转变，要接触产品、运营、电商、甚至供应链等一系列在广告人作业时未曾接触的领域，以及广告人创业中最爱提的一个词“广告人情怀”，这种情怀与商业价值的平衡问题。在我们问及洪福，在酒时浪成立的这一年半，从广告人的身份到自己做产品、品品牌最大的变化的是什么，洪福这样总结： 1、乙方思维到甲方思维的转变。更贴近用户，更真实的感受。更多的理解甲方，也更知道乙方应该提供给甲方什么样的价值。包括在创业初期，版面设计打磨了近两个月时间，但从电商角度来说，“快”太重要了，应该是先上了再说。作为新人，我们也一直在探索尝试。 2、从只写好文案、拍好平面、TVC，到追求转化率、销售量，要有电商思维，要看数据。这部分是以前作广告人时不会太多考虑的。虽然我们运营上有踩过一些“坑”，但现在的团队协作能力越来越好了，也更专业。像水果和我们之前做营销的同事，就把品牌和每一次活动做到极致，至于电商和运营就交给更专业的同事来做。要术业有专攻。 3、不能太有情怀的做电商，也不能太功利的做品牌。我这个天秤座现在努力在做到这二者的平衡。 在喝酒这件事上，酒时浪一直倡导“不须矜持，抛开规矩，率性享用，快意自在”的酒文化。据水果介绍，酒时浪未来会围绕着酒生活相关的周边产品进行研发，包括香薰等等，以及线下不同程度的跨界尝试。我们相信，酒时浪提出的浪文化能承载很多有趣和好玩的事物，我们也期待它们能早日上线。  文章的最后，同为好酒之人的笔者，非常认真且真诚的说，酒时浪的产品，除了好喝之外，真的能给女孩子们想要的美貌和仪式感，最重要是她们怎么拍都很美！（这波安利纯属自来水，欢迎大家随意鉴定）。 最后的最后，为了回馈各位酒鬼广告人，酒时浪特意送出3瓶MEOW小粉猫起泡酒，让我们一起为这光怪陆离的人生干杯吧。  活动参与方式： 下载或者打开广告门APP，在广告门APP【圈子】—【活动】栏目里，打开此次活动的信息，并按要求将其内容分享至朋友圈即可报名参与活动。活动截至时间为8月26日18：00，我门将会在8月27日从参与报名的用户中随机抽取3人，送出3瓶MEOW小粉猫起泡酒。还请各位留意中奖信息。 温馨提示： 请务必登陆广告门APP于“个人设置”完善您的个人信息，包括手机号，邮箱，收件地址，公司名称，职位等。 下载广告门APP即刻参与抽奖  如果你也有创业的故事分享，欢迎邮件vicky@adquan.com 。 往期报道： 从TBWA到服装设计，她们与“HOWL”的故事 一间在火锅店办公的创意“机关” 意式冰淇淋店Vivi Dolce的故事 广告人创业这事儿，他说“情怀虽然不值钱了，但还是比钱值钱些” 从奥美到珠宝设计师，她们与"YIN"的故事 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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