全球市场调研No.1的尼尔森或将被出售，原因何在？

激进投资公司Elliott Management Corp.在手握尼尔森（Nielsen Holdings PLC）大笔股权之后，准备推进尼尔森的出售计划。

目前，Elliott手握尼尔森8%的股份，价值6.4亿美元。多家私募股权公司已经表示出了对尼尔森的兴趣。

由于零售市场环境的快速变化，这家世界著名的市场调研公司的发展开始遇到诸多问题。尼尔森目前的市值大约是80亿美元，今年的股价下跌了约40%，成为Standard & Poor指数上第三差的公司股票。

尼尔森上个月公布其第二季度收入不佳并且降低了年度营业收入的预期目标后，紧接着单日股价就暴跌25%。尼尔森的首席财务官Jamere Jackson在上个月表示，刚刚过去的第二季度基本上是十多年来，最具挑战的一个季度。他指出，业务下滑主要来自于快速消费品领域业务的挑战，这伤害到了尼尔森的“消费者购买行为研究”业务单元。

同时，尼尔森的首席执行官Mitch Barns今年年底将离任，而他的继任者还在寻找之中。

总部位于纽约的尼尔森将考虑出售其“消费者购买行为研究”业务单元，该业务主要提供市场动态和消费者行为趋势，去年贡献了33亿美元的收入，接近其总营业收入的一半。其余收入来自电视节目和媒体监测业务，即“观看行为研究”，这部分作为核心业务，表现强健而稳定。

Elliott认为，“消费者购买行为研究”部门未能跟上如IRI等竞争对手的步伐，IRI已经投资数据密集型的产品，而尼尔森则继续依赖员工为客户提供的分析服务来盈利。Elliott希望尼尔森对整个公司进行战略评估，而不仅仅只是针对“消费者购买行为研究”业务。

尼尔森的发言人表示，公司董事会欢迎包括Elliott在内的股东的建议，尼尔森也正在评估如何更好地为公司定位。

像尼尔森这样的信息服务型公司最近在私募股权买家中很受欢迎。 邓白氏公司（Dun & Bradstreet Corp.）就在本月表示，它将被私有化。而汤森路透（Thomson Reuters Corp.）也表示曾在今年早些时候向黑石集团（Blackstone Group LP）旗下的一个集团出售其金融部门的股份。

1923年，现代市场研究行业的奠基人之一阿瑟·查尔斯·尼尔森创立了AC尼尔森公司；2001年，AC尼尔森成为VNU集团的一部分。2006年，VNU被六家风投机构联合收购而成为一家私营公司，翌年改为“尼尔森公司”。2011年1月，尼尔森在纽约证券交易所进行IPO。