拼多多与快手用户重合度更高？| 拼多多用户研究报告

近日，企鹅智库和腾讯新闻发布《拼多多用户研究报告》。报告从消费者角度出发，围绕电商用户速写、拼多多用户画像、拼多多用户消费心理行为三个层面，解读拼多多的用户特征。

一些重点观点：

• 截至2017年年底，拼多多月活用户达1.57亿，一年内月活增长了7倍多。
  
  VS淘宝：在所有电商平台里，拼多多用户与淘宝用户重合率达46%。
  VS快手：拼多多在2018年3月，与快手重合用户数接近4000万，占拼多多月活用户总数的27.6%.
  VS趣头条：从用户地域分布上看，拼多多和趣头条用户分布极为相似，两者重合用户数在3月达到1858.4万。

此外，与淘宝用户画像相比，拼多多用户中24岁以下年轻人比例更低，36岁以上用户比例更高。

在追求“折扣”这一点上，拼多多用户比淘宝/京东用户略高，约60%的用户追求用更低的价格买到更高原价的商品。

拼多多中13.7%用户来自线下购物为主的人群。平台上销量百万以上的爆款类型以日用百货、小吃零食、服饰鞋帽为主，这些商品的特点是单价低。
 

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