NARS X 张涵予，开创硬汉代言彩妆先河

最近彩妆界最热门的话题都集中在了NARS身上。在各大时尚彩妆品牌正在纷纷邀请小鲜肉代言的路上玩得不亦乐乎时，NARS居然出其不意地正式宣布张涵予成为其品牌代言人。张涵予曾经参演了《水浒传》、《老炮儿》、《湄公河大案》，多以正派形象示人，其刻画的硬汉警察形象十分深入人心。很多网友在表示惊讶、看不懂NARS脑洞的同时也在佩服其大胆的营销手段。

8月24日-9月1日#探秘NARS＃主题快闪美妆屋在北京三里屯太古里开展。一向以“有型”、“有胆”和“有趣”定位的NARS近日正式入驻天猫，并开启NARS天猫旗舰店。

在快闪店内包含了摩登品牌屋、潮色腮红屋、无瑕隐形屋、敢耀唇镜屋、霸唇型格屋这五大主题区域，每一块区域的属性都根据推出的产品做出了相对应的调性统一。

原本前期的宣传活动一切都很正常的在进行，但在快闪店推出首日，重点就来了。NARS此次邀请的嘉宾不仅有霸气女神张雨绮、阳光暖男张哲瀚、清新正能量偶像黄靖翔、清新正能量偶像孙伊涵，竟然还邀请了“钢铁硬汉”张涵予。活动一展开，就迅速引发了各大媒体和网友讨论，大都表示无法想象这会是怎样的画面。毕竟在大家心中，张涵予一直都是阳刚、正义的大男子形象代表者，怎么都想不到会有与时尚彩妆NARS同时出现的一天。

不过活动当日受邀出席活动的张涵予身着黑色正装西服气质满分，与快闪店内大面积的红色调对比强烈，成片照片居然也是好看的。

一身正气凛然的装扮与旁边的时尚彩妆对比虽稍有违和但却成功提升了大家对本次活动的关注度。很多网友调侃说,“恭喜张总喜提NARS”、“是来缉毒的吗”、“这位大哥像是来挑武器的”……但不论怎么调侃，出现的反对声却是微乎及微，由此可见大家对NARS此次邀请的代言人张涵予，做出的反映还是正面居多。

有媒体指出，此次NARS选择张涵予作为代言人，是为了挽回品牌在用户心中的形象。就在今年6月禁毒日前后，NARS邀请了“吸毒明星”柯震东作为区域代言人。消息一经核实，迅速引起大众爆炸式的反对。在造成直接经济损失的同时品牌形象也在用户心中跌了几层，而后道歉信姗姗来迟的做法，也令大众相当不满。

最为客观的声音表示，“即使柯震东已经改过自新，也不能再次作为公众人物出现在大家的视野中，我们不能在原则性的事情上宣传知错就改，而应该坚定杜绝跨越半步雷池的行为。”值得思考的是作为国际品牌在选择代言人时通常都是慎重的，并不会轻易出现失误。这次会出现此类失误，NARS方主要还是没有考虑中国的舆情。

不过，NARS本次邀请到“缉毒警察”张涵予作为全新代言人，与之前代言人形象产生了强烈对比。并轻松引起了各种正面话题讨论，虽然有众多网友表示不能理解，不买账。但根据百度数据显示，在举办活动期间，NARS的搜索量却是近月最高峰的一次。

不得不说，NARS大陆营销团队这次另辟蹊径的营销手法在某种层面上挽回了一定的损失。而且在官方宣传上，文案宣传也非常正能量，“在纷繁迷离的镜像中，彰显正气自我！”从扑面而来的正气风中可以看出重塑品牌形象的决心是很明显的。

活动时营造的“正派硬汉”与“时尚彩妆”产生的反差萌氛围可谓是画风清奇，官方微博发布关于张涵予的信息，单条转发量在短时间内就达到了数千条。NARS本次营销活动，传递给用户的信息基本是正面的，邀请张涵予也不是为了流量和带货，而是为了向国内市场证明自己的品牌立场。单从营销模式上看，NARS这种看似“错误”的营销方式在某种程度上来讲也许还是有值得借鉴的地方。