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小米、OPPO、苹果......智能手机的宣发实在是各有千秋!丨一周案例

2018/9/24 8:51:00 

中秋节临近,一些“不务正业”的广告人将卖月饼的副业发展得如火如荼,当然还有一部分仍在吭哧吭哧地搬砖,为本周带来不一样的精彩。小米在台湾上演温暖有爱的《米家人日常》;OPPO漫游新疆与济州岛,寻找旅行的意义;优酷为阿兹海默症病患送去别样关怀,国外广告也各有千秋......好的作品层出不穷,但并不是所有的经典都有机会被更多人的知道,分享,为了使更多的佳作免于被尘埃淹没,为了使各位有更多的机率浏览到这些作品,我門将在此回顾一周案例,重拾记忆与经典。
 
——国内案例——
 
小米在台湾的智能生活好有爱!
 

 
小米台湾在YouTube上线的系列短片《米家人日常》,将冰冷的智能产品拟人化,转变为互相陪伴互相呵护的相亲相爱一家人,再以温馨剧情加持,使得产品更有人情味、品牌更有温度,让受众更能感受到品牌的用心之处。同时在短片的形式、画面和内容中添加充分的台湾特色,这种入乡随俗的风格更能引起台湾消费者的好感,打开当地市场。

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OPPO如何攻略文艺女青年?
 

提到OPPO的宣发,就离不开强大的代言人家族,然而在新机型R17上线之际,品牌却没有再次启用流量明星,而是选用两位小红书博主来诠释“旅行的意义”。无论是寻找自我的《与其向往,不如出发》,还是遇见爱情的《世界很美,你也是》,都以绝美的自然景色和温柔明媚的文案营造满满的文艺气息,以此来攻略品牌主要面向的女性消费者。

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优酷的公益H5让中秋回不了家的人思乡情切
 


(扫码体验H5)
 
在9月21日“世界阿尔茨海默病日”临近之际,优酷以一则插画H5展现一对平凡母子的内心独白。故事讲述了一个阿尔茨海默病患病情逐渐加重的7个阶段以及家人一路陪伴,竭尽全力又无奈的心路历程,素朴的黑白灰色调衬托主题“我把自己弄丢了”的悲凉,从日常细节刻画阿兹海默病患的症状,以唤起公众对这一群体更深入的关注,也鼓励患者家庭帮助患者封存记忆中所有团聚的、最美好的记忆。

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——国外案例——
 
乐透广告里,上尉诗人James Blunt的画风太鬼畜了!


 
英国乐透广告这鬼畜的画风简直笑skr人。曾经深情演唱“You're Beautiful”的上尉诗人James Blunt再度回归已经不是那个爱而不得,赤身裸体跳入大海的忧郁青年,反而可以以一副未经过社会毒打的“纯真”模样,一本正经地鬼扯,歌曲的旋律犹在耳畔,演唱者的风格却发生突变,这样的英式幽默实在让人过目难忘。
71岁的北野武,教你做人!
 
▲  SAPPORO《大人的电梯》

如果我曾在少年时代,拜访过71岁的北野武、65岁的坂本龙一、58岁的庵野秀明 ... 并且与他们交谈人生,那么我的人生是不是不一样,我是不是也能成长为如他们一般“出色的大人”。日本 SAPPORO 啤酒广告《大人的电梯》让我们有机会倾听大师多年琢磨出来的“人生之味”,钱、未来、成长......希望他们所给予的答案能让你更爱自己的生活。
 
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“这就是性犯罪者找借口的逻辑”
 

荒谬的情景设置让观众在看到一半时忍不住吐槽简直是瞎扯,然而当“这就是性犯罪者找借口的逻辑”的文案出现,才恍然大悟原来这只是现实的另一种模板。糕点师精心制作的蛋糕暗示魅力四射的女性,理直气壮毁掉蛋糕的人借指性侵者,荒谬的虚构情节讽刺“强奸文化”。为什么施暴者总能理直气壮?为什么当罪行发生时,舆论矛头会指向无辜的受害者?因为“帮凶”就在你我之间。

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【一周案例】

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