微信“地震式”改版后，我们该如何自救？

来源： 运营研究社（公众号：U_quan）
作者：套路编辑部

中秋收假第一天，节日后遗症还没散去，新媒体从业者就被微信的再一次改版，改了个措手不及，iOS 系统正式发布 6.7.3 版本。

其实，早在 3 天前，微信就悄悄进行了安卓 6.7.3 版本的灰度测试。

中秋前后，两次改版，不知道微信的程序员小哥哥们，此时是怎样的心情。反正改版过后，小编感觉特别慌。

改版过后，小编将同时面对 4 个用户群体：新版 iOS、旧版 iOS、新版安卓、旧版安卓，这应该是微信订阅号诞生以来，最具挑战性的局面了。

左为新版iOS，右为旧版iOS 

左为新版安卓，右为旧版安卓

那么，iOS 6.7.3 微信都改了哪些内容？会给从业者带来哪些考验？我们又该如何应对 4 个用户群体呢？本文将带你一一解决（结尾有贤哥和我司首席设计师小鑫的破局建议）。

订阅号都改了什么？

1）新增常读的订阅号

打开“订阅号消息”后，就能发现订阅号信息流最上方，出现了“常读的订阅号”入口。

有了这个功能，你过去一段时间频繁打开的订阅号会被选取出来，置顶在这个模块。且微信还会很贴心地将你未读的订阅号置于最前方，并加以小绿点提示。

据官方信息，“常读的订阅号”模块最多能放置 12 个订阅号。

2）弱化头图

此次改版将信息流变成卡片模式，在视觉上差异不是很大，但是头图的功效被严重弱化。订阅号不再显示 900x383 的完整头图，头条和二条均显示 500x500 小图封面（类似方格小头像）。

当然！头图被弱化的情况存在特例！

如果订阅号发布的是视频；或是订阅号被用户标注了“星标”；亦或是用户“常读的订阅号”，它们就能获得“特权”，依然保持 900x383 的大屏头图。
 

小编到底有多悲剧？

这次改版，给小编们带来的影响，可以称得上一次小规模“地震”了。

1）内容质量差、没有持续输出能力的号，会被快速淘汰

改版后，只有常读订阅号和被星标的订阅号才有“脸”（封面图），如果你的内容质量差，你就会被打入“冷宫”，连露“脸”（封面图）的机会都没有。

其次，没有持续输出能力的号也会遭殃。因为你输出的越少，你在用户面前的展示机会越少，那么你成为他们“常读”订阅号的几率就会越小。

2）两级分化更加严重

改版后，虽说星标订阅号的入口仍然不明显，但比起非星标的订阅号，已经在一定程度上吃香了（比如能够展示封面图）。

也就是说，两级分化将更严重，流量更加偏向以组建出专业内容团队的大号（更容易被星标或常读），对于单兵作战的小号十分不利，本来就粉丝少，现在连露脸的机会都没有了。

3）图片制作难度增大

改版后，笔者统计了下，封面图一共出现了 3个版本。这样一来，封面图制作难度增大，无论是美观度、实用性，还是呈现性，全都大打折扣。
 

旧版iOS，旧版安卓，和新版iOS和安卓的封面图

如何应对这次改版？

让大多数运营者无奈的是，骂归骂，吐槽归吐槽，但现状仍无力改变。我们能做的，就是积极主动的拥抱变化。

所以我们这次采访了贤哥，以及我司首席设计师小鑫，给大家带来了一些破局建议。

1）持续输出优质内容

这个建议其实要分为 2 点，首先是加强原创能力，输出优质内容。

这一点是毋庸置疑的，也是我们做订阅号的基本操守。能够输出优质内容，无论订阅号如何改版，都仍旧会是我们的春天。

其次，在输出优质内容的基础上，要保证持续输出。增加在用户面前的曝光机会，努力成为他们的“常读”订阅号。

2）重视标题的第一道门槛

我们看文章的场景有两种，第一种是在微信聊天界面，被某个订阅号的标题吸引，从而点进去看它的文章（第一道槛）。

第一道门槛

第二种是点进订阅号界面，看到吸引我的标题，再点进去看这个号文章（第二道槛）。

第二道门槛

为什么我们说要重视标题的第一道门槛呢？

首先，因为阅读量的长尾流量变少了。从运营社这 2 个月对阅读量的观察来看，以前我们前 10 分钟阅读量上 2 K，破万肯定没问题。

而现在，同样我们观察前 10 分钟的阅读量，虽然能够达到 2 K，阅读量破 1 W 却很悬。

其次，改版后标题在第一道门槛的界面显示，是唯一没被改变的。进去订阅号界面后，标题的位置出现 3 种版本，已经被改的“面目全非了”。

所以，不如把重心放在标题的第一道门槛上，这是目前提升阅读量，性价比比较高的方式。

具体方法就是关键词一定要前置，前 10 个字必须要抓住用户的注意力。

3）引导用户标星

这次微信改版后，除了标星和常读的订阅号，以及发布视频的特殊情况，其余订阅号的推送将会被全部折叠。

这种对比效果是非常明显的，大家可以看下图感受一下：

如果不仔细看的话，很容易将下面账号推送的内容，当做上面订阅号推送的后几条。

对于读者来说，标星订阅号的吸引度，将远远大于其他订阅号。

因此为了保障读者的粘性，在文章的开头或者结尾放上一张图片，引导读者标星订阅号。

这样一来，当订阅号文章更新后，读者及时看到内容的可能性就会大大提高，如何制作请看下图：

当然我们还可以制作成动态图片，可以达到更好的效果，有能力的小伙伴可以用 PS 进行制作，如果不会 PS ，也可以用 GIF 动图制作软件「GifCam」。操作步骤也特别简单：

① 百度搜索 gifcam 下载并安装汉化版，软件大小只有几百 kb，所以无需担心会占用电脑内存（仅适用 windows 系统）。

② 打开我们准备好的图片素材，双击打开 GifCam，并将窗口放到预先准备好的图片上，拖动边框可调节窗口大小，使其刚好覆盖到图片上。

③ 点击「单帧」将图片进行录制，每点一次单帧按钮，它就会将图片增加 0.1 秒的延迟，为了不让图片跳转过快，每帧 1.5 秒最适宜（也可自行调整）。

第一张图片录制好后，将第二张图片素材同样放置录制框内并，重复上个步骤点击「单帧」进行录制，这样 GifCam 就会把最后就把这些图片合成，形成一个 GIF。

④ 将图片录制好后，点击「保存」右侧箭头查看「预览」效果。最后点击「保存」即可将 GIF 进行保存。

如果觉得效果不好可以重新点击「录制」右侧箭头「新建」重新录制。最终制作的效果图如下：
 

4）头图设计

这次改版后，封面图的显示五花八门，有的运气好能全部露脸（封面图显示 900×383 ），运气不好的，头条变次条（封面图只显示 200×200 ）！

估计有很多运营者和我有同样的疑惑：

那以后我们封面图到底选怎样的啊？有的人看到长方形大图，有的人看到的是正方形的小图。

通过小编昨天的研究，虽然没有完美的解决方案，但还是给大家提供些小建议，帮助大家应对这次微信的改版。

① 封面图关键信息放在最中心

照目前情况来看，封面头图既要适配 900×383 的尺寸，也要适配 200×200，所以在设计头图时，还是要将封面图的内容压缩到这两个尺寸中（具体效果以后台封面图预览为准）。

最好将重点信息放在图中心，保证星标和非星标模式下，封面图重点都能够呈现。

② 图片顶部不要太复杂

这次的改版将头图的标题放在了最上面，所以制作头图时候，最好给这些文字留出位子，不至于看不清字，或者视觉混乱。

 
背景图繁琐造成视觉混乱

所以，相对来说头图设置简洁风是最保守的。

总结

无论是产品还是人，只有不断地迭代更新，才能走得更远。微信如此，订阅号也如此，我们亦是如此。

上一次的改版我们挺了过来，而这次依旧能。那些打不倒我们的，终将使我们强大！

既然信息流已经是不可逆转的趋势，我们能做的，就是用更优质的内容，不断更新的运营方法，去留住用户。