重磅 | 英特尔全球媒介代理也换了新欢

经过正式的比稿之后，英特尔（Intel）已经正式委任电通安吉斯（Dentsu Aegis Network）负责其全球媒介策划与购买业务。

财报显示，这家科技巨头的2017年广告总花费为14亿美元。而英特尔的全球媒介业务价值应该在3亿~4亿美元之间。

此前，麦迪逊邦已经在今年8月提前独家报道了凯络媒体获得英特尔中国的媒介业务的消息。

此次业务包含了英特尔的所有媒介事务，包括数字广告、社会化媒体、程序化购买、搜索营销、线下媒体以及数据分析。

为了更好服务英特尔的媒介业务，电通安吉斯将组建专项服务厂牌Team Intel，集合了旗下各代理厂牌品牌——包括凯络Carat、美库尔Merkle和安纳特Amnet。此前已经担任英特尔的搜索营销代理商和数字营销代理商的安布思沛 iProspect和Cardinal Path 将会继续分别负责各自的业务。

电通安吉斯表示，Team Intel 将与兄弟公司麦利博文 mcgarrybowen（英特尔现在的领衔创意商）和其他创意公司进行密切合作。

英特尔全球营销和传播副总裁贝基•布朗（Becky Brown）表示，“英特尔的技术正处于数据革命的核心，这场革命几乎改变了所有行业和领域。我们一直致力于通过一个世界级的营销技术系统来加强我们的全球品牌建设，在我们的消费者沟通中提供紧密相关的营销内容。我们需要一个善于将数据、技术和创造力结合起来的全球合作伙伴，以推动我们的业务发展。”

电通安吉斯美洲区首席执行官尼克•布莱恩补充：“我们期待利用英特尔的技术，来代表他们讲述品牌故事、创造体验，以推动当今全渠道的销售。”

这次公司层面的审核持续了六个多月，由Joanne Davis Consulting进行比稿过程的管理。最终的业务范围将包括英特尔在20多个主要国家的数百项营销活动。Team Intel 将在洛杉矶、伦敦、新加坡和北京四个城市组建自己的区域业务中心，来协调英特尔的媒介推广需求。

此次委任，也意味着英特尔与浩腾媒体长达11年的全球媒介代理合作关系的终结。2008年，OMD击败了优势麦肯拿到了英特尔的全球媒介业务。

今年以来，广告圈里，一个接着一个的Decade Client/Agency Relationship 纷纷走向尽头。