“信小呆”是谁？字锦鲤，号中国欧皇。以她为中心，支付宝“锦鲤营销”全面爆发，强势霸占热搜榜；京东连续推出脑洞大开的宣传广告，其中由环时做的56张海报更是“皮”出新高度；国民度颇高的旺旺跨界时尚品牌TYAKASHA，推出童趣可爱的联名款。戳中泪点的泰国公益广告，天生反骨的耐克campaign....好的作品层出不穷，但并不是所有的经典都有机会被更多人的知道，分享，为了使更多的佳作免于被尘埃淹没，为了使各位有更多的机率浏览到这些作品，我門将在此回顾一周案例，重拾记忆与经典。 ——国内案例—— 2018支付宝中国锦鲤有多火？ 代理商：悦普集团
9月29支付宝发布【祝你成为中国锦鲤】的抽奖微博，10月7日抽奖结果公布，天选之子信小呆一跃走上人生巅峰，支付宝“中国锦鲤"话题引爆全网。凭借强大的阿里靠山，庞大的粉丝基数，百转不厌的锦鲤情节，境内外KOL持续传播等，尽可能扩散话题，引导二次传播。信小呆中奖回应“我下半生是不是不用工作了？？？”的微博再次引爆用户互动，引起36氪、知乎、钛媒体等门户行业媒体相继报道。充分的前期铺垫和对人性的深刻洞察使得支付宝成为这次营销最大的赢家，并把“中国锦鲤”发展成系列品牌活动，每年与大家如期见面。 旺旺 x TYAKASHA新出的联名款有点可爱 代理商：待认领
近日，国民度颇高的旺旺与上海本土原创设计独立品牌TYAKASHA 正式推出联名系列，包括帽子、T恤、卫衣、毛衣、包包、裤子、袜子等从头到脚的服饰，旺旺最经典的「旺仔」LOGO直接印在产品正中央。塔卡沙一直以比较卡通形象的在年轻人的群体中很流行，这系列和旺仔的联名款本身也很符合塔卡沙童趣卡通的形象。 环时给京东做的56张平面，是真皮 代理商：环时互动 北京
“不螨你说，有钱真好”“如果没有很多钱，至少要有很多头发”利用谐音，热词等，环时北京为京东电器卖货节做了56张平面海报，其中每个商品都配了一句意味深长的文案。同时发布了一支名为《为什么中国人爱买奇怪的东西?》的H5。 相关阅读：环时给京东做的56张平面，是真皮！ ——国外案例—— 宜家和奢侈风，搭吗？ 代理商：麦肯 西班牙 宜家西班牙推出两支分别以《珠宝》《表》名为的视频广告，开头以富丽堂皇的欧式古堡，高端典雅的室内装潢以及熠熠生辉的配饰营造一种奢华唯美的氛围，结尾却突然幽默一把，揭示如此华丽的空间其实是因为有宜家家具，接着以标语“IKEA FITS EVERTWHERE（宜家适合任何地方）”划上休止符，以别样的风格展示宜家全面和多元的品牌形象和产品风格。 相关阅读：宜家和奢侈风，搭吗？ “ Just do it ”，是耐克的风骨 代理商：W+K 阿姆斯特丹 荷兰 “ Just do it ”campaign还未结束。在这次的宣传中，NIKE用短片讲诉了南非双性运动员Semmenya的前半生，从她作为婴儿的第一步，到赢得国际比赛。慢动作的镜头处理加之渲染情绪的心声吐露，成功传达出坚强不屈的运动精神。先后启用争议运动员，并强势宣告“相信自己的信念，哪怕它意味着毁灭”的耐克，真的很敢。 相关阅读：耐克这支广告，重塑了 “ Just do it ” 又一次被泰国公益广告戳中泪点 代理商：待认领 这支泰国广告没有让人惊叹的脑洞，却有触及内心柔软的真情。为了照顾相依为命的母亲，芭乍老师不得已将患有阿兹海默症的母亲带来教室，而担心孩子上课分心的家长对此颇有微词。然而慢慢地他们明白了这位教师对母亲的珍重，看到了世间难得的赤子之心，发现了自己的孩子在老师的言传身教中已经慢慢懂得爱与感恩。成功的情感营销总是将最真的展现地淋漓尽致，即使你明知有艺术加工的成分也不禁潸然泪下。 相关阅读：虽然看惯了泰国广告的煽情桥段，但这公益广告还是打动了我 【一周案例】 【一周案例】是广告门推出的案例栏目，会针对每周所报道的优质案例进行汇总报道，可以让你在几分钟内了解这一周的案例动态。
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