作者：罗易成 罗易成，原HAVAS创意合伙人，早先在FCB、奥美、达彼思都有服务过，做广告时大家都叫阿三，还办过一本地下刊物叫“广告圈”，三年前辞掉工作，自筹资金开始在全国各地采访民间手艺人。去年初秋，来到天津采访一个很有名的擅长做榫卯的木匠老师，嗯，多有名呢？天津的郭德纲老上他那买东西。
赵大航，一个信佛吃素的中龄女青年(叫大龄还略早)，早先不知道在北京什么公司呆过，后来在天津拜一个很有名的木匠师傅学做榫卯，师傅多有名呢？天津的郭德纲老上他那买东西。2017年初秋，一个叫罗易成的前广告人来采访他的师傅，她突然觉得，自己可能对学写文案更有兴趣和欲望。
可是，这一次接触，言谈举止间，罗易成并不觉得赵大航是个做文案的料，但是世界上不是有很多把创作欲望误以为创作才华的人么？
于是，罗易成走访手艺人的小团队里多了一个小跟班，扛器材，叫外卖，打灯，跟着一起南到秋意深沉的浙江，北到零下20多度的长春……有一天，罗易成想起什么：“大航，你不是要学写文案么？” 赵大航似乎也想起什么，“哦，是的，罗老师，你看我写什么？” 一句话把师傅问住了，尬聊结束，罗顾左右而言它。
某一日，来到鞍山采访做蝴蝶画的李奶奶，罗易成见赵大航跟李奶奶相谈甚欢，问：“大航，喜欢李奶奶么？” “喜欢啊。” “那你就以李奶奶写一篇采访手记吧，到时发公众号上。” “好的。”
五天过去了，并没有。问。“我正构思呢。” 十天过去了。再问。总算拿过来一篇。错别字像成群的蟑螂一样在文字里爬。一篇一千多字的文章，提了三十来处修改意见。 一个月后，改了估计七八稿吧。结局是，这篇计划发在公众号的采访手记到现在都没有发出来，当然这和公众号运营进入衰退期并没有毛关系。 此后，扛设备，打灯，叫外卖，依然如此。期间罗易成试着叫赵大航写些别的，后来摆摆手，算了，不想再撞墙了，现在房价涨得厉害，墙都精贵。
一次，在饭馆吃饭，信佛吃素的赵大航照例跟服务员交待：“别放肉，别放葱姜蒜啊。” 吃饭时，罗易成唉声叹气，冲赵大航说：“唉，我怎么和你妈妈交待啊。” 赵大航惊愕：“怎么啦？” 罗易成说：“你跟你妈妈说要跟我学写文案，可我到时还得还她一个文盲。” 一句话把徒弟问住了，尬聊结束，赵顾左右而言它。
突然，罗易成说：“大航，你不是信佛，熟读佛经么？不如你试着用佛系的语言写我们的民间手艺人——就挑你有感觉的画面写。” 此后一个月，因为做的项目叫“一百〇八匠”，赵大航被逼着写了一百〇八个标题。期间，罗易成反复叮嘱：“不要写自己不相信的东西。”
一晃，赵大航跟着罗易成跑了快一年了，这一百多张配好标题的画面亮出来的时候，罗易成着实吃了一惊，有些标题写的，让这个做了15年文案的老广告人也着实妒嫉呢。他隐约看到，未来某一天，郭德纲不仅会去天津那个木匠师傅那买家具，也会来北京的罗师傅这里买标题。
故事大概就是这样子，罗易成带着小团队两年多走访手艺人的内容，除了形成了220分钟的纪录长片，也写成了厚厚的400多页的书稿，10月19日在三联书店正式出版，他总算松了一口气，一是离开广告圈后，做的事情没有给咱广告人丢脸面；二是，还顺便为广告圈带出了一个文案的苗子来，真的，这年头，培养一个好文案，难度和培养一个宇航员差不多。
以下是挑选出来的20张海报，请各位广告同仁过目，有些是徒弟赵大航写的，有些是师傅罗易成写的，各位自行分辨吧，猜中没奖，就送一句建议吧：不要写自己不相信的东西。
刀无刃，封住初心不染尘
造物借手造万物
千锤百炼，雕琢金玉出良颜
丝丝走心，织得岁月长
手与手艺，如胶似漆
所谓擅长，就是日复一日
画龙，需笔笔点睛
定可发智，然而清净最难熬
触处可栖
心有所系，急流停舟
让阅读，成为人与书互相私有化的幸福
最深沉的表达，从放弃语言开始
从一开始，从一而终
不见本性，对万千明镜亦不见自己
所有的才华，都是码在指尖上的时间
精神有归处即为富足
世间有痴，才生凡尘
擅施粉墨者，不是登场人
观物不语，心有曲直
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