这是一个品牌在流量时代里，寻找质量突破的新起点。
非比寻常的第一次
10月16日，蔡徐坤的首部个人微电影《我在成长，你看见了吗》登陆时尚集团《TRENDS时尚》电子刊创刊号。
上线24小时后， #你看见了吗？我在成长#的话题页阅读数已高达1.4亿，讨论量超过165万；蔡徐坤本人该条微博互动量直逼565万，霸屏热搜榜。
在如洪流般的流量之外，在蔡徐坤和《TRENDS时尚》第一次碰撞的背后，是非比寻常的意义。
时钟拨回到今年4月，经历四个月的残酷比拼，蔡徐坤以47,640,887票C位出道。尽管他的万千魅力裹挟着争议，他的特立独行引来了侧目，但这丝毫没有抑制他对音乐梦想的坚持，更没有阻碍他成为一颗冉冉升起的新星。
从选秀舞台到跨界时尚，蔡徐坤继续野蛮生长着。这次他以“席勒妆”出镜封面，锋利的眼神和冷峻的面庞下，依然是自由的灵魂。他把内心所有拒绝标签与偏见的表达，完整地演绎在了这一次严肃的个人宣言中。
一路陪伴和见证蔡徐坤成长的vivo，一如既往地支持着蔡徐坤成长历程中的重要时刻。一篇名为《你的成长，vivo看见了》的文章植入其中，积极地鼓励着蔡徐坤对自己第二次“成人礼”的笃定。
但不同以往的是，相比大多数品牌的公关腔调，vivo的这篇文章更像是一封“宣言式的告白”，vivo对蔡徐坤的肯定，同样也是对自己的鼓励：“vivo像审视另外一个自己一样，看到了这个追梦男孩内心的热爱，也看到了这个新生代偶像的成长与蜕变。而未来，这些宝贵的，闪光的坚持与前进，终将被更多人看到。”
因为vivo，同样也是在争议和褒奖、坚持和突破中一路成长与壮大。
深度洞察Z时代消费者的挑剔
“手机卖得好是广告打得好”，这是不少人曾经对vivo的直观解读。诚然，成功的营销对于手机这类快消电子产品的销售颇有助力，但如果产品品质和使用体验无法让消费者满意，最终还是无法持续吸引消费者买单的。
更何况，消费者正变得越来越挑剔。阿里研究院在《进击，Z世代》的报告中指出，Z世代普遍“想在消费的同时注入个人的痕迹和意义，并从中感觉到快乐”，“想在保持自己独立的前提下，找到志同道合者，获得温暖的人际关系”。
数据来源：阿里研究院《进击，Z世代》
对于Z世代来说，“唇彩色号代表我今天的心情，潮鞋潮T代表我对世界的态度，我肯不肯为这个品牌付费取决于我们是不是同一国”。因此，品牌必须与消费者有更多精神层面的沟通，用文化和情感引发共鸣，争取消费者的身份认同和价值认同，才能从层出不穷的“流量”中脱颖而出，获得消费者的信赖与偏爱。
面对个性独立又细分挑剔的消费者，深谙用户洞察和品牌建设的vivo遵循着“乐享非凡”的品牌态度，从两个步骤入手，布局“新流量时代”。
第一步，做顶级流量的收割机
人气idol，头部APP，热门综艺，大型体育、游戏赛事，户外广告……vivo几乎将大屏小屏、线上线下的顶级流量都收入囊中。
vivo近年先后冠名的部分综艺节目
vivo天罗地网般的营销，并不是哪里流量大就投哪里的粗放式营销。《快乐大本营》《王牌对王牌》《火星情报局》代表大众娱乐；《真正男子汉》代表热血荷尔蒙；世界杯和NBA代表激情体育；《中国新说唱》、《热血街舞团》代表新街头文化；KPL、China Joy代表电竞文化，LOGO PHONE、时装周代表潮流时尚，美国《国家地理》代表影像之美，《吐槽大会》、逻辑思维《时间的朋友》则代表着对时代的深度思考。这些看似风格迥异的品牌跨界，实际上都紧紧扣住了vivo品牌主张的核心——忠于自我、积极活力、敢于探索。
形散而神不散，vivo用最具代表性的文化产品，最快地触达拥有不同兴趣爱好和价值取向的圈层用户，为他们创造乐享非凡的生活方式。
vivo携手NBA和世界杯两大顶级体育赛事
再进一步，做多元文化的加速器
纵观vivo历年的代言人，无一不是影视、音乐、时尚、体育等领域的icon级偶像，他们都与vivo有着相得益彰的气质——时尚性、都市感，和不谋而合的价值观——真实、积极进取。偶像的力量不该只体现在流量上，而是榜样的力量，引导粉丝成为更好的自己。vivo携手各领域的优质偶像，目的正是启发新青年获得榜样的指引和前行的力量。
与此同时，vivo还不遗余力地帮助他们成为下一个“偶像”。今年3月，选手苏恋雅在《热血街舞团》中以超高难度的Voguing折手舞引来不少赞叹，vivo在第一时间邀其合作，让她为更多观众认识和喜爱。9月，vivo邀请《中国新说唱》选手ICE和刘柏辛，演绎vivo LOGO PHONE的主题曲《CALL MY NAME》，给他们提供了更多展示才华的舞台。
vivo LOGO PHONE主题曲《CALL MY NAME》MV
近期，vivo LOGO PHONE联合四位涂鸦师进行不同主题的创作，同时邀请《周末画报》对涂鸦师进行深度专访。涂鸦师的作品得以被更多人看到，他们的人生态度和创作理念也被更多人认同和赞赏。
涂鸦师vance与他的篮球涂鸦作品
这些原本混迹于小众圈子的年轻人，不愿被规则定义、不断刷新世界对自己的看法，凭借努力、坚持以及时代赋予的机遇，创造了属于自己的非凡时刻，并分享给亿万观众。在这个过程中，vivo其实也在设身处地，体验着年轻人们的乐趣，无论是说唱、街舞和涂鸦等亚文化，vivo愿意去激励更多的人打破陈规、展现真我。
人，是vivo最根本的灵感之源
在品牌层面，vivo塑造了鲜明的品牌个性，赢得了越来越多用户的认可和喜爱，而与之并行的企业层面，vivo基于创新的科技人设和值得信赖的企业人格，也渐渐丰满起来。当大多数品牌的营销还停留在吸引眼球的阶段，vivo已经将内蕴的品牌精神和企业形象深刻地烙印在用户的心智当中。
正如vivo在官网的品牌宣言中所介绍的，“追求乐趣、充满活力、年轻时尚。人，一直以来都是我们最根本的灵感之源”。
在流量之外，vivo让时尚魅力与科技底蕴得以相辅相成，不断从用户中汲取灵感，并持续为用户传递乐趣、创造新奇体验。积极抢滩5G商用、前瞻性地将AI基础研究和产品化应用视为战略级高度、主导成立行业“IoT生态开放联盟”，为用户打造体验更好的智能手机和智慧服务，是驱动vivo不断前行的动力之一。而发掘和引领多元文化，传递独特的生活方式和积极的精神态度，与用户相伴成长、乐享非凡，则是牵引vivo迈向未来的更强动力。
理清了这些脉络，自然也就理解了vivo为何始终致力于推动这些承载着鲜明态度与积极价值观的优质内容。vivo的这些坚持与成长，也正在被更多人看见。 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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