10月18日，“年轻绽放 品牌花路”2018爱奇艺iJOY悦享会在上海静安香格里拉举办，爱奇艺创始人兼首席执行官龚宇，爱奇艺首席营销官王湘君，爱奇艺数据研究院院长葛承志、爱奇艺副总裁陈潇以及爱奇艺高管悉数出席，与广告主和重要合作伙伴分享爱奇艺对娱乐营销趋势、品牌年轻化思考、内容评价新标准以及未来一年内容资源矩阵的最新动态。陈思诚、朱亚文、杨子姗、黄景瑜等出席，为在场嘉宾介绍精彩新作。 龚宇：不懈创新，让爱奇艺成为中国视频娱乐行业规则的制造者
爱奇艺创始人兼首席执行官 龚宇 爱奇艺创始人、CEO龚宇提出，线上娱乐营销离不开内容与技术创新，人工智能等创新科技对娱乐产业的影响才刚刚开始。未来，在视频内容的分发、数据传输、清晰度方面，AI会极大提升用户体验，AI的场景识别能力会强化爱奇艺及合作方的货币化能力，AI还能够帮助降低节目制作成本，提升效率。 龚宇表示：爱奇艺8年多的发展历程中，最大的亮点就是创新。无论从技术、产品角度、内容或者商业模式角度，行业其实有很多的规则都是爱奇艺来确定的。爱奇艺最大的价值在于我们愿意持续地不断创新，去做对行业更加有益的事情 。 王湘君：IP价值观感染营销助力品牌逆生长
爱奇艺首席营销官 王湘君 “爱奇艺从成立之初，一直处于焦虑状态：担心品牌老化，害怕被年轻人抛弃。” 爱奇艺首席营销官王湘君分享，正是“爱奇艺式焦虑”驱动平台时刻保持危机感，成为推动行业变革的力量。这也是爱奇艺在技术、会员、营销等方面创造了行业第一次的核心原因。近半年来，这种焦虑感更推动爱奇艺率先完成四大突破式创新布局： “反套路”颠覆内容创作与运营，“求生欲”驱动综N代二次爆发，“横+竖”解锁年轻人娱乐新模式，“热度值”开启内容评判新时代。 王湘君结合爱奇艺平台年轻化运营的创新经验，分享了娱乐营销正在发生的三大变化，为广告客户提供了全新思考：内容选择新标准，从被动到主动；营销合作新形式，从曝光到创造；合作效果新评估，从触达到共鸣。与年轻人愉快玩耍，实现价值观深度共鸣。 这些变化的根本方向是更加重视IP价值观感染营销，IP价值观感染营销其实是个长期系统过程，需要广告主多关注IP，参与到IP制作与运营过程，在这基础上，实现与IP价值观引发用户共鸣的协同爆发。 王湘君表示，“作为最懂年轻人、最会年轻营销的平台，爱奇艺成立以来始终坚持为行业和品牌输出年轻圈层价值观。我们希望与广大客户一道共同开发出更有趣、更具共鸣的营销案例，让IP价值观感染营销释放出前所未有的更大娱乐营销能量，拓展营销花路，助力品牌实现逆生长。” 内容热度值，科学评估新标准
爱奇艺数据研究院院长 葛承志 爱奇艺于9月关闭全站前台播放量，以内容热度值作为新评估标准。引起行业的广泛讨论。爱奇艺数据研究院院长葛承志表示，这一举措的本质，是推动行业回归到以品质内容为核心的本质，促进全行业向健康方向发展。 据了解，内容热度值数据源于爱奇艺平台自身，包含了用户观看行为数据、互动行为数据、分享行为等综合数据维度。同时，爱奇艺会为营销客户、版权方、内容合作伙伴开通专属分析账号产品，从中可以看到各端播放量、累计播放量、播放趋势、用户观看行为分析、用户画像、内容舆情分析等数据。爱奇艺也在积极与业界权威第三方合作，建议更完善的数据信用体系，探索更透明公正的播放量认证服务。 分析认为，内容热度值评估标准的推出，将从根本上改变各方“唯播放量论”的传统做法。多维度数据综合观测不仅能够更准确地判断内容影响力，更可以帮助品牌方实现更为科学的商业广告效果评估，从而为今后制定营销策略提供更具参考价值的素材。 爱奇艺“IP价值观感染营销”的理念和内容热度值新标准的推出，让品牌广告主对未来娱乐营销发展趋势更加清晰。而庞大的内容资源布局披露，更让品牌方热血沸腾。 多元化庞大资源矩阵，精品内容支撑新营销落地场景
爱奇艺副总裁 陈潇 “2019年爱奇艺的精品内容资源储量极为丰富多元，完全可以支撑在品牌年轻化上的营销新创意和产品落地。”爱奇艺副总裁陈潇对未来一年的内容矩阵进行了详细阐述。 在影视剧资源方面，爱奇艺即将推出中国首部竖屏微网剧《生活对我下手了》，同时根据题材类型将剧集垂直细分为“青春、都市、悬疑、古装”四大剧场。通过内容分类先期优化用户流向，从观看行为和行为轨迹上更加明确用户标签和内容喜好，爱奇艺不仅能帮助品牌客户更精准触达类型目标受众，更有助于让品牌根据自身需求有的放矢，提前参与到IP商业价值的深度挖掘中。
爱奇艺副总裁，自制剧开发中心总经理 戴莹
爱奇艺高级总监&奇星戏剧工作室总经理 李莅樱 陈伟霆、娜扎主演的都市动作大戏《风暴舞》，黄子韬、张雪迎、刘宇宁、曹曦月等主演的《租界少年热血档案》等剧集将齐聚青春剧场；南派三叔策划、张艺兴主演《黄金瞳》、朱亚文、杨子姗的《赖猫的狮子倒影》等将现身都市剧场；改编自天下霸唱同名小说的《迷航昆仑墟》等亮相悬疑剧场；于朦胧、鞠婧祎的《新白娘子传奇》、刘涛、周渝民的《大宋宫词》等也将登陆古装剧场；陈思诚监制携超级网剧《唐人街探案》压轴亮相爱奇艺自制剧。 综艺方面，爱奇艺在延续“超级网综全面霸屏”的自制综艺优势的同时,持续引入重点版权综艺，从“音乐+舞蹈+素人秀+新文化”四大方向上构建重点资源矩阵。“越努力越优秀”的《偶像练习生》第二季、将潮流进行到底的《中国新说唱》Ⅱ、青年音乐盛事《乐队的夏天》、力推原创音乐力量的《我是唱作人》、传统文化之美与少年之力并存的《国风美少年》，挖掘新生代演技派的超级网综《演员的品格》等自制综艺超豪华阵容令人期待。同时，生活趣系列自制网综《青春的花路》、《做家务的男人们》，《声入人心》、《上新了·故宫》、《梦想的声音3》、《声临其境2》等十余部口碑版权综艺也将登陆爱奇艺。
爱奇艺副总裁 车澈
爱奇艺副总裁、《偶像练习生》节目总制片人姜滨，微博运营副总经理、台网业务总经理范宇泽，爱奇艺市场副总裁陈宏嘉共同宣布了《偶像练习生》第二季将与微博联合出品的重磅消息 相比之下，综艺尤其是纯网综艺在内容组织上更符合年轻人的口味和调性，更容易实现IP价值观的输入和对受众的感染效果，同时在社交话题上也更容易与用户形成内容互动。因此，对于迫切需要进行“品牌逆生长”的广告主来说，综艺营销的IP营销空间和创意广告玩法可能更具吸引力。 同时，爱奇艺在纪录片、动漫、体育赛事等垂直频道的资源储备上也下足功夫，力求在多个领域满足用户多元化内容需求。从营销层面看，爱奇艺此举无疑大大强化了平台用户粘性和使用时长，为品牌赢得了更多曝光和拓展新客户的机会。
爱奇艺高级副总裁 耿聃皓 以主流年轻受众群体的喜好出发，以培养新一代中国年轻人正确审美观和价值观为己任，爱奇艺对高品质内容的持续生产、引进和运营，显示出平台在推动内容行业良性运转、营销模式创新和商业模式变革探索上的使命感与行动力，对整个中国娱乐内容营销行业来说，爱奇艺的探索和实践已经成为极具未来指向性的标杆。
扫码获取爱奇艺2019年综艺、大剧、娱乐多产业等200+超级资源 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
|
||||||
