百大品牌加入U微计划，社交?消费的全域解决方案规模化验证

“U微计划”由阿里巴巴集团和微博共同推出，自6月13日启动以来，已有兰蔻、雀巢、雅诗兰黛、博朗、阿迪达斯等100多个品牌陆续加入该计划。

这意味着阿里巴巴Uni Marketing全域营销与微博共建的社交?消费的全域解决方案，在短短几个月便实现规模化落地和验证。

接下来，Uni Marketing全域营销一方面将继续把阿里巴巴的数据技术力量进行商家赋能，另一方面，也和微博一起不断拓展产品能力和资源，帮助商家进一步打通社交场景和消费场景的种草、拔草链路。而随着双11、双12等重要营销节点的临近，越来越多的商家拥抱U微计划，为蓄水和种草进行布局，也将迎来U微计划和社交??消费全链路营销的大爆发。

百大品牌争相加入，社交?消费的全域解决方案被规模化验证

由于突破了社交场景和消费场景的营销壁垒，U微计划在短短3个月时间便迎来了100家品牌的加入。

“U微计划”指的是，以品牌广告主的需求为核心，阿里巴巴Uni Marketing全域营销与微博共同推动社交场景和消费场景的融合，前者旗下的全域广告工作台UniDesk与微博的广告产品实现全面对接，同时赋能代理商及微博提高品牌服务能力，帮助品牌更高效触达消费者，并实现社交营销对消费者的心智影响可被衡量。

这在行业里引领了社交场景和消费场景打通的探索，从营销策略、营销传播到传播沉淀的各个环节，满足了品牌一直以来对社交场景种草、消费场景拔草的需求。

通过与这100个多个品牌的合作，U微计划总结出了针对不同场景、不同行业的打法。

拉新是其中的一个重要场景。第一个参与到U微计划的品牌——戴森，不仅在其新品扫地机器人的营销中发现“萌宠人群”，实现了广覆盖、深兴趣、优转化，此后也把U微计划作为了其营销活动的利器，成为其生意运转的一个重要方式。

华伦天奴则通过对品牌兴趣人群的多维度深入洞察，指导品牌人群运营策略。在其快闪店推广中，基于阿里丰富的数据维度，对沉淀的品牌兴趣人群的洞察实现了多个维度的交叉洞察，从奢侈品横跨美妆/护肤、电器行业的14个品牌，扩展品牌TA（目标受众）边际的同时，也使品牌TA更加立体丰富，后续的运营策略更有的放矢。

而在行业端，一些典型的全域解决方案也在被提炼，以母婴行业为例，针对行业人群打覆盖的场景，提供跨campaign的行业TA覆盖度的数据，让客户观察行业TA人群被覆盖的广度和深度。

为双11定制资源，U微计划继续加大赋能力度

在社交?消费的全域解决方案不断被验证的同时，U微计划也在对产品和资源进行进一步的拓展，加大对品牌营销的赋能力度。

对于当下最为关键的双11节点来说，品牌也在该特殊节点出现了强烈的需求——首先，在这样大流量、竞争激烈的节点，资源确定性变得更加重要，要能定向，而不是通投，同时价格要可控，全盘有机部署，最重要的是投放链路数字化，实现种草后的收割。

因此，U微计划为品牌打造了专属方案，满足品牌在该特殊节点中社交场景和消费场景的营销需求。高优先级的定向定价保量是其中的最大亮点，这相当于升级版的超级粉丝通。在以往，U微计划下的投放基本处于RTB的竞价环境中，而为了确保双11营销的确定性，特别尝试了定价保量的资源方式。

双11期间，U微计划也加大了数据赋能的力度，将阿里巴巴对去年双11及今年618的人群资产沉淀，与微博从行业维度推出的双11定制人群包进行连接，定点触达高价值用户。

同时，为了给参与双11的品牌提供高效的沟通机制，U微计划还组成了特别行动小组，串联品牌营销相关的多种角色。

从预热期培育“种草”到节点性收割“拔草”，U微计划助力品牌商家活动运营全面提效。