InMobi发布视频4.0品牌广告解决方案 引领AI营销新时代

上周，全球独立移动广告平台InMobi在北京和上海先后举行了两场“AI视频 全域智达“2018品牌新品发布会，推出了以人工智能为基础的重磅产品：InMobi视频4.0品牌广告解决方案，并就移动优先、大数据及人工智能浪潮下视频广告未来如何发展、AI如何改变移动营销以及如何再造媒介营销、人工智能在移动广告领域的技术应用和全球品牌移动营销最新趋势等话题，进行了深入的探讨。

InMobi此次发布的视频4.0整体解决方案，是以大数据、AI技术为基础，以智能理解用户、智能场景投放为目标，建立起来的一套完整的产品、技术体系。他们希望通过这套解决方案，带来全时域、全地域、全空域的移动视频广告智能触达，帮助品牌广告主“找到对的人”，“触达到对的人”从而“深入影响对的人”。

为了实现这一整套解决方案，InMobi率先对LBS定向技术进行了革命性的升级，将传统的基于兴趣位置定向（POI, Point of Interest）升级为智能场景位置定向（AOI, Area of Interest）。在多家LBS数据合作伙伴和机构的支持下，InMobi AOI技术能够将地理位置区域由圆圈升级为更精确的多边形位置，实时记录用户设备出现在各楼宇的位置和出现次数。

同时，结合6.5亿月独立活跃用户的人口信息等基本属性，以及用户行为标签、多维度的用户APP内行为记录等数据，InMobi移动广告平台建立起了三维立体性空间标签体系，刻画出了InMobi平台用户的完整立体画像，为精准地找到目标用户提供了强大的支撑。

在此基础上，InMobi凭借拥有超过30000个高质量APP的强大媒体矩阵，智能全面覆盖包括社交、出行、娱乐、学习等在内的几乎所有用户生活场景，从而让及时捕捉用户场景变化，实现智能场景投放成为可能。更为重要的是，InMobi平台采用SDK集成对接APP，不但可以支持他们于2017年初便推出的移动视频广告全线解决方案，还能为用户提供“零缓冲”以及个性化的视频体验，为品牌广告主带来更高的目标用户触达，提高视频播放完成率。

InMobi大中华区总经理杨娟在发布会现场还介绍道，为了实现品牌数据效果最大化，InMobi还建立了自己的InMobi CDP品牌数据库，打通与品牌广告主CRM以及目标用户的数据通道，并通过Video 4.0可视化验证解决方案，验证数据效果。同时，为了最大程度上方便品牌广告主，InMobi还推出了独家创意视频智能生成平台Helix、独家全球智能调研平台InMobi Pulse等工具，让品牌广告主能够高效便捷地生成创意素材，并进行广告投放前后的调研。

视频广告在经历了从电视广告到贴片广告，再从移动贴片广告到AI营销的变革之后，也正式迎来了自己的4.0时代。人工智能、大数据、全场景、碎片化、智能曝光等，已经成为时下营销行业讨论的关键词。在这种新趋势下，品牌广告主如何利用好AI视频广告来最大化自己的品牌曝光，也成为了一项重要课题。

此次InMobi“AI视频，全域智达”品牌新品发布会，也是该公司与广大行业专业人士以及品牌广告主对智能营销现状与未来想象空间的一次有益探讨。

借助此次发布会的机会，我们也与InMobi大中华区总经理杨娟进行了一对一对话。在对话中杨娟对在移动营销如何像互联网电商一样处于领头羊的地位；InMobi对LBS定向技术升级成效，AOI多方位覆盖到用户等内容进行了深刻解析：

对话 | InMobi大中华区总经理杨娟

麦迪逊邦：可否先介绍一次 InMobi目前在中国的一个发展状况？

杨娟：InMobi是一家起源于印度的移动广告平台，在移动广告技术方面耕耘了10多年了。我们于7年前进入中国市场，目前业务覆盖全球200多个国家和地区，并在全球设立了20多家分支机构。

中国作为我们进入较晚的市场之一，在我们最开始做这个决定时，还非常慎重。但在过去7年时间里，通过不断地尝试和创新，我们也见证、参与并推动了中国移动广告行业的发展。

麦迪逊邦：目前基 InMobi的数据来看，您认为移动广告最好的形式有哪些？

杨娟：从去年早期数据来看，移动视频正在成为数字广告的主将，而且未来这个发展的趋势更会明显。以前大都以贴片视频广告为主，现在已经逐渐转变为AI视频广告的全场景营销。

并且根据我们的观察，现在越来越多的用户成为付费用户，他们基本是看不到视频网站的贴片广告的。但对于广告主来讲，他们更想从别的移动场景来触达到这些用户，所以移动视频广告的可视化变得很关键。

InMobi在移动视频广告的可视化方面探索了很久，在两年前就开始做了。我们可视化的解决方案在美国的应用已经非常成熟，在中国我们于今年初开始启动这个方案，并且做了很多本地化的工作，出色的本地化也是我们能在中国市场深耕的最重要的原因。

而且现在InMobi最大的优势是不断在创建优质的移动原生视频广告，这种形式能使广告更容易捕获用户的注意力。通过我们的AI大数据分析，这些广告将会精准投放给对应的用户，并推送对用户有实际价值的信息。

麦迪逊邦：目前 InMobi是否有自己的用户数据分析产品？这些分析工具对人群画像的刻画可精确到何种程度？

杨娟：InMobi 拥有自己的CDP品牌数据库，现在正通过Video 4.0可视化验证解决方案，来验证数据效果。

像今天说的，用户可以通过我们精准且详细的找到自己想要搜索的地址，这也是我们对LBS定向技术升级后的成效，AOI是可以多方位覆盖到用户的，能精准圈定出基于用户兴趣出现的多边形位置，这比传统的基于半径或者经纬度的定位更为精准。

麦迪逊邦：目前中国的移动营销在全球范围内的发展程度如何？是否像互联网电商一样处于领头羊的地位？

杨娟：中国一直是受到世界瞩目及重视的国家，移动营销一直处于飞速发展，且被广泛关注借鉴着。与互联网电商一样移动营销，拥有先天的便利优势可以很好的适应市场，为用户提供更好的体验，带动市场的发展。

我们在美国、印度甚至非洲都有自己的公司，但现在我们在全面推展一个项目前，都会现在中国进行试水，然后在推向全球。

虽然美国现在还是处于领先的位置，但中国的发展潜力是无可限量的，可以说在互联网方面，中国是能排在第一的。要知道现在很多西方国家的地区在互联网方面还处于普及阶段。以发展前景来看，中国在这个方面能取得成功的几率是很高的。

麦迪逊邦：除了布局AI应用， InMobi在中国接下来还会有哪些发展计划？

杨娟：前三次工业革命的主战场都不在中国。但现在，中国在互联网发展的势头迅猛，成为第四次工业革命的主战场是必然的结果。

在经过多次变革后，视频广告现在也正式迎来了自己的4.0时代。人工智能、大数据、全场景、碎片化时间、智能曝光等，已经成为时下营销行业讨论的关键词。这些方面的布局也将是 InMobi在中国发展的趋势，从去年推出的移动原生视频广告整体解决方案到此次推出的人工智能驱动的Video4.0品牌广告解决方案，都是为了抓住移动品牌广告这个趋势。

在采访结束后杨娟还表示，尽管现阶段移动视频的发展趋势是可观的，但InMobi下一步将更注重品牌安全，想要将移动视频做的更好，必须要以内容为发展前提。

据悉，InMobi还将于12月初，在广州举办“AI视频，全域智达”2018品牌新品发布会第三站。