广播通知，广播通知，现在播放本周的一周大事件： 101小姐姐正式出道、世界杯梅西终于不慌了但德国队再次遭遇“上届冠军魔咒”提前回家以及bangX获奖案例分享又来啦！ 在开始案例回顾之前，请允许我先再次#为豆子心疼#一秒。虽然豆子最终没能顺利出道，但看到微博上何穗、Ella、黄渤等明星很惜才的在为她打call 的时候，我就更加坚定的相信豆子的未来一定会更好（豆子放心，你下次干啥哥偷自行车也要pick你～ 因为，是金字，总会发光的。认真的付出总会有回报，获得的成绩也终将被认可。娱乐圈如此，广告作品有时也需要传达这样的人生正能量来打动消费者。比如我司获得了2018金鼠标数字营销大赛跨媒体整合营销类银奖的Zespri佳沛跨媒体整合营销campaign。（此处插播一句，在本届的金鼠标大赛中，我们的The North Face野练2.0系列视频也拿到了视频营销类的铜奖哦！） The North Face 野练2.0系列视频之前已经为大家介绍过，今天主要为大家复盘的是“Zespri 致敬好生活创造者”整合营销这波campaign。 传播背景 虽然消费者经常购买Zespri的奇异果，但是Zespri和佳沛的名字，对大多数中国消费者来说并不熟悉，甚至是陌生有距离感的。在这样的情况下，Zespri需要在已有形象的基础上，提升品牌与消费者的共鸣。让佳沛奇异果与消费者建立更加紧密的情感关联。 洞察策略 作为一个来自新西兰的品牌，Zespri一直用健康活力，支持这些多角色女性身心轻松，从容面对各个角色的挑战。所以我们决定将这种品牌理念“本土化”，通过触碰女性社会话题，展现某些被忽视的社会现实，从而达到引发中国女性共鸣的目的。 根据调查显示：中国女性的劳动参与率近70%，世界第一！大部分中国女性婚后会选择重返职场，她们既要打拼工作，又要照顾家庭，肩负的责任与挑战，远超世界上任何一个地区的女性！在这样的一个背景下，我们却意外发现：在中国，人们对女性的付出习以为常，没有及时表达感谢。同时这群付出最多的女性，也不确定自己每个角色是否做得足够好，对自己的评价普遍低于身边人对她的评价！ 基于这样一个洞察，我们推出了中国第一条品牌化社会话题纪录片。 从内容表现上看，我们没有选择通过刻意表达多角色女性的辛苦来煽情，而是让胡可和两位真实的多角色女性通过访谈+自述的方式真实自然的表现她们的日常和心路历程。简单自然的叙事不仅更让人有代入感，同时也有着情绪导入的作用，为后面的情绪转折点做了很好的铺垫。
情绪的转折点发生在1分15秒。当我们为她们放出偷偷录制好的家人“打call”视频，看到不善言辞的丈夫说出“......她职业上做的很出色、把家里也照顾的很好”、脸上写满骄傲与心疼的母亲说出“.....这个世界上最爱你的就是妈妈”、乖巧可爱的孩子说出“妈妈你是我的女神”的时候，包括胡可在内的每一位女受访者都不禁红了眼眶。
没有过多的煽情，只有最真实的情感碰撞，尤其在中国这种习惯内敛克制的文化环境下，这种朴素的情感表达更具冲击力。再加上三位女性脸上有暗到明的灯光变化和最后的破涕一笑，更是放大了此刻的情绪感染力。即使对于看了很多遍的我来说，再看一遍，依然能感受到胸口突然被撞击了一下，然后鼻子一酸的那种感动！
那些绕在眼眶里的眼泪，那些欣慰又感动的笑容，那些平常很少直接表达的爱与关心，其实都在传递着一个信息：那些爱着你的人，其实一直都在默默支持着你。看得到你的努力，懂得你的辛苦，感谢你的付出，关心你的身体。所以从品牌层面上看，通过这条视频，不仅走心的传递出了Zespri支持女性的品牌理念，也让中国的女性消费者看到了除了家人以外，Zespri也和她们站在一起，鼓励并支持着她们。
所以视频推出后，收获了高达到9000万次的播放量，获得80多家女性媒体和社会化新闻媒体的引用播放，获得相当于500万的免费媒体曝光！ 如何进行跨界整合营销 在我们看来，跨界整合营销的关键就在于：找到目标受众所常接触的媒介，针对不同媒介属性创造更贴合的内容，做到“合而不同”。所以我们围绕上面那条视频，根据目标受众的社交习惯和媒介特性，分别投放了多样的创意内容，一齐为多角色女性打call！ 线上传播，互动引流 视频推出前，我们在新浪平台上发布了首份中国多角色女性的调查白皮书，近30万的职场妈妈阅读了白皮书，社交平台上话题讨论量超过1700万，激起全社会对多角色女性的关注。同时在社交平台上，我们为多角色女性定制了一款H5，用有趣的标签互动，让她们发现自己每一面都做得很出色。
H5最后可链接至京东购买Zespri好生活活力装，用幽默诙谐的语言表达了对多角色女性的赞美，很多女性收到包装后忍不住PO图分享，为品牌带来二次传播，极大提升了电商销量。 线下曝光，扩大传播范围 在多角色女性上下班的必经的地铁站内，我们设计了有趣的互动：切开屏幕上的奇异果，就能用看到一句意想不到的真心话，成为众多女性争相拍照的焦点。
1条视频，1份白皮书，1条H5，6幅地铁海报，暂不包括各种传播content，只是文字列出来，看似传播物料并不多，但在执行层面，却意味着你要对接至少4类完全不同的媒介伙伴，相当于间接和上百人发生着协作关系。所以整合传播，在某种意义上也是一种整合人的传播。作为核心创意供应商，需要你有足够的细心和强大的把控力才能协调好众多部门协调合作。 有人说创意型的公司只能输出核心创意Idea，因为人员的制衡无法承接更大的全案。但这次“Zespri 致敬好生活创造者”整合营销足以证明，我们在体量上小而美，在执行能力上却依然能够完美承担全案的操作。此次金铅笔整合营销类银奖的获得便是一种证明。
但就像我司boss Handsome在朋友圈所说的那样：革命尚在路上，同志还需努力！下次，我们争取带着更优质的全案作品来和大家分享，保持期待哦bang～bang～bang～ 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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