2018大中华区艾菲奖之全场大奖花落谁家

11月16日晚，在上海阿纳迪酒店举行2018大中华区艾菲奖颁奖典礼。所有金、银、铜奖，全场大奖，及实效排名TOP3在现场众多嘉宾的期待中一一揭晓。来自海内外各地的营销从业者齐聚一堂，见证荣誉，共赴此一年一度的「实效」之约。本次盛典不仅为大中华区艾菲奖的15周年画上了圆满句号，同时也为 2019开启了新的篇章。

在颁奖典礼之前，白天在酒店举办了大中华区艾菲奖主题论坛，麦迪逊邦也有幸被邀请到现场。

论坛围绕着“营之有道，效之以恒”展开了对数字、内容、场景、大数据、人工智能等方面的讨论。可口可乐、新浪微博、网易传媒、小米等纷纷在论坛上进行了演讲。

其中百度搜索公司围绕“AI Marketing的数字营销”，展示了百度最近在这方面做的产品，以及在农业上的尝试。同时他表示，面对现在的寒冬大环境，压力越大，意味着机会越大。

论坛还有一个有意思的环节，是围绕着“娱乐化内容的营销之道”进行了圆桌讨论。参与讨论的有亦复数字、蒙牛集团、爱奇艺、立白集团及金沙中国，他们分享了自己对“娱乐化”的观点和态度。

他们觉得，娱乐化内容的爆款就是打破圈层，覆盖多范围大，而品牌如果想要打造爆款就得先想清楚受众是谁。品牌在选择idea时，要先明确三个目标：1.是否能使品牌年轻化；2.是否带动销量；3.是否能够产生口碑传播。接下来就是要倾听消费者的声音，找到消费者痛点喜好，告诉观众品牌能给他带来什么。

立白集团的王总也表示，品牌在借助娱乐化的同时，也就是将品牌的传播方式娱乐化，品牌也会变得娱乐化，例如《我是歌手》中的花式口播。

爱奇艺综艺营销总经理也表示他们了解到如果内容传播的需要和广告主的需要是一致的，那么就有可能打造出“爆款”，例如当年的《中国有嘻哈》和农夫山泉。而且，现在年轻的用户不接受单一的IP，同时在网络上女生是传播主力军，她们乐于传播并且具有非常大的传播力。所以爱奇艺他们现在做的就是在打动少年，抓住女青年同时兼顾男青年。

2018大中华区艾菲奖颁奖典礼

晚上7点颁奖典礼正式开始，在公布获奖名单之前，全球艾菲主席兼CEO Traci Alford和大中华区艾菲奖主席 周佩莲分别对此次颁奖典礼进行了致辞。

全球艾菲主席兼CEO Traci Alford

大中华区艾菲奖主席 周佩莲

获奖案例质量上乘，金奖得主实至名归

艾菲奖的入围案例不仅代表出色的创意，更意味着创意诞生的背后，有一套令人信服的完整逻辑，且创意带来了显著的效果。在艾菲奖近乎严苛的评审体系下，每一项荣誉都非常难得，在所有入围案例中脱颖而出的金奖案例更是代表了非常高的行业水准。 

全场大奖花落「三分钟」，全球品牌本土化典范

今年，全场大奖的评审第一次区别于终审时间，在颁奖典礼前夕独立举行。11月15日，在全球艾菲主席与大中华区艾菲奖主席的引领下，11位拥有丰富经验的业界领袖组成最强评审团，经过一天的激烈讨论与艰难取舍，最终推选出本年度“最具实效案例”——全场大奖得主「三分钟」。

评委们一致认为，「三分钟」通过优秀的storytelling，完美地将一个国际品牌与中国传统节日以及普通人的真实生活连接在一起，同时还做到了对产品功能性的充分展示。在春节这个竞争激烈的时间点，「三分钟」为苹果赢得了绝对的关注度。

正如评委们在讨论中反复提到的，“Apple is making everything very Chinese.”艾菲奖对于全场大奖的定义中，有一个重要的关键词——“突破”，在充满挑战的国际品牌本土化之路上，不可否认，「三分钟」的“突破”十分难得。

《三分钟》

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实效排名竞争激烈，榜单呈现业界最高水准

今年的颁奖典礼上，最具实效代理公司办公室排行榜首次采用实时播报的模式。随着奖项的一一颁发，实效积分不断变化，奥美北京与安索帕上海的排名一度焦灼，交替出现在榜首。最终，安索帕上海以1分的优势夺魁，成为本年度最具实效代理公司办公室。

大中华区艾菲奖实效排名TOP3的揭晓一直以来都是艾菲颁奖典礼的重头戏。以本年度案例成绩为基础，严格遵循Effie Index科学、客观的积分体系，从广告主、品牌、独立代理公司、代理公司办公室、代理公司网络以及代理公司控股集团6个维度计算出的艾菲实效排名是业界衡量企业营销价值的最佳榜单。

评委送祝福，艾菲全新视觉体系发布

进入中国15年来，艾菲奖的成长离不开评委老师的支持。本次颁奖典礼上，评委老师们也为艾菲奖送上了祝福，并真诚地为我们分享了他们在艾菲奖的评审感受。2019是艾菲奖成立50周年，艾菲奖将更多地深入大中华区市场。

全球艾菲主席兼CEO Traci Alford，大中华区艾菲奖主席周佩莲，网易传媒战略经营部&营销管理中心总经理李淼，以及上海勃飞文化传播有限公司董事长戴旭峰共同为我们揭晓了大中华区艾菲奖全新的视觉体系，开启新的征程。