由于监管力度加大，今年不少平台都进入了内容整改期，今日头条也不例外。在经过多次约谈甚至被罚后，今日头条又爆出因发布虚假医疗广告被罚300万的新闻。为何平台屡次触线，这些虚假广告坑了谁？ 被爆出的虚假医疗广告在今日头条客户端均采取”页面跳转“的形式呈现，在符合规范的内容中嵌入跳转链接，用户点击进入后可以看到医疗产品的虚假广告。据了解，这项功能主要应用于监管不太严格的二三线城市，并根据用户习惯，“精准”推荐虚假广告。
此次被爆出的虚假产品有：同仁堂葛根山药胶囊、同仁堂安欣胶囊、芪冬养血胶囊。值得注意的是，虽然产品名称中带有“同仁堂“的名号，但实际产品却与同仁堂丝毫无关。对此，同仁堂表示：“北京同仁堂没有在今日头条上做过药品或保健品的宣传。”另外，受到虚假广告的影响，一些不明真相的消费者不断投诉同仁堂，最终北京同仁堂的正规产品被查处，为了不影响市场，老字号被迫下架正规产品。
如今有些平台陷入了“一边道歉一边违规”的怪圈。事实上，虚假广告不仅让平台遭到处罚，也让品牌蒙受“不白之冤”，更可怕的是虚假医疗广告会让真正的患者雪上加霜。内容平台完善审核机制，似乎已经迫在眉睫。 今日评论区话题：老字号蒙受“不白之冤”，你认为同仁堂能否借势公关，为品牌“洗白”？ |
