近日，据外媒报道，Calvin Klein将停止投放纸质广告，营销策略将转向以“消费者为中心”、“数字第一”、“社交媒体多元化”的模式，倾向于以视频为主。品牌将从2019年2月停止投放纯纸质广告，未来所有合作伙伴将以数字内容为主，如有纸质内容也仅作为“一种补充”。
上周，CK所属的母公司美国PVH集团董事长兼首席执行官Emanuel Chirico通过电话会议公布了第三季度财报，并表示“Calvin Klein 205W39NYC”系列产品表现不佳，或考虑将该系列产品通过电商渠道售卖。会议中， Chirico谈到目前品牌的营销过于偏向高端产品和高端用户，未来将对营销战略进行重新部署，通过社交媒体等途径打通与消费者的界限。这也意味着，Calvin Klein未来将会在数字和社交媒体广告领域投入更多预算。 此外，品牌也逐渐重视起官方在社交平台的影响力，相比之前，Calvin Klein在更新官方Instagram的容数量上有明显变化。他们越来越多地利用起社交平台上的自媒体，并通过在不同地域的活动与千禧一代、Z一代的粉丝们建立起互动，试图博取更多年轻人的关注。 |
