《经济学人》：质疑无止境

2019年伊始，《经济学人》（The Economist）推出了自己的电视广告。广告视频本身，希望借助女主人公自小至大对于世界的审视和疑惑不断深入的情节，来唤醒当下的人们，要始终对自己所处的社会与环境抱有疑问，抱有求知的热情。

《Never Stop Questioning》 代理商：Proximity 伦敦

这支电视广告，是《经济学人》近十年以来首次以品牌电视广告的形式同自己的读者进行沟通，在加强品牌与读者关联的同时，以求提升杂志本身的订阅量。

《经济学人》一直以来是以其红底白字的广告文案而出名的。要追溯起经济学人式的广告，势必要回到1984年。彼时《经济学人》还未走红，为了给自己的品牌做宣传，这本创立于1843年9月的周刊杂志找到了英国标志性创意人David Abbott，也正是David Abbott为《经济学人》设计出了这一系列红底白字、简洁却无比辛辣的广告形式。而这种方式，也一直被《经济学人》所沿用，并不断的延展出了只有高智商的人才看得懂的广告系列。

David Abbott为其创作的第一条广告，意为，作为一位管培生，因为没有读《经济学人》，不幸卒于42岁。

后面再放几例双关文案，看看自己能看懂多少：

Still指的是普通水，Sparkling意指气泡水。在这里Sparkling是双关，如果读了《经济学人》，自然就是牛逼闪闪的Sparkling。

主要是第四张，pedestrian其实就是行人的意思，而车辆避让行人，其实说的是，避免让自己成为平庸的人（pedestrian=average）。

“To err is human.”是句谚语，人非圣贤孰能无过。但是er、um、ah看上去形似，则是模拟我们讲话时的吞吞吐吐。也就是，人人可以犯错，但没观点，你就太不行了。

真鸡汤：现实生活中可没什么龟兔赛跑，你要是乌龟（不好好学习），那你没救了。

其实说白了，questioning也罢，learning也好，当下这个时代更需要我们学无止境，进无止境，不然你连still都做不成，估计只能是个tortoise了。