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伟门创始人莱斯特·伟门离世,享年98岁

2019/1/15 

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2019年1月9日,全球首个直复营销公司伟门广告(Wunderman)的创世人及名誉董事,莱斯特·伟门(Lester Wunderman在纽约辞世,享年98岁。

莱斯特·伟门(Lester Wunderman)与大卫·奥格威(David Ogilvy)、瑟吉欧·柴曼(Sergio Zyman)被时代杂志列为二十世纪中最重要的三位营销顾问之一。

伟门于1920年出生于美国纽约。在几家广告代理公司任职后,他于1947年加入Maxwell Sackheim & Company担任执行副总裁。

1958年,他创立了Wunderman,Ricotta&Kline,现在称为伟门广告,专注于为客户提供销售服务,这种概念一经推出就瞬时流行起来,最终催生了今天价值万亿美元的直复营销行业。

1967年,伟门首先提出了直复营销的概念,因此他获得了“直复营销之父”的称号,他认为人类社会开始的交易就是直接的,那种古典的一对一的销售(服务)方式是最符合并能最大限度地满足人们需要的方式,而工业革命所带来的大量生产和大量营销是不符合人性的、是不道德的。

1998年,莱斯特·伟门正式退休,但他仍然习惯每天都去办公室,与客户、高管和实习生会面。

在刚刚过去的2018年,WPP将旗下的伟门与智威汤逊合并为Wunderman Thompson,伟门的名称被放置在前,新公司的CEO也由原伟门CEO Mel Edwards担任,可谓是坐实了伟门“当红炸子鸡”的名号,它证明了在时代飞速发展的今天要时刻与时俱进才能不被淘汰。

莱斯特·伟门曾在接受《广告周刊》的采访时表示:“我总是勇于尝试新事物,讨厌墨守成规。最害怕把日子过得像车辙一样周而复始。”事实上,他也确实带领着伟门做了许多创新的营销尝试,比如消费者忠诚度计划、订阅模式、报纸插页和免费的1-800客户服务电话,用他自己的话来说,这是第一次“给了消费者一个和上游厂商沟通的机会”。

随着业务的发展,伟门还经历了广告史上的几次收购和整合潮。

1973年,伟门(WRK)被扬罗必凯(Young & Rubicam)收购,随后在1992年与Cato Johnson Associates合并,组成了Wunderman Cato Johnson。2000年,WPP以57亿美元的价格买下了包括伟门在内的扬罗必凯。

2017年7月,WPP旗下数字代理商Possible被并入伟门。2018年11月,伟门和智威汤逊合并,组成了新公司Wunderman Thompson。

Wunderman Thompson首席执行官Mel Edwards表示:“莱斯特·伟门拥有科学家的好奇心,艺术家的眼光,作家的灵魂和企业家的心。”

WPP首席执行官Mark Read说:“莱斯特·伟门具有真知灼见,他终身致力于创新和创造。作为我们的朋友和同事,他的成就将永远被我们铭记和尊重。”

用莱斯特自己的话来说,“如果有什么经验值得被铭记,那就是做任何事都不要三心二意。如果要做,就倾注所有精力去完成它。”



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