春节，这是一年一度最隆重的传统佳节，也是情感释放、心理满足的重要时刻。然而，随着时代的发展，人们的过年方式，也在不知不觉之中发生着巨大的变化。过去，人们走亲访友燃鞭炮，花灯谜语搞联欢，从初一闹到十五；一家人忙碌整天只为一桌家乡菜，全家围坐桌前乐呵地看着春晚……如今，我们更愿意背上行囊，出国旅行看世界；甚至宅家七天乐，微信群发红包转祝福，畅游朋友圈…… 而祈福祝语，作为春节一大传统习俗，随着传统春节氛围的潜移默化的影响，在时代背景下也发生了微妙的改变。年轻的80后90后逐渐成长为社会的新兴中产和文化发展的弄潮儿，他们不再拘泥于传统的拜年方式，开发出了打上自己独特个性标签的祝福语： 过去我们祝你恭喜发财！ 现在我们祝你有钱任性！ 新年祝福早已脱离传统的固定版式和固有意义，在时代推进的浪潮中，开始变得更加多元新潮，变得更加奇妙有趣。网络时代的发展，让80后90后成为风格当道人，引领着各方面的趋势，从互联网风潮到消费主力军，主流人群逐渐年轻化，对于产品，他们渴望得到更多附加的属性，不止是满足日常所需，更是升级到精神层面，打造向往的高品质生活方式。这些变化，使得各种品牌纷纷开始向他们靠拢，努力开发更有趣味更有格调的新产品，以迎合新市场的需求。一成不变的传统年货，如还只是固守过去的定位，仅主打价格优势，功能诉求，已经很难吸引到如今的年轻消费者们了。 而同样的，80后90后也已成为时尚辣妈主流，母婴人群的观念升级，使得母婴产业不再局限于传统领域。新手爸妈，二胎宝宝，让他们对于母婴产品的品质需求更加凸显。这群母婴市场的年轻消费生力军，对新事物接受度高，好奇心旺盛，追求好口碑、高品质、优服务。注重产品的同时，他们也更愿意为母婴服务平台买单，致力于尝试和寻找更多新奇方式来开拓宝宝视野，在更多的寓教于乐的互动体验中培养亲子关系。自然，我们的美赞臣品牌也要紧跟市场脉络，及时洞察目标客群的需求，发现和推出更新奇好玩的亲子类消费体验。
因此，我们希望在猪年里，联合京东一起，借助“京东大牌说”打造“奇妙猪福，京年更有福”系列整合营销活动，为消费者送上最特别、最奇妙、最与众不同的新年“猪”福，“猪”福各位宝宝胸怀大“智”，从年初一直好运到年尾！三大亮点来加持，引爆新年活动千万流量，拉动热点声量狂潮。 【一盒多用妙趣多•新年限量礼】 对于80后90后宝妈来说，她们所追求和倡导的多元化带娃，是一种个性态度，是他们对生活品质独有的见解。和前几代妈妈相比，这群年轻宝妈对母婴用品的需求正经历着巨变，不再因循守旧，她们更看重价格之外的东西。柔软舒适，纯棉亲肤，天然绿色，健康安全，这些非传统的理念已成为消费市场看中的主要目标。同样，带娃理念也在慢慢地变化，益智玩具，早教启蒙，培养创造力，出游看世界……而如何才能将这些合理有效地相结合，正是美赞臣贴合宝妈想法，所思考研究的重要课题。 期望宝宝聪明健康、快乐成长，是每个父母对宝宝最大的“猪”福。所以，正逢春年来临之际，美赞臣铂睿为宝宝和宝妈带来一份奇妙好物——“美赞臣铂睿新年奇思妙想盒”，仅在京东平台有售。精选富含国际权威优量DHA水平的美赞臣铂睿2段、3段奶粉，专利配方益生元组合，有助宝宝脑部发育。搭配两款适合不同年龄宝宝的新年奇妙“大红盒”，解锁两款隐藏智趣游戏：适合2段宝宝的奇妙旋转婴儿挂件，激发宝宝好奇心和求知欲，培养认知力；3段宝宝的聪明爱演奇妙小剧场，激发创造想象力，培养聪明智慧宝宝。让宝妈可以带领萌娃，在春节期间一起动手DIY，互动探索奇妙奥秘，在欢乐的寓教于乐中度过美好亲子时光。更重要的是，我们的新年奇妙盒也提倡环保理念，玩具模块直接嵌入在箱体上，简单拆解即可随意组装，一盒多用，天然又安全。
除了实体玩具礼盒外，美赞臣与京东也进行了深入合作，利用黑科技AR技术带来另一种形式的线上强互动益智游戏。打开京东AR扫描新年奇妙盒，就能和宝宝一起参与“探索奇妙乐无限，赢新春新意礼”的抢奶粉小游戏，通关后还能获得随机惊喜礼券。多种奇妙体验，帮助宝宝全面发展，全方位提升宝宝数字、图形、颜色、反应等多项能力。
【创作语音祝福•亲子互动H5】 美赞臣在新年期间特供“铂睿新年奇思妙想盒”，是作为品牌方送给消费者的奇妙“猪”福，想要真正营造令人意想不到的新春“猪”福，还是要将主动权转交给消费者，让他们有机会通过自己对母婴对亲子，以及对品牌的理解，创造属于自己的新年“猪”福。美赞臣在活动期间上线《奇思妙想，创造奇妙猪福》H5，巧用稚嫩童声语音送“猪”福，打造与众不同的场景DIY游戏。用贴近小朋友的手绘可爱画风、春节热点元素、童话人物动物造型、新奇童声祝福语等，吸引宝妈和宝宝一起开动脑筋，根据自己天马行空的想象力和创造力，自发拖选场景素材，创作出可以听的新年奇妙“猪”福。 这支H5利用趣味互动渗透美赞臣产品信息，增强亲子体验感与粘性，不拘泥于形式的多样性玩法，摆脱思维限制，让宝妈和宝宝寓教于乐、乐在其中。
【热点话题传播•京东专题页】 同时，社交媒体也同时发声，一举张贴出三张旧词新解创意海报《新年奇妙“猪”福》，围绕品牌产品特点，创造具体病毒传播性的新年奇妙“猪”福，制造新年时期的热门讨论话题，推动整波营销活动的热度和流量。三张海报分别对应三句新年奇妙“猪”福，匹配铂睿新年奇妙盒，向消费者送去新年奇妙“猪”福的传播诉求。创意来源于由双11开启流行的词语新解，结合新年和母婴主题，其成语新译的表现形式能帮助美赞臣把握社媒脉搏，提高信息燃点，并通过朗朗上口，易于言传的特性，以全新有趣的释义，带来强烈病毒传播效果，引爆话题网络。
同期，配合H5和海报传播，各个内容渠道的最终传播引流方向，以新年限定特供为卖点，“奇妙猪福，京年更有福”为主题，开启劲爆三天的“京东母婴大牌说”活动minisite，实现声量扩散与流量聚拢，完成流量和销量收口。活动持续过程中，双微KOL持续渗透，PR大号齐发声，多角度内容持续助推美赞臣铂睿新年奇妙盒外围铺量，进一步促进活动曝光，全面拦截消费者新年乐趣新生活。
结语 美赞臣巧用猪年新春这个流量节点，充分利用站内外平台资源，带动新年特供礼盒、各种新奇黑科技互动小游戏，营造全新奇妙“猪”福送给宝妈和宝宝。再结合京东品牌活动，流量KOL口碑宣传收尾，引爆传播话题和销售流量。 美赞臣通过全方位推广传播，吸引新一代年轻妈妈关注，不仅是用奇思妙想的“猪”福打破过年陈规，更是用实际行动为父母和孩子创造亲子互动时刻。有铂睿营养加持之余，更能一起DIY互动、寓教于乐，促进宝宝体力脑力双发展！有美赞臣和京东的陪伴，让猪年福气满满！ 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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