2018年移动互联网行业数据研究报告

• 2018年第四季度，中国移动网民手机中人均安装app的总量为51款，相较去年同期增加了11个

• 社交领域态势稳固，微信、QQ、新浪微博三款应用月均DAU过亿，牢牢占据头部阵地
  

• “头腾大战”中，腾讯系用户app使用时长在全网应用中占比持续下降至45.3%；头条系用户使用时长占比显著上升至13.2%
  

• “拼淘之争”中，拼多多在手淘用户中的渗透率迅速攀升至39.3%，渗透趋势明显

• 综合商城风云变幻，拼多多渗透率环比增长超10%，手淘和京东均在2%左右

• 生鲜电商悄然崛起，行业渗透率同比增长173.7%，12月渗透率增至5.2%

• 共享单车风光不再，2018年行业渗透率和月均DAU均呈下降趋势，12月仅永安行渗透率实现正环比增长

• 手游行业艰难前进，2018年12月行业渗透率为60.6%，相较全年峰值低21个百分点

• 买房租房行业涨势可观，行业渗透率同比增长100%，其中链家升级打造的贝壳找房在12月的涨势最突出

一、整体app市场概览

• 2018年Q4，中国移动网民手机中人均安装app的总量为51款，与Q3基本持平

• 2018年Q4，平均每月中国移动网民人均新装app数量为3款，同期卸载app数量为2.6款

  
  

• 2018年，移动网民使用时长最长的app类别仍为社交网络类，但占比在逐渐减少；花费在视频直播类app的时长占比不断增加，截至Q4，该类app使用时长占比达27.3%

• 中国移动网民每日平均有4.2小时花费在手机app的使用上

  
  

• 在女性移动网民app偏好指数top 10中，女性购物类app小红书的偏好指数最高，达77.3，美柚的偏好度为71.8

• 在男性移动网民app偏好指数top 10中，对汽车资讯类app汽车之家的偏好指数达75.1，对用车服务类app滴滴出行的偏好度达71.3

  
  

• 不同年龄层的中国移动网民对app的偏好存在明显差异。15岁及以下和36~45岁的移动网民均对教育学习类app有较高的偏好；16~25岁移动网民对网易云音乐偏好指数较高；26~35岁偏好指数top 1是汽车之家；45岁以上移动网民对凤凰新闻偏好指数达81.3

  
  

• 一线城市的中国移动网民最偏好的app为摩拜单车；新一线城市移动网民对滴滴出行有较高偏好度；二、三线城市和四线及以下城市的移动网民均偏好小红书及汽车之家

  
  

二、飙升榜

• 轻颜相机渗透率环比增长85.8%，12月渗透率为2.4%；快对作业12月渗透率为1.7%，环比增长82.8%；办公工具类应用腾讯文件管理器环比增长率为78.8%；云闪付12月渗透率增至5.7%，环比增长率达77.2%；百度团队旗下的好看视频环比增长53.6%，12月渗透率达8.9%

  
  

• 2018年12月，连尚免费读书的DAU环比增长282.8%，DAU达270万；轻颜相机环比增长247.5%，12月DAU达810万；腾讯体育、米读小说的12月DAU分别为210万和330万，其中腾讯体育12月DAU环比增长达到222.2%

  
  

三、行业趋势分析

中国移动网民整体规模在过去一年里波动上升至11.32亿后，基本维持不变

• 截至2018年12月，移动网民的app日均总使用时长达31.72亿小时，较17年同期增长17.3%

  
  

• 从17年Q4至18年Q3，一线、新一线和二线城市的移动网民占比持续攀升，该趋势在18年Q4有所缓和。截至2018年Q4，分布在二线及以上城市的移动网民占比46.7%，较17年Q4增长4.6%

• 过去一年，腾讯系应用的用户使用时长在全网应用中的占比持续下降。截至2018年12月，腾讯系应用的用户使用时长占比为45.3%，较2017年同期下降9.8%。与此同时，头条系应用的用户使用时长占比在过去一年上升趋势明显

• 在腾讯系app中，用户使用时长占比最高的类别依次为社交网络、视频直播、手机游戏、数字音乐和新闻资讯。过去一年，社交网络app在腾讯系内部的使用时长占比均超过6成

• 在抖音短视频、火山小视频和西瓜视频等短视频app的带动下，视频直播app在头条系内部时长占比的增长趋势非常显著。截至18年12月，视频直播app在头条系内部的时长占比达55.7%，较年初增长22%

• 过去一年，拼多多在手机淘宝用户中的渗透率显著高于全体网民，表明拼多多对手机淘宝用户群的渗透效应较为明显

• 从活跃数据表现看来，发布近两年、正在崛起中的微信小程序并未对长尾app造成明显冲击。截至18年12月，渗透率排名300外的app DAU总和达7.5亿，较17年同期变化并不显著

四、细分榜

• 社交网络领域趋于饱和，从过去一年的社交网络行业渗透率来看，该领域发展平稳，全行业渗透率在2018年12月达到87.2%，12月行业月均DAU达7.3亿

• 社交网络霸主微信12月渗透率为85.7%，DAU均值达6.27亿；QQ 12月渗透率为68.7%，12月月均DAU达2.65亿；新浪微博渗透率为33%，月均DAU降至1.1亿；上榜应用中，美篇的渗透率环比增长最多，为20.4%

• 新闻资讯行业渗透率同比增长9.7%，2018年12月渗透率达55.5%。从过去半年的数据趋势来看，该行业月均DAU增长放缓

• 在新闻资讯领域，腾讯新闻以23.7%的渗透率位列第一，环比增长7.3%，12月DAU均值达9760万；今日头条以20.6%的渗透率居于次位；今日头条极速版以10.6%的渗透率紧随其后；top 10 app中，凤凰新闻环比增长最多，达44%，12月渗透率为3.2%

• 综合商城行业渗透率在过去一年里呈现波动上升态势。截至2018年12月，渗透率达67.3%，同比增长11.1%。12月行业DAU达2.4亿，较同年7月增长了2090万

• 综合商城app前三甲手机淘宝、拼多多和京东中，拼多多的渗透率环比增长为11%，12月DAU增长至7140万；天猫12月渗透率为9.8%，环比增长16.3%；在top 10 app中，淘集集渗透率环比增长最多，达250.9%，12月DAU为140万

• 在各电商巨头的带动下，生鲜电商行业渗透率同比增长173.7%，2018年12月渗透率增长至5.2%，行业整体呈现明显的上升趋势。截至2018年12月，生鲜电商行业DAU均值达343万

• 生鲜电商领域app的渗透率整体呈现上升态势。多点以1.5%的渗透率排位第一，环比增长17.2%，12月DAU均值为135.8万；阿里系的生鲜电商盒马渗透率增至1%，环比增长30.8%；每日一淘和苏宁小店渗透率环比增长最多，分别为282.4%和300.2%

• 在线旅游行业2018年12月渗透率为30.2%，相比去年同期增长了10.6%。12月行业DAU均值2189.8万，与同年7月DAU均值相比有明显下降

• 在线旅游app中，携程旅行和去哪儿旅行保持领先优势；携程旅行12月渗透率为15.8%，DAU均值为1209.6万；去哪儿旅行12月渗透率为11.3%，DAU均值为987万；阿里系旅行品牌飞猪12月渗透率为4.3%，环比增长4.2%

• 或受行业洗牌影响，2018年12月共享单车行业渗透率为8.4%，同比下降16.8%。行业月均DAU呈现下降趋势，截至2018年12月，行业DAU均值降至513.8万

• 共享单车领域，排位第一的摩拜单车12月渗透率为3.6%，DAU均值下降至346.3万；ofo共享单车渗透率为3.2%，12月DAU均值降至202.2万；上榜app中唯一实现正环比增长的永安行，12月渗透率为0.3%，环比增长4%

• 短视频行业渗透率在过去一年里呈现波动增长态势，增速于年末有所放缓。截至2018年12月，短视频行业渗透率达62.2%，同比增长76.7%，行业DAU在12月达到3.1亿

• 抖音短视频渗透率12月增长至37.4%，渗透率环比增长10.6%，领军短视频领域；位居第二的快手12月渗透率为23.2%，月均DAU达1亿；短视频渗透率top 10 app中，百度团队打造的全民小视频渗透率环比增长1214.3%

• 网络直播行业2018年12月的渗透率为18.7%，同比下降3.1%。行业月均DAU为3560万，相较同年7月DAU均值有一定量的下滑

• 12月的网络直播领域，MOMO陌陌以5.4%的渗透率排名第一，斗鱼直播渗透率为4%；虎牙直播12月渗透率为3.6%，环比增长0.6%，DAU均值上升至710万；企鹅电竞渗透率环比增长2.3%

• 截至2018年12月，在线视频行业渗透率达71.3%，相比去年同期增长4.2%，行业整体呈现波动上涨趋势。12月行业DAU小幅下降至2.06亿

• 腾讯视频、爱奇艺及优酷的12月渗透率分别为47.6%、43.6%和29.7%，位列在线视频领域前三，渗透率相较9月均有不同程度下滑；哔哩哔哩12月渗透率达8%，环比增长1.9%

• 或受2018年3月版号停发的影响，从3月开始，手机游戏行业整体呈现波动下降态势。截至2018年12月，手机游戏行业渗透率为60.6%，相较2018年峰值下降21%。在过去半年里，行业DAU在1亿上下波动，12月行业DAU为9720万

• 2018年Q4手机游戏市场的头部玩家阵营依然由腾讯主导。王者荣耀以16.1%的渗透率排名第一；排名第二的绝地求生：刺激战场渗透率降至12.4%，环比下降5.2%，12月DAU均值降至1430万；在渗透率top 10手游app中穿越火线-枪战王者渗透率下降比例最大，环比下降11.5%

• 截至2018年12月，用车服务行业渗透率为18.5%，同比增长28.5%。或受近期网约车事件影响，12月DAU均值降至1578.1万

• 滴滴出行12月渗透率为14.7%，12月月均DAU为1105.7万；嘀嗒出行12月渗透率为1.9%，环比增长8.4%；首汽约车渗透率环比增长43.4%，DAU均值增至66.5万

• 汽车资讯行业渗透率在过去一年里呈现波动增长趋势，截至2018年12月，汽车资讯行业渗透率达到8%，同比增长15.9%。月均DAU在9月达到1287.5万后逐月下降，截至12月，汽车资讯行业DAU均值为1015.6万

• 汽车之家12月渗透率为4.4%，在汽车资讯行业排名第一，DAU均值达658.5万； top 10 app中易车渗透率环比增长最多，为36.9%，12月渗透率达0.8%，月均DAU环比增长103%，达104.3万

• 汽车交易行业渗透率在过去一年里呈现波动增长趋势，截至今年12月，汽车交易行业渗透率达到2.4%，同比增长20%。12月行业DAU均值为121.1万。随着中国汽车市场规模不断扩大，对汽车交易行业的需求或将进一步增长

• 瓜子二手车12月渗透率为1.1%，环比增长4.9%，DAU均值达81万；优信二手车和车e族渗透率环比增长均超20%；top 10 app中毛豆新车渗透率环比增长最多，达69.9%，DAU均值增至7.4万

• 在过去一年，买房租房行业渗透率同比增长100%，12月渗透率达到4.6%。行业DAU经过10月的峰值后，12月降至315.6万

• 2018年12月，安居客以2.2%的渗透率位居买房租房领域第一，环比增长6.7%，DAU均值增长至235.2万；链家升级打造的贝壳找房在买房租房领域涨势最突出，12月渗透率为0.9%，环比增长44.7%，DAU均值增至104.4万

• 在过去一年里，求职招聘行业整体处于波动上升状态，截至今年12月，行业渗透率达7.5%，同比增长97.4%。从过去半年的月均DAU数据来看，求职招聘行业整体处于下降态势，12月月均DAU为539万

• 求职招聘领域的上榜app 12月渗透率普遍上涨。脉脉以2.1%的渗透率排名第一 ，渗透率环比增长22.7%，DAU均值降至197.4万；前程无忧及Boss直聘渗透率分别增长了4.1%和9.5%；猎聘同道及Boss直聘的兄弟app看准渗透率均有一定程度的增长

• 知识付费行业渗透率在过去一年里呈现波动上升趋势，截至2018年12月，该行业渗透率达21.1%，同比增长77.3%。行业月均DAU在今年12月达到了1672万，相比同年7月有百万级增长

• 喜马拉雅12月以14%的渗透率居于首位，月均DAU达1335.8万；蜻蜓FM渗透率为1.7%，环比增长8.4%，排名第三；此外得到、千聊和荔枝微课的渗透率也有不同程度的增长

• 支付结算行业在过去一年里的渗透率呈波动上升趋势，截至2018年12月，支付结算业渗透率达一年内最高峰，为61.3%，同比增长16.3%。随着年末各平台的活动力度增大，12月行业DAU均值上升至157.9万

• 以支付宝为首的支付结算行业渗透率多呈增长态势， 支付宝12月渗透率达55.3%，环比增长4.3%，DAU均值增至1.47亿；top 10 app中，云闪付渗透率环比增长77.2%，DAU均值达340万，排名第二

• 2018年12月，分期借贷行业渗透率为7.8%，同比下降21.2%；同时行业DAU增长至420.5万

• 分期借贷行业top 10 app中，360借条和还呗的12月渗透率环比增长最多，分别为23.3%和23.5%，其中360借条12月DAU均值达146.1万，还呗的DAU均值为17.5万

• 从过去一年的数据来看，办公商务行业呈现波动上涨趋势，12月渗透率达53.4%，同比增长13.6%；行业DAU经过过去半年的涨跌，在12月达到4890万

• WPS Office在办公商务领域独占鳌头，12月渗透率达29.4%，环比增长0.5%；百度网盘12月渗透率为16.6%，环比增长2.6%，DAU均值降至980万；钉钉及企业微信渗透率环比增长均超10%

五、总榜