西班牙快时尚ZARA于去年底推出的全新彩妆系列近日已经于国内线上独家发售，由曾与Dior、Armani等奢侈品合作并创立个人品牌的英国化妆师Pat McGrath主导设计。 不过在ZARA发布新彩妆产品的宣传照中，中国模特李静雯满脸雀斑的照片引发争议。
有消费者认为ZARA在“刻意丑化亚洲女性”，这些人认为这则广告甚至涉嫌“辱华”。原因是广告中的模特脸上大面积的雀斑看起来并没有经过充分的修图。他们因为在主观上认为这名中国模特呈现出的样貌“不够美”，便断定这是对中国人的“丑化”，这才衍生出了关于“辱华”的争议。不过也有网友认为好看和真实。 对此ZARA回应称其没有刻意丑化亚洲女性，宣传面向全球不是针对中国市场，模特是西班牙总部选的，审美观不同，而且照片是自然状态下拍摄，完全没有修幅。 对于该事件，包括中青网在内的多家主流媒体认为不应滥用“辱华”概念，以捕风捉影的方式到处乱扣帽子。这样的做法，只会让舆论环境遭到污染，而这将会是整个社会的共同损失。 撇开这个“丑化”事件，从战略上来看ZARA入局美妆行业并不出人意料，一个显著的趋势是，美妆市场增速已经超过了服饰市场。而ZARA入局美妆市场显然是不想错过这块大蛋糕，并试图通过美妆业务突破业绩困境，但事实上，在ZARA最具有竞争力的供应链方面，当前美妆领域的商业模式已经发展成熟。 因此在美妆这个正处于“风口”上的市场中，ZARA想要分一杯羹并不容易。早于Zara，2010年Topshop就已经推出彩妆线，2015年加入的H&M、2018年9月Urban Outfitters推出美妆品牌Ohii，以及ASOS和Boohoo等快时尚电商品牌都早已入局。 今年初，ZARA在发布2019春夏系列的同时更换了全新LOGO。
行业认为， 这一更改或许是为了迎合如今的消费主力军千禧一代及Z世代的审美，努力搭上年轻潮流的顺风车。见斑窥豹，品牌于去年4月在店铺内上线了AR体验设备，而后又迅速在106个国家与地区布局线上市场，并罕见地邀请90后明星周冬雨与吴磊担任品牌形象大使。 曾经的Zara凭借傲人的敏捷供应链模式成为时尚行业多年的大赢家，更不屑于利用明星带货等营销模式，但如今新生一代当道，ZARA或许也是不得不变。 麦迪逊邦综合编辑报道 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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