5G能为品牌带来哪些短视频营销新机会？

近期，三星、华为、OPPO、小米等手机厂商纷纷抢先发布了5G手机。前天刷爆朋友圈的华为折叠屏手机Mate X更是惊艳全场，引发了一场风暴。5G并非是手机的专属，各行业也将会从5G中受益。

我们看到，5G已经不仅仅停留在概念上了，可以拿得出手的真实产品和技术出现在大众视野。5G在这个春天，如一股暖风一般正式划开了新网络时代的天际。毋庸置疑，5G时代，网速突飞猛进，短视频面貌必然会焕然一新，这将直接催发短视频营销的繁荣发展。

那么5G到来，品牌短视频营销会有哪些新看点和新机会？微播易特此做了一番解读。

折叠屏手机的发明，无疑是一个颠覆式的创新。网友调侃，买与不买，都是一个问题。一个打破传统，以新面貌示人的产品、理论或事件的诞生，其成为全民热议话题的概率相当高。诚然，5G手机还未能全面普及，但是回顾4G时期，从诞生到通用也无非就短短一两年时间。

折叠屏手机的款型，对喜爱尝鲜的年轻受众的吸引力自然不会弱，而这部分人群在短视频上也相当活跃，两者的受众用户的重合度居高。同时，天生触网，让这部分人群对新手机的依赖感会明显加重，使用手机的频次会出现一定的上升浮动态势。

相应的，用户娱乐及获取知识的渠道从PC端向移动端大幅迁徙的举动更加明显。借助移动手机直接播放短视频，用户竖屏观看的习惯将会大面积养成。竖屏短剧不是新的概念，却是接下来几年比较火的营销方式。

根据Snapchat的广告数据显示，全屏竖屏视频广告的播放完成率比横屏视频广告高9倍，视觉注意力高2倍。同时，竖屏广告点击率比横版高1.44倍，互动效果提升41%。竖屏短视频是一片更广阔的流量池，因为竖屏广告，具有更沉浸式、内容更聚焦、用户视角更集中、与KOL的亲近感更强等与生俱来的营销优势，可以为品牌建立更快触达用户的情感连接。

据网络上不完全统计，5G网速比4G网速约快100倍，5G网速流量的使用量必定会加大，流量费用会大幅降低。5G的推广使用，使得短视频社交应用获得了更强有力的基础设施支撑。

5G网速的提升，对于短视频KOL和粉丝受众而言都是利好的。一方面，KOL借助快捷高效的网速，会有更多拍摄工具的选择，如5G手机等，随时随地拍摄短视频成为轻而易举的行为，更多精彩的内容会频繁的输出呈现，由于拍摄难度降低，更多UGC用户也会参与到短视频的创作之列；另一方面，5G单位流量费用的降低，用户将不在依赖于WIFI无线网络，更多碎片化的时间可以用来畅通无阻的观看短视频，到时，用户消耗在短视频上的时长还会增加。

KOL和受众均对短视频产生密集性关注，加深品牌对短视频营销的重视程度，各大中小品牌商家入局短视频，一派繁荣景象。对品牌而言，短视频广告的投放时间段的约束性会大大缩减；个性不一，受众分布不均的UGC爆发，品牌选择达人投放的机会更多，但更如大海捞针一般，精准投放成为关键。

5G可以进一步解决信息传输的问题，促进带动内容采集、制作、播放的全面升级，新的应用和需求也会随之引爆。5G的技术日趋成熟，达到前所未有的新高度，可以满足4K、8K超高清视频传输的需要，高清的视频内容，可以让用户感受身临其境一般的参与感，更会助力短视频的空前发展。

5G直播、拍摄视频的画面效果更具有真实感，不仅用户可以享受更流畅的观看体验，品牌主对视频营销的好感度也会翻倍，尤其对于旅游城市的宣传而言更是一大跨越。

5G时代面临很多可能性，短视频也是在跟着时代的步伐不断进化。通过5G输出的短视频，实时、高清、互动性更强，对于美妆、快消、美食、箱包、教育、服饰等品类的展现效果会更具有表达力。

拿美妆举例来说，美妆博主一个轻微的勾勒眼线的详细操作，会在5G视频的播放下，更加生动，从而帮助受众解决不会化眼线、化不好的诸多问题，让用户能快速的get到化妆技巧，进而凸显所用产品的精致之处。

可以预料的是，5G网络下的短视频，更会加速吸引消费者在较短，较快的时间内种草，并采取进一步的购买行为。

5G是移动互联网的一次重大变革，会加速移动应用程序的进化，让移动传播发生一系列改变，催发短视频内容创作的再生。

高效快速的视频处理速度，让短视频的内容创作门槛持续降低，吸引素人创作内容的欲望。网络上传、下载、检索内容的功能愈加完善，铺天盖地的内容让视频取材变得更加容易。

优质的原生创作内容依然是稀缺的，也是吸引受众的营销法宝。内容为王是短视频平台、短视频达人、广告主共同持续发展的基础。源源不断的输出优质内容，传递品牌价值，是广告主站稳脚跟的标准动作。可以肯定的是，优质的短视频内容会持续占领上风，粗制滥造的内容将会遭到淘汰。

英特尔中国研究院院长宋继强曾经表示，“对AI而言，5G不仅能够提供高带宽、低延迟、高可靠性带来的好处，还在架构上提供了可以把边缘利用起来的可能，让很多数据可以快速地在靠近应用场景的地方被处理、被识别。”

5G推动AI进一步升级，AI为5G贡献商业价值，两者深度融合，为全新的短视频营销环境创造了条件。随着5G商用、AI算法的技术深化，短视频平台数据、内容数据、KOL资源数据及粉丝受众数据的大量产生，AI主导的智能投放模式将会得到全面应用。

它正类似于微播易所一直强调的短视频智能营销平台。它首先通过大数据为广告主定制资源库，根据品牌特性、KOL传播定向、粉丝兴趣等精选优质账号。其次是根据广告主投放预算，匹配精准的短视频账号组合，合理控制预算。最后是投放数据的优化及透明化。

AI是数字经济时代的产物，是驱动短视频智慧营销的技术手段。AI加持，助推品牌传播效果透明化、精准化、高效化。数据是AI的动力源，5G+AI可以创造无限可能，短视频数据处理能力有望再度提速。

2019年5G迎来一轮爆发，短视频也在面临新一轮的突破。短视频是品牌施展自我的一种宣传途径。5G时代，对短视频的内容制作也是一大考量，如何做出用户喜欢的短视频内容，如何找到精准的短视频达人进行投放，值得品牌主深思。

5G时代究竟会有哪些新变化？依然是个未知数。对于品牌而言，面对新环境，既要静观其变，冷静对待，也要大胆布局，敢于尝鲜。