百事可乐 × 优酷《这就是原创》, 又是一波圈粉的操作

自从开创了“这就是”语境，优酷就一路燃到停不下来。

去年，以《这就是街舞》、《这就是灌篮》、《这就是铁甲》为首的“这就是”系列超级网综，让年轻人喜闻乐见的圈层文化彻底出圈，“这就是”系列也因此在豆瓣收获了超8分好评，成为了网综行业的口碑之作。

而今年，优酷“这就是”系列还在持续发力，这次，它以国内首档原创音乐人竞技成长秀《这就是原创》聚焦原创文化，请来金曲歌王萧敬腾、先锋音乐人王嘉尔、独立音乐人陈粒化身“原创捕手”，去捕捉那些心怀猛兽却大隐于市的原创音乐人，为他们制造久违的高光时刻。

优酷：这！就是原创 

作为优酷2019年重磅推出的首档“这就是”系列作品，《这就是原创》以诚意示人，集结了百名民间原创音乐人，试图借助原创的音乐力量，在音乐节目趋于同质化的今天，打造一个很swag很优酷的原创网综。“《这就是原创》已经没有过去电视综艺模式的影子，完全是原创的。比起电视综艺的模式、形态、内容，我们都要更加年轻和新锐。”在《这就是原创》的open day上，星空传媒首席执行官田明这样表明《这就是原创》的原创基因。

为了让《这就是原创》延续《中国好歌曲》的超高内容制作水平，《这就是原创》在舞美、制作等方面加大了投入，打造了国内首个360度沉浸式舞美，为节目实现了大片化改造。除了还以原创音乐人一个华丽的音乐舞台，《这就是原创》还邀请到了70多家国潮品牌独立设计师，为所有参与节目的选手量身定制出场造型，它以“国潮”点题“原创”，全面释放出了《这就是原创》的原创能量。

萧敬腾、陈粒、王嘉尔组成的“锦鲤王”导师战队，则肩负着召唤华语音乐原创力量的历史使命。在《这就是原创》中，他们被赋予“原创捕手”一名，立志于捕获那些流落民间的“音乐猛兽”，他们挖掘出了西楼、南瓜泥歌迷俱乐部等拥有一定粉丝基础的唱作型歌手。当然，待到3月9日《这就是原创》开播之时，还有更多不为人知的小众音乐人将真正走向大众。

百事可乐为什么冠名 《这就是原创》？

无论综艺类型如何更迭，音乐节目始终都是人们不变的热爱，百事可乐也是亦然。一直以来，百事都和音乐紧密联系在一起。2012年开始，百事可乐持续打造《百事校园最强音》，坚持通过音乐与年轻受众搭建起沟通的桥梁。此次百事可乐冠名《这就是原创》，同样是基于两者理念的高度契合，“原创，就是你勇于表达自己的创意，去寻找自己想做的事情。过程中肯定会有很多挫折和障碍，如果没有足够的热情在背后支持的话，你是很难坚持下去的。所以我觉得这个和我们品牌精神非常契合。”在谈及合作初衷时，百事公司大中华区饮料品类副总裁叶莉表达了品牌扶持年轻人追求自己热爱的初心。

百事可乐在全球范围内推出的全新品牌宣言——“FOR THE LOVE OF IT”，中文译为“热爱全开”，这言简意赅的四个字意在鼓励年轻人追求自己心中的热爱。百事可乐和《这就是原创》都希望以这样一种积极的文化价值观，去影响当代年轻人的精神建设，好让年轻人的真情实感，能够充分投射到生活里，渗透进原创作品中。在品牌植入方面，百事也更为重视与强调品牌内容与节目创意的有机结合。作为内容方，《这就是原创》加大了创意植入，更行之有效地把百事可乐的产品与态度主张切入节目场景，在帮助冠名商实现品牌年轻化营销的同时，也与品牌方达成一次高质量的内容共创。

在将街舞、篮球、机器人格斗等潮流文化完美递送到大众眼前之后，优酷延续了“这就是”系列“燃”的节目特质，通过《这就是原创》喊出了“心有猛兽，蓬勃而出”的热血口号，用以致敬原创。“阿里对大文娱、对优酷、对内容产业投入的决心、信心、耐心都不会改变。”阿里巴巴合伙人、阿里大文娱轮值总裁、优酷总裁樊路远曾多次表示优酷对内容的投入不会改变。而“这就是”系列作为高品质综艺的代名词，在《这就是原创》上得以延续，也进一步印证了优酷对于优质内容的投入方向不变。至于“心有猛兽”的优酷，接下来将如何蓬勃而出，再造大势？这个问题就得从《这就是原创》中找寻答案了。