亿滋国际召集全球创意比稿，全部品牌或将面临大洗牌

食品巨头亿滋国际（Mondelez International）在全球范围内为旗下所有品牌发起创意比稿。

《Adage》于上周五最早报导了这则消息，来自亿滋国际的发言人称，亿滋国际希望不断的审视自身同合作伙伴之间的关系，要保证自身有足够的能力可以应对未来发展，同时还要基于新的发展战略和运营模式，迅速让企业内部完成数字化转型，目前全球创意比稿还处于初期发起阶段。

目前还未确定的是，亿滋国际是否要寻找外部第三方机构来进行比稿审查工作，有多少家公司参与此次比稿也尚未可知。

目前，奥美（Ogilvy）、FCB还有The Martin Agency掌握了亿滋国际旗下奥利奥、趣多多和乐之等大部分产品品牌的全球业务。

2018年亿滋国际发起的全球媒介业务比稿耗时长达半年，而结果也是才出炉没多久：3月份率先决出了北美区（Spark Foundry 和VaynerMedia拿到），其他市场到8月也出了结果。传立、Wavemaker、凯络、精锐媒体，四家4A媒介代理都分得一杯羹，阳狮媒体和群邑两家是最大赢家，特别是前者。其中，在中国市场，阳狮媒体旗下的精锐媒体（Spark Foundry）击败了服务多年的凯络媒体（Carat）。凯络媒体是在2007年底的比稿中击败了传立媒体，获得卡夫食品并服务差不多10年多一些。

而在更早之前，亿滋国际内部则经历了领导层的重大变革。先是长年出任该公司CEO一职的“铁娘子”艾琳·罗森菲尔德于2017年退休，同时亿滋国际任命“空降兵”Dirk Van de Put为新CEO；接着Dirk Van de Put在去年4月又开始兼任亿滋国际董事长，并委任来自达能的Martin Renaud，这位50岁的法国人出任亿滋国际新的全球首席营销官。

随着像奥利奥等的销量下滑，特别是在美国市场，Dirk Van de Put表示他渴望“新鲜创意”。去年年末，他还主张推出全新的tagline“Snacking Made Right”来消除消费者对转基因产品的疑虑。

据亿滋国际咨询代理商胜三的数据显示，亿滋国际每年的全球媒介花费并不像过去预估的有15亿美元那么高，应该在8亿美元至10亿美元之间。