在平面广告界，很多人心中的“金牌搭档”一定非麦当劳与TBWA巴黎莫属。多年的合作，依然能够产出高水准的平面广告，这样始终如一的表现让人忍不住叹服。 前些日子，TBWA巴黎再一次为麦当劳官方外卖品牌麦乐送推出了一组平面海报。从该系列中，我们依然能看到品牌对广告艺术和品质的追求。
下雨天，透过玻璃窗户看到的美丽城市，让人瞬间感受到雨季的慵懒和闲适。如果你问我，下雨天与什么更相配的话，我一定会告诉你“外卖”两个字。 这组以“雨”为名的广告，通过对法国街景的实拍图进行后期制作，呈现出在室内隔着玻璃窗欣赏街景的样子，颇有印象派的风格，也契合法国特有的艺术气息。
据悉，以上作品是由摄影师Roberto Badin拍摄的，他因在建筑和静物方面的杰出拍摄能力而被TBWA选中。Badin此前主要为时尚、珠宝和酒类客户拍摄平面广告。 作品中，除了右上角的品牌logo外没有任何文案。但即使这样，也抵挡不住观看者蠢蠢欲动的“外卖心”。 事实上，这组雨天的平面创意通过强关联消费场景，来勾起消费者的购买欲望，这和麦当劳2017年的“Open Late”系列有异曲同工之妙。 当时，法国的麦当劳宣布要营业到深夜了，为了将这个好消息传出去，TBWA 巴黎以复杂的灯光雕塑为特色，麦当劳的“三大经典” 巨无霸、薯条和新地为主要创作内容，推出了这样一组作品。
就像是为半夜那些饥饿感来袭的人们点一盏光明灯般，在黑夜中璀璨闪耀外，更象征着品牌全新标榜的"Open Late"服务。 通过呈现麦当劳的深夜光亮，将“夜晚”这个意象与“在麦当劳吃一顿”绑定起来。
在实现这一组平面广告的过程中，法国雕塑家Olivier Favart使用1100颗LED灯饰、长250英尺线圈、历经400次焊接后，前后共费时十天才打造出这如夜晚迷蒙的霓虹餐点！
除此之外，通过近些年TBWA巴黎为麦当劳打造的平面可以强烈感受到，代理商似乎一直秉持着一个宗旨和使命，即是：让广告能多简单就多简单。 因此，我们看到很多麦当劳发布的平面广告几乎没有任何品牌标识、标语的露出。 2014年，TBWA巴黎设计的麦当劳极简风格海报：用图形和色块拼凑出巨无霸、麦香鱼、麦香鸡等产品，远看像是一个颇为惹眼的放大版emoji。
一年后，在苹果iOS 8.3新增了300个emoji之后，麦当劳随即更新了它的户外平面开始借势。
这些一个个颇为惹眼的放大版emoji巨无霸、薯条、新地图案出现在了巴黎的很多地方，而你走进看才会发现它是由无数个小emoji组成的。
这些广告平面依旧没有品牌名称和slogan，但是鲜明的颜色，特有的形状，依旧让它拥有强烈的辨识度。 除此之外，TBWA巴黎还设计过这样一组“极简”海报。 广告中甚至连食物的影子都没了……
纯色背景，加上空盒，虽然食物被吃得只剩渣，但网友依然认出来了这些产品原本应当是：巨无霸、炸薯条和麦乐鸡块。 当然，除了极简风之外，TBWA巴黎曾为麦当劳贡献的脑洞也可以说是别具一格。 在仅有6700人的法国小镇Brioude，身处荒郊野外的你看到这样两幅广告牌，“5公里附近有麦当劳；258公里之外有汉堡王”，你会作出什么样的选择？
2016年这个“矮化”自己还能备受好评的广告平面，也是其标志性的成功案例之一，从此也开启了麦当劳与汉堡王之间的广告互怼“大战”。 有人说“好广告就是让人一眼就看懂”，就这一点来说麦当劳的平面广告一直是如此，没有太多的复杂信息，全靠画面来表达创意。 在此，我们也搜罗了一些麦当劳的精彩平面，其中也不仅仅包括TBWA的作品，给大家欣赏一下。
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