都9102年了，还分不清AR和H5?

从2014年的初露锋芒，到2018年的全面爆发，H5已然占据了互动营销的半壁江山。然而随着同质化案例频繁爆屏，大众对其热度正在急速下降。

AR营销的应运而生恰巧解决这一痛点，AR作为下一代计算平台的想象力，已经在营销领域显示出变革性力量，它的存在不只是颠覆传统H5，而是将用户与产品或服务的互动质量提升一个层次。

然而，还是很有多人疑惑：AR是什么？AR和H5究竟有什么不同？接下来，快搬好小板凳，且听蚂蚁君细细分解~

H5是在智能手机可以播放Flash的移动端上呈现的，可以达到Flash效果（如各种动画，互动）的，用于广告、营销的，具有酷炫效果的网页，可以简略称为“移动端PPT”。它的特性及优点就是可以支持跨平台操作、自适应屏幕、支持多媒体、互动操作、实时更新等。

近年来H5爆款频出，用户对H5的感官、创意要求被不断抬升。H5继续突破的可能性被框定在两个方面：一是技术上，投入更高的研发成本和制作成本，但是否能有良好的投资回报比值得商榷；二是在内容上继续寻找大众情绪的突破点，但这就对洞察和创意的要求非常高。

AR即增强现实，它是一种将真实世界信息和虚拟世界信息“无缝”集成的新技术。用户可以通过虚拟现实系统感受到在客观物理世界中所经历的“身临其境”的逼真性，还能突破空间、时间以及其它客观限制，感受到在真实世界中无法亲身经历的体验。

AR系统具备以下三个特点：

1、真实世界和虚拟世界的信息集成；

2、具有实时交互性；

3、是在三维尺度空间中增添定位虚拟物体。

目前，AR技术与各领域的融合已经初见成效，电影、美妆、家居、鞋服、教育、游戏都有相应的运用实例，除此之外，AR更是潜移默化地影响着当前的营销形式，逐渐从一个技术名词蜕变成营销动词。

“身临其境”的沉浸式体验正是AR营销的魅力所在。通过视觉、听觉、触觉的多方感官融合带用户深度进入场景之中，制造娱乐性和互动性的多重体验，弥补H5单一拼创意的缺陷，也让营销活动突破了单纯展示推广、吸引流量的效用，向升级消费体验的深层次转变。

AR的到来，开启了万物皆可扫的时代。“扫一扫”成为AR营销的绝佳入口，而包装和logo的天然唯一属性是AR扫一扫的最佳载体，结合H5、视频、游戏等形式，即可延展品牌营销的周期与边界。

未来，数字信息与物理世界的交互会越来越频繁，AR技术便是关键钥匙之一。与其纠结H5难创新高，不如来思考一下AR营销。