史上最全埃森哲互动收购案编年史

咨询巨头埃森哲(Accenture) 的营销分支机构埃森哲互动(Accenture Interactive)自2009年创立之后便开始走上了疯狂收购的“进击之路”，全球数十家不同类型的机构都被其纳入麾下，因此近年来埃森哲互动在媒介、数字和创意方面都取得了快速增长。

其中Karmarama、The Monkeys、Fjord和前不久的Droga5是最受人们瞩目的几宗案例。事实上在过去的六年里，这支蓬勃发展的营销传播机构总共发生过30次收购行为。

下文将按照由近及远的时间顺序全面盘点埃森哲互动的收购案。

2019年4月：西班牙品牌传播机构 Shackleton

在收购了北美创意热店Droga5不久之后，埃森哲互动再次收购了西班牙品牌传播机构Shackleton。Shackleton成立于2004年，迄今已斩获35尊戛纳狮子，其团队共有的176名员工将继续效力于埃森哲互动，为客户提供服务，包括Pret a Manger，零售商Joy和Itsu。该收购行为扩大了埃森哲互动为西班牙、欧洲、拉美及其它地区客户在设计、打造及运营综合品牌体验方面的能力。

2019年4月：创意热店Droga5

收购总创意热店Droga5成了埃森哲互动迄今为止达成的最大的一笔交易。尽管创始人David Droga在多个文件中声明，Droga5今后将继续保持原有的独立性，但事实上，交易一旦达成它就成了埃森哲互动真正意义上的子公司。

据悉，有部分员工由于收购的原因嗅到了被裁员的危险气息，但两方公司都乐观地表示，彼此的企业文化将融合在一起。David Droga表示：“我相信，埃森哲互动是助力Droga5业务发展的最佳合作伙伴，将为我们的客户和员工提供更大的机会。当你有机会创造新辉煌时，为什么还要留恋过去的辉煌？”

该笔交易预计将于2019年5月完成，财务细节尚未披露。

2019年3月：丹麦创意代理商Hjaltelin Stahl

2019年，Hjaltelin Stahl连续第四年被评为丹麦最佳创意代理商。埃森哲互动收购丹麦领先创意代理商Hjaltelin Stahl，标志着该公司将进一步进军北欧营销传播市场。

2019年3月：荷兰数字代理商Storm Digital

Storm Digital是一家集搜索、社交和程序化广告服务于一体的数字营销机构，为增强欧洲市场程序广告实力，埃森哲互动收购了这家公司。

2018年12月：总部位于纽约的数字广告公司公司Adaptly

埃森哲互动试图通过收购数字广告公司Adaptly来加强其业务扩张。收购达成后埃森哲互动得以访问Adaptly在纽约、芝加哥、洛杉矶和伦敦的办公室，以及马自达和保诚在内的客户名册。埃森哲希望利用这笔交易提高其“激活、优化和衡量媒体跨平台”的能力。

2018年12月：巴西营销机构New Content

New Content总部位于圣保罗，成立于2007年，拥有十多年运营品牌内容的经验。埃森哲互动将利用New Content的专业知识，增强其为巴西及拉美其他地区客户提供综合品牌体验的能力。

2018年11月:德国数字化代理商Kolle Rebbe

Kolle Rebbe是埃森哲互动收购的第三家德国代理商。它成立于1994年，多年来通过为谷歌、Netflix、奥迪、Dazn、途易邮轮等客户提供创意和数字营销内容逐渐建立起了自己的声誉。

2018年11月：瑞典客户关系管理公司Kaplan

总部位于斯德哥尔摩的Kaplan是一家数据驱动的客户关系管理服务供应商。它成立于1987年，致力于通过策略、分析、技术和创新解决方案来提升客户体验。

2018年7月：中国上海数字营销公司伙传播

为了进一步进军数字传播领域，埃森哲互动在中国收购了总部位于上海的独立数字营销机构伙传播（HO communications）。

伙传播联合创始人/首席执行官张帆（Lamy Zhang）表示：“传统营销和广告业正在发生变化，客户不仅需要营销战役，也需要策略建议和交付支持。我们认为这是该行业未来的发展方向，并将积极投身于这一变化之中。因此，我为我们能加入埃森哲互动倍感兴奋。”

2018年3月：总部位于纽约的数字广告代理商MXM

埃森哲互动从媒体集团Meredith手中收购了总部位于纽约的数字广告代理商MXM，从而为其在美国的众多数字机构增添了一员。MXM的客户包括Barilla、大众和卡夫亨氏等品牌。

2018年1月：制作公司Mackevision

Mackevision是《权力的游戏》的特效团队，曾获得奥斯卡最佳特效奖。Mackevision团队拥有丰富的经验及技术，包括3D可视化、动画和特效。

2018年2月：总部位于都柏林的创意代理商Rothco

Rothco成立于1995年，是一家屡次获奖的广告公司，埃森哲互动对其的收购提升了埃森哲在爱尔兰的创意实力，也提升了埃森哲互动在欧洲的地位。

2017年10月：法国数字商务服务商Altima

Altima成立于1997年，在法国、中国、加拿大和美国都设有办公室。埃森哲互动完成了对Altima的收购意味着其进军营销传播领域的步伐又加快了一步。

2017年9月：总部位于旧金山的设计公司Matter

Matter是一家专注于为互联世界设计产品和体验的设计创新公司。此次并购使埃森哲互动旗下设计和创新公司Fjord实力大增。

2017年8月：数据驱动营销机构Wire Stone

Wire Stone是一家位于加利福尼亚的技术流营销公司，致力于通过技术驱动创意，帮客户匹配最佳的营销方案。它创立于2000年，客户包括惠普、微软和易趣等。

2017年7月：数字优化公司Clearhead

此次收购旨在加强埃森哲的个性化服务。总部位于奥斯汀的Clearhead创始人兼首席执行官Matty Wishnow表示:“我们将一起扩大优化能力，为品牌增添更多价值。”

2017年5月：The Monkeys和Maud

埃森哲互动在继续大举进军广告领域之际，收购了澳大利亚获奖次数最多的独立创意公司The Monkeys及其姊妹设计公司Maud，这是其最引人注目的收购案之一。

埃森哲互动澳大利亚和新西兰业务主管Michael Buckley表示:“此次收购进一步加强了埃森哲互动作为新型机构的差异化，为CMO们提供了创新思维和新的互联能力，以在当今以经验为主导的经济形势中取胜。”

2017年6月：总部位于波士顿的机构Intrepid

Intrepid拓展了埃森哲在北美的设计、本地应用程序开发、连接设备工程和web开发方面的能力。

2017年5月：电子商务解决方案供应商Media Hive

Media Hive由Thomas McGee于2003年创建，总部位于新泽西州。此次收购旨在增强Salesforce Commerce Cloud的功能。

2017年4月：比利时传播机构Kunstmaan

Kunstmaan是一家独立的综合传播机构，成立于1998年，在鲁汶和安特卫普设有办公室，专门为比利时知名品牌提供有意义的客户体验。

2017年2月：德国数字化营销机构SinnerSchrader AG

SinnerSchrader是一家提供全方位服务的数字代理公司，专门开发和落实数字产品、服务和营销解决方案。它在德国汉堡、柏林、法兰克福、慕尼黑以及布拉格和汉诺威都设有办公室。其重要客户包括安联、奥迪和宝马等。通过此次收购，埃森哲在扩大其在德国的数字业务方面迈出了又一大步。

2016年11月：伦敦创意机构Karmarama

Karmarama是伦敦最大的独立广告公司之一，拥有250名员工，客户包括BBC、外卖订餐公司Just Eat和联合利华。Karmarama首席执行官Ben Bilboul表示:“我们相信，对客户和我们的团队来说，这是一个真正改变游戏规则的时刻，现在他们将有更大的机会与国际市场领先的全球品牌合作。”

2016年7月：日本数字机构IMJ

IMJ是一家提供全方位服务的日本数字代理公司。其首席执行官Takeuchi Shinji宣称:“IMJ和埃森哲将共同成为数字营销领域的领军企业，帮助我们的客户实现他们的商业目标，为客户创造愉快的体验。”

2015年8月：巴西AD.Dialeto

2015年的收购热潮以埃森哲互动收购AD.Dialeto收尾。这笔交易几乎使埃森哲互动在市场上的足迹扩大了一倍，提高了该公司为拉美客户提供服务的能力。

2015年7月：德克萨斯创意科技工作室Chaotic Moon?

总部位于德克萨斯首府奥斯丁的Chaotic Moon在策略，数字设计，原型设计和开发方面经验丰富。作室以其冒险的风格和创新的方法而备受推崇。 埃森哲互动首席执行官Brian Whipple表示：“Chaotic Moon是我们能力的自然延伸，使我们能够在地理上扩展到奥斯丁，获得了强大的设计师和工程师基础。”

2015年7月：香港数字机构PacificLink Group

埃森哲互动收购PacificLink扩大了其数字代理的业务范围。PacificLink是一家提供全方位服务的独立数字代理公司，总部位于香港，旗下厂牌包括PacificLink iMedia、Pixo Punch、LemonXL、AvantBiz Consulting和DMA Solutions。此举扩大了埃森哲互动向大中华区提供数字设计、营销、内容和商务服务的能力。

2015年6月：瑞典数字咨询公司Brightstep

瑞典数字咨询公司Brightstep专注于数字内容和商业解决方案，是瑞典第一家严格意义上的数字咨询公司。此举使得埃森哲互动能够向客户提供更多在Intershop、hybris软件和Adobe方面的专业人士。

2015年2月：澳大利亚及新西兰的Reactive Media

数字营销机构Reactive Media也加入了埃森哲互动的大营，增加了后者在亚太地区中的影响力。Brian Whipple表示:“收购Reactive Media加强了我们在澳大利亚、新西兰乃至全球不断增长的数字营销服务。”

2013年7月：芝加哥电子商务专业机构Acquity Group

Acquity Group作为美国第二大独立数字营销公司加入了埃森哲互动的阵营。这笔交易价值到达3.16亿美元。

2013年5月：设计巨头Fjord

Fjord是一家总部位于伦敦，提供全球服务的设计咨询公司，致力于为消费者创造多元的数字体验和服务。Brian Whipple表示:“埃森哲和Fjord将会深度融合技能和专业知识，帮助客户提供互联营销、商业和服务的创新体验。”

文章来源：The Drum，麦迪逊邦翻译&整理报道