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一周报告精选 | 消费者并不会区分公关和广告

2019-4-12 

一周报告精选20190412

?凯度:《DIMENSION 2019》

2019年4月9日,凯度发布了每年一度的传播媒介研究报告《DIMENSION 2019》。该调研报告通过全球不同市场的座谈采访营销从业高管,及其问卷调研消费者的双重视角出发,研究了营销所面临的一些重大传播策划、媒介购买和衡量课题。凯度在该研究过程中发现,消费者越来越重视品牌在信息传递时的真实性和透明度。品牌要想触及并影响消费者,需要比以往任何时候都更注重维护品牌的真实性。 (点击查看完整报告)提取码:e8no

?奥美中国:《让奢侈品牌更有意义》

奥美中国发布中国新一代奢侈品牌消费调研白皮书 ——《让奢侈品牌更有意义》,特别针对 90 后为主的新中产阶级,聚焦新兴且极富活力的千禧一代。历经一年时间的定性调查,此白皮书洞悉奢侈品消费领域,深入讨论 90 后消费族群的差异性——奢侈品牌从“身份的标志”转变为“自我的标志”,从“稀缺”到“稀有”等全渠道消费体验的崭新游戏规则。更重要的是,白皮书同时提出相对应符合中国市场的行动准则,供品牌在今时今日与未来规划中随时取用。 (点击查看完整报告)提取码:4ep5

?电通安吉斯集团:《数字社会指数2019:数字世界中的人类需求》

2019年4月,电通安吉斯集团发布《数字社会指数2019:数字世界中的人类需求》,揭示数字经济的信任危机,尽管人们普遍认识到数字服务的效用,但一系列基本的、自我实现的、心理上的和社会上的需求却未能得到满足。随着人们对数字技术日趋不信任,促使消费者想收回对数字体验的控制权,这对商业模式有着重大的影响。这项研究是与牛津经济研究院合作展开的,对43,000人做了调查,从活力、包容和信任等方面衡量了24个国家的表现。

在全球范围内,数字技术的前景与人类所受的影响之间存在差异。58%的人认为,在确保数字技术惠及社会上的每个人而非少数人方面,目前所做的工作还不够。人们越来越担心数字技术对我们的健康和生活质量的影响,因为33%的人认为他们受到了负面影响,尤其是年轻人。57%的人对技术变化的节奏感到不安,在巴西、中国和印度等市场,这一数字则上升至80%以上。 (点击查看完整报告)提取码:epf4



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