生活不缺少美好，是缺少发现

2019年，刚刚庆祝完80岁的华润集团，公布了首支TVC，创意代理是84岁的李奥贝纳（Leo Burnett）。

有位老人在片头提问：什么时候才是人一生最美好的时光？

你没有公主裙，但你有爸爸亲手打造的城堡。

你觉得外面的世界很辛苦，心里却装着许多甜。

你尝过懵懂的遗憾和不甘，但奔向明天的路上，遗憾只是太小的一部分，行囊里分明装着许多坚定、许多美好。

向前走，有时候放手，就能拥有全新的开始。

华润集团这支《美好，就在身边》描述了4个普通人在人生不同阶段的境遇。不仅想告诉你，品牌守护着和当代生活息息相关的很多领域，还想告诉你，你所期待的美好，正是你拥有的现在。美好是忙碌，是平静，是特别的日子，也是平凡的岁月，这些都值得每个人用心珍惜。

“我们希望借助‘美好’这个以小见大的情感切入点，让消费者感受到品牌，感受品牌对生活的守护。”李奥贝纳上海董事合伙人兼执行创意总监郝崎如此介绍这支TVC背后的理念。李奥贝纳的HumanKind理念强调以人为本，华润集团的LOGO里有四个“人”紧密相连，双方联手讲了一个关于“人”的故事，也是一气呵成。