“好的idea是被广告人创造出来的故事，它会有很动人的力量。更好的idea是被所有人参与和创造出来的故事，它会有更动人的力量。”这句话出自2019年金瞳奖品牌媒介组评审主席冯羽健在金瞳终审现场所说。 “创造”，是广告人一个非常重要的关键词。为了创造一个个动人的故事以及挖掘这故事背后更多的内容，我们聚集了80多位行业专家和老师来到黄山参与2019年金瞳奖的终审环节。 在现场，我们看到了评审老师们专业的探讨，也看到了案例背后，来自品牌、代理公司、媒体等不同角度对案例的不同理解。 我们从现场的评审中，提炼了评审老师们对各自评审的组别以及内容营销等时下趋势观点和看法。 @宋秉华 有些作品是沉默的真爆款，有些作品是喧嚣的伪爆款。 如何判断一个作品的价值，应该是流量（看到该作品的人）X 每个观众受这个作品影响力的总和，从这个角度来看他的社会影响和经济影响。如果作为评审来衡量一个作品的的优秀，其实要从影响力，开创性、商业价值等不同层面来衡量，不能单从一个层面来看。 @马晓波 2018年业界，视频类营销并没有出现有说服力的作品。微电影的价值在于可以深入浅出的、完整的传递品牌的观点，描述品牌的价值，同时，微电影与其说是一种广告形式，不如说是一种“视频内容创作与制作的标准”。 内容营销的边界正在被不断拓展，我们现在要做的不是急着去总结和归纳，而是更大胆的去创新和探索。 @三水 相较于传统项目，内容创新电商和内容模式创新让我们换了另外一个视角来看营销。谈电商必定要来谈品效，谈模式创新，必定要谈创意之外的标准。未来品牌本身越来越弱化，品牌的传播手段、生意模型，产品理念、渠道开发和商业模式等越来越重要，这也许是暂时在新的大趋势下的表象。这是大家遇到的挑战。对内容模式创新有点失望的原因在于，目前还是站在传统的角度来看这些案例。 不改变思维生命模式，所有的洞见都变成短见。 @冯羽健 品牌媒介组今年的案例非常多，而从媒介组能有一个现象级的案例非常不容易。现象级，复杂度、难度、ROI、销量这些都是来评估一个全场大奖的标准，基中也包括产品、供货，广告、公关 渠道等等。 好的idea是被广告人创造出来的故事，它会有很动人的力量。更好的idea是被所有人参与和创造出来的故事，它会有更动人的力量。 @吴美君 好的创意内容和销量是有必然联系的。无论在广告公司还是在甲方，都要说“人”话，要说消费者听得懂的话，说让消费者有共鸣的话。媒体环境越来越复杂，营销越来越难，所以最终还是要回归最初，做好内容，一次就让消费者记得。 @林悦 自媒体组作为第一年新增的类目，目前看到的作品数已经非常不错。衡量自媒体作品的首要标准，是以效果为导向，其次就是品牌本身是否与自媒体本身的紧密结合度。 内容营销自媒体，随着社交媒形式和用户体验的日渐完善，确实在传播链路中扮演着终结的那一环，我们也确实相信内容营销自媒体，最后也会跟艺人代言、IP合作一样成为品牌资产不可或缺的增值方式之一。 @吴捷 我衡量一个广告的标准有两点，一是打动人心，二就是要完成客户的KPI。 作为创意人的愿景，我希望我们的作品对社会有触动人心的影响力。 @沈帅波： 别过度自嗨。自媒体目前整体行业趋势稍微有点波动的这种现象很正常，每个行业都会有这种波动。所谓自媒体流量下降，自媒体做不好，更多的是内容本身出现了问题，不要本末倒置。 内容营销由前端内容+后端投放两部分组成，这两部分都重要，现在很多的营销案例并没解决好这两者以及两者之间的问题。 更多深度内容，5月金瞳内容盛典等你。
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