FCB宣布要同妮维雅分手！

据知情人士爆料，埃培智集团（IPG）旗下创意代理商FCB决定和其客户妮维雅（Nivea）分手。据说该消息走漏出来的导火索是因为，FCB的创意团队在妮维雅一项项目提案的文件中做了一张两位男性手拉手的视觉，这让妮维雅的客户直言说出“我们妮维雅不要做男同性恋的内容 we don’t do gay”，而碰巧的是，FCB该项目创意团队中有位员工就是gay。

单就这一事件，无论是FCB一方，还是妮维雅的母公司拜尔斯道夫公司一方都拒绝回应媒体的询问。

FCB内部给所有员工发送了一封内部信件，称决定到今年年末与妮维雅的合约到期后，就不再服务妮维雅了。而信中内容也未提及如何解决眼下同妮维雅客户之间的言论冲突。但FCB Worldwide首席执行官Carter Murray表示，妮维雅马上又会发起全球性的创意业务比稿，如果FCB还打算继续服务妮维雅的话，就不得不投身于业务捍卫的比稿大战中。

此外，FCB决心放弃的仅仅是妮维雅品牌，不包括拜尔斯道夫公司旗下的个护品牌优色林及Hansaplast的创意业务。

据知情人士称，FCB同妮维雅之间的渊源其实都有上百年了。而自2010年在全球比稿中击败TBWA之后，FCB就一直未间断地服务妮维雅至今，但从2017年开始，双方就开始不断出现各种矛盾。其实并没人讲得清楚“we don‘t do gay”这话出现的确切日期是哪一天，但可以确认的是，Carter Murray早在今年4月份就发邮件给妮维雅，表示FCB不打算干了。

Carter Murray在公司内部邮件里说道：“天下无不散之筵席。每一段长期关系都要面对这样一个时刻，停下来回忆一下之前的成就并且为自己的未来再次扬起航行的风帆。每一个这样的决定都会引出一条截然不同的道路，基于FCB在创意理念上的伟大抱负，我们还是决定要去探索一条全新的航线。而且我希望，当每一个人回忆起我们同妮维雅品牌共同打造的伟大作品，共同经历过的辉煌时刻时，都能感到幸福和满足。但我们现在不得不去权衡一些合作过程中的利弊，走出分手这一步。”

妮维雅贡献了整个FCB全球收入的1%，而Carter Murray表示，争取到2020年，可以弥补上这1%的损失。

FCB Inferno 伦敦在4月份还刚刚为妮维雅打造了一场声势浩大的名为“Mr. Sun”的营销传播战役，旨在号召消费者重视防晒。

R3的联合创始人Greg Paull表示，妮维雅每年在全球可测量媒体上的总花费大约为3亿美元。另据凯度的数据显示，妮维雅在美国的可测量媒体上的花费仅有2180万美元。而优色林及Hansaplast这两个品牌，也仅为FCB带来了200万美元的收入。

FCB与妮维雅有关男同性恋言论的冲突就发生在本月，6月作为“同志骄傲月”，本来就是各大品牌发起支持LGBTQ+群体的营销内容的最佳时期。

像J.Crew、Kenneth Cole、安德玛、盖璞、Calvin Klein、American Eagle、Nordstrom、Express和DKNY都推出了自己的骄傲月产品系列。迪士尼巴黎还举办了首个同志游行。Verizon也发起了一个反映出柜艰难的营销战役。