激浪品牌终结同BBDO长达46年的婚姻，转而牵手TBWA

百事公司旗下的激浪品牌（Mountain Dew），在一次仅有宏盟集团旗下公司参与的比稿之后，决定将激浪的品牌策略同创意业务交由宏盟集团旗下的TBWA\Chiat\Day 纽约进行打理，委任其为主导创意代理商。此举直接结束了BBDO 纽约同激浪品牌之间长达46年的合作关系。

激浪品牌营销副总裁Nicole Portwood说道：“我们非常感激在过去同BBDO度过了这么长的一段愉悦时光，同时也非常期待与TBWA\Chiat\Day 纽约开启全新的合作篇章，同时，很高兴与宏盟集团可以继续长期合作。”

据知情人士称，现任代理商BBDO以及宏盟集团旗下的Goodby Silverstein & Partners都为该次比稿准备了很长时间，并在今年早些时候还进行了一次激浪品牌概念的提案。

尽管作为世界上几大广告主之一的百事公司，在世界各地拥有众多合作代理商，比如社交媒体代理商VaynerMedia就在这个夏天于Instagram上为百事公司发起了一波大型的社交媒体营销战役。但宏盟集团对其而言却是一家独一无二的有着长达60年合作关系的广告集团。

此前，博达大桥也曾服务过百事品牌，后来博达大桥被埃培智集团收购。在FCB被收购之后，百事公司突然将旗下的佳得乐、纯果乐等饮料品牌的创意与媒介业务全部交给了宏盟集团，彼时很多人猜测是因为IPG集团同时也在服务可口可乐，这应该也是百事公司转移业务的原因之一。

后来到了2013年，宏盟集团干脆成立了一支名为Galaxy的团队，由众多服务百事公司旗下品牌的管理层成员组成，他们整合集团内的力量一起为百事旗下的诸多品牌提供服务。而在此之前，BBDO和TBWA\Chiat\Day就一同合作过，为百事可乐打造了全球性的营销战役。

百事公司为了进军柠檬味碳酸饮料市场在1963年收购了激浪品牌，并迅速找到奥美来服务激浪。

奥美为激浪打造的首支作品是一支动画短片，由一位名叫Willie的“乡巴佬”主演，片中的广告语则为“Yahoo! Mountain Dew!”，片中人物会演绎出喝完激浪之后的激爽感觉，简直就像喝了自家酿的威士忌那样刺激。（因为品牌的英文名称Mountain Dew本身也是“私酿威士忌”的俚语。）

奥美在1966年为激浪制作的广告

1973年，BBDO正式赢下了激浪。而在双方合作的早期，BBDO继续延续着激浪的这股“美式乡村风”，并试同年轻人的滑板与自行车等户外活动与文化进行关联。但是百事公司的高层们还是希望该品牌可以有全新的突破式成长。所以在1992年，一位BBDO的初级文案Bill Bruce提出了名为“Do Diet Dew”的广告概念，由此，在“Do Diet Dew”的主题下，激浪迎来了其首个以极限运动——滑雪、自行车及皮划艇等为饮用场景的广告片。

后来Do Diet Dew升级为Do the Dew，而Bill Bruce也成为了BBDO 纽约的首席创意官。

而BBDO为其打造的近期项目则包括在2016年的超级碗期间推出的《Puppy Monkey Baby》，以及名为“DEWnited States Collection”的项目，该项目为美国50个州提供了个性化的包装（有点类似我们的可口可乐城市罐）。

Puppy Monkey Baby

而多力多滋的代理商Goodby Silverstein & Partners在2018的超级碗期间也为激浪制作了广告，并且联合多力多滋一起进行宣传。

此外，菲尼克斯大学（Phoenix University）也在未进行比稿的前提下，将业务由180LA转交给了TBWA\Chiat\Day 洛杉矶和线下营销公司RAPP。在今年2月份，TBWA\Chiat\Day 洛杉矶还揽获了佳得乐的数字营销业务。

据凯度的数据显示，2018年，百事公司为激浪在付费媒体上花费了1.195亿美元，比2017年的预算高出了34%。而2019年的第一季度花了3400万美元，比2017年同期高出近3000万美元。