竞立媒体斩获eBay全球媒介业务

经WPP集团和阳狮集团比稿之后，eBay一统自己的全球媒介业务，委任给竞立媒体（MediaCom）。据全球数据公司ComVergence估计，eBay每年全球营销支出约为2.5亿美元。

eBay发言人表示：“eBay的区域营销团队比以往合作更加紧密，整合媒体业务能帮助我们全球业务更高效地运营。”

在比稿前，eBay于今年2月份宣布重组计划，将其区域业务部门整合为一个全球团队由高级副总裁兼市场总经理Jay Lee领导。为方便其运营执行，这也是eBay整合全球媒介业务委任给一家的原因之一。

在整合全球媒介业务之前，eBay北美地区的业务由阳狮集团负责，竞立媒体是其欧洲和澳大利亚的媒介代理商。

2014年5月，eBay曾委任竞立媒体负责其EMEA市场的媒介策划与购买；同年7月其全球媒介业务也一并交给竞立媒体。但在2016年，突破传播（Blue 449）从竞立媒体手中抢走了eBay美国的媒介业务，而突破传播和精锐媒体（Spark Foundry）于今年3月又被阳狮媒体（Publicis Media）宣布合并为一家，所以竞立媒体手中才只剩下eBay欧洲和澳大利亚的媒介业务。

据知情人士透露，此次比稿群邑（GroupM）和突破传播也都有参加。

竞立媒体的全球董事长兼首席执行官Stephen Allan表示，“一直以来我们致力于帮助客户达到长期增长的目标，所以我们很荣幸能够被eBay这样一个有规模、有雄心的品牌选为全球媒介代理商。“

除全球媒介业务外eBay也正在为其全球创意业务寻找代理商。今年4月,据《agency spy》报道称，eBay与麦肯世界集团（McCann Worldgroup）在美国有过接触。

2017年之前，麦肯是eBay EMEA地区的创意代理商，之后直至现在，其全球创意代理商是72andSunny。

72andSunny被委任不久后，就为eBay推出了全新营销战役“焕彩购物车”（Fill Your Cart With Color）。

“焕彩购物车”营销战役的目的是帮助卖家将产品直接匹配给最具潜在购买意向的消费者，提升产品曝光率、获得更多销售机会，同时也让买家在eBay上拥有个人化的购物市场。

众所周知，eBay和亚马逊竞争了多年。前段时间eBay发布了一支60秒广告片讽刺亚马逊去年Prime Day序幕拉开之际网站崩溃，几个小时之内用户流量大幅度下滑的事故。

该广告由爱德曼（Edelman）为eBay制作。

本周三，eBay公布第二季度营收为27亿美元，较去年同期同比增长25%，超出分析师的预期。首席执行官Devin Wenig在与分析师的电话会议上谈到，eBay将与更多社交渠道合作，让用户流量的来源不再仅局限于谷歌这类搜素渠道。