当前位置:首页 - 新闻中心           业界广告公关案例互动社交媒体品牌对话数据技术观察   

 

一周报告精选 | 线上美妆平台及品牌方当前应如何更好地迎合消费者的美妆需求?

2019/8/23 

一周报告精选20190823

?凯度:中国美妆消费者购买习惯与需求洞察白皮书

凯度消费者指数与淘美妆商友会联合发布的《中国美妆消费者购买习惯与需求洞察白皮书》显示,在2019年中国美妆市场中,15-34岁女性购买美妆产品的销售额占比已经过半,且在美妆产品的人均花费及购买子品类的数量均超过35-54岁女性,美妆市场整体向好。

根据传统的市场原理,消费者首先认知产品,了解产品,考虑产品,最后才去购买产品。如今,整体的链路不仅是直线型走向,更是跳跃式的走向。消费者会从第一步认知直接跳到最后一步购买,完成转化。因此,消费者购买链路中的每一个节点,都需要品牌方与平台的关注。 (点击查看完整报告)

?卡思数据:抖音下沉市场解析

短视频行业下沉用户过半,下沉态势明显,其中抖音的二线城市用户占比稍高。与一二线城市用户相比,抖音下沉市场的男性及30+的熟龄的用户明显更多。用户关注的内容更加多元而分散,小姐姐、搞笑等强势类别的优势远不及一二线巨大,而明星、美食、影视娱乐、社科军工等细分类别内容,在下沉市场潜力很大。

生产内容的“达人”们基本都出自一二线城市,下沉市场的比例仅有 1/4。与绝大多数处在下沉市场 的用户生活环境的不同,极容易造成内容的定位偏差,准确Get到用户关注点存在困难。一线城市用户时间相对稀缺,四线及以下城市人数众多但参与度相对固定,想要提升粉丝质量,运营好二三线城市的用户至关重要。 (点击查看完整报告)提取码: tpij

?马蜂窝:2019全球旅游消费报告

根据文化和旅游部消息,2018年国内旅游人数55.39亿人次,比上年同期增长10.8%;入出境旅游总人数2.91亿人次,同比增长7.8%;全年实现旅游总收入5.97万亿元,同比增长10.5%。过去一年里,全年全国旅游业占GDP总量的11.04%。在旅游消费需求量大的当下,近日马蜂窝发布的《全球旅游消费报告2019》,从旅游消费新趋势、旅游消费变化两大方面进行分析,体现了国人对于旅行体验的需求在不断升级。 (点击查看完整报告)



本站文章部分内容转载自互联网,供读者交流和学习,如有涉及作者版权问题请及时与我们联系,以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站,并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
上一篇信息 下一篇信息
信息分类查询:  业界广告公关案例互动社交媒体品牌对话数据技术观察