三十年后首次推出全球品牌战役，乐高想要“重建世界”

为号召新一代年轻群体“重建世界”，乐高（Lego）发起了以“rebuild the world”为宣传口号全球品牌战役，这亦是其30年来发起的首次全球品牌战役。

乐高高级副总裁兼内部创意机构Lego agency负责人Remi Marcelli将这次品牌战役形容为“最具雄心”的一次活动：“我们已经在玩具行业证明了自己，现在它的意义已不仅仅是玩具。”

他还表示此次活动的目的是吸引那些“尊重乐高，但不会把它视为一种创造性体验”的群体，同时创造出一些“前所未见”的东西，给乐高的粉丝留下深刻印象。

广告片由制作公司Traktor打造，最初用CGI技术和现场动作结合而成。短片以欢快的方式刻画了一场猎人追逐兔子的精彩情节，片中的世界五彩斑斓，还时不时有喷火龙、飞行汽车、警察、雪橇等等“意外惊喜”出现 。 乐高爱好者可能会中发现其中大量线索和“复活节彩蛋”，但短片结尾道出了真相：这个世界实际上是由乐高积木搭建而成的幻想世界。 

每一个人物、动物和交通工具都是基于已有的乐高玩具模型打造的。更重要的是，每一个物体都是按照对应乐高积木的比例制作的。

除此之外，乐高还将在伦敦、巴黎、北京、墨西哥城、柏林、旧金山和纽约等城市发起户外及数字营销广告战役。

乐高高级副总裁兼负责人Remi Marcelli表示，广告的目的是为了“激发好奇心，引起人们的注意”。另一方面，乐高也想通过广告向全世界展示其激发儿童创造力方面的价值——不仅是在娱乐方面，更是在以创造性的方式解决问题的技能方面。“我们想激励和开拓这个世界未来下一代。”Remi Marcelli说。“今天玩乐高的孩子未来可能会成为医生、建筑师和城市规划者。”

Remi Marcelli表示，乐高内部创意机构与其他代理商在相同的基础上进行合作，还任命了汉威士旗下创意公司BETC“拓展该品牌的基调”。BETC创始人兼创意总监Remi Babinet补充道：“‘重建世界’系列在今天引起了非常深刻的共鸣。我们创造了一个看起来异想天开的世界，但这却是一个真实的世界，我们对世界保持着积极乐观的看法，也表明我们可以做得更好。”

此次品牌战役旨在为父母和孩子提供有意义的娱乐选项。目前已在14个国家拉开了帷幕，Remi Marcelli希望将“重建世界”打造成品牌的“高光时刻”。乐高全球执行副总裁兼首席营销官Julia Goldin补充道：“重建世界是我们对社会有趣而乐观的看法。这是一个邀请，以孩子的视角看世界，他们能看到无限的可能性，因而对创造力的需求前所未有的大，恰好乐高积木就可以发挥这方面的作用。不管一件事有多好，孩子们总能重新想象出更好的版本。”