爱奇艺Q2财报显示广告创新能力?剧场模式、触点广告等方案提升货币化能力

北京时间8月20日早间, 爱奇艺公布了截至2019年6月30日未经审计的第二季度财报。财报显示，2019年第二季度营收71亿元，其中，会员服务收入34亿元，在线广告营收达到22亿元，内容分发为5.179亿元，其他收入9.792亿元。在第二季度末，爱奇艺广告收入环比增长4%。

广告收入作为爱奇艺营收的重要来源，第二季度以多个创新广告解决方案，携手广告主挖掘娱乐营销潜力，提升货币化能力。在综艺售卖层面，联合虚拟偶像厂牌“RiCH BOOM”打造的创新广告解决方案有效地释放了综艺价值——爱奇艺自制音乐综艺节目《我是唱作人》，启用“RiCH BOOM”，配合原创音乐、跳舞形式诠释农夫山泉茶π、拼多多、黑人牙膏、青岛啤酒等商业信息，提升用户接受度与好感度；授权并联合青岛啤酒开发联名产品，在年轻人群中非常受欢迎，提升品牌实现观众到消费者转化。 

大剧售卖层面，爱奇艺推出“剧场模式”广告解决方案，通过内容热度、AI算法等，将剧集以“7100热度剧场”、“TOP剧场”、“定制剧场”等归类售卖。广告主可以根据投放需求，将广告展示位置分配给剧集内容集合。“剧场模式”减少了广告主对单个内容表现的依赖，一定程度缓解了内容上线时间的不确定性。从推出到现在，获得了华为、可口可乐、携程、苹果、脉动等客户长期投放合作。

在创新广告方面，爱奇艺今年5月推出强互动广告产品“触点”，以问答、点击等设置吸引用户互动，用户也可以选择在5S后跳过，面对贴片普遍不可跳过的行业现状，这样灵活的广告模式将更好确保营销的精确性，已经帮多个电商、游戏等APP客户实现下载、消费等效果转化。“触点”是爱奇艺效果广告中“框内”广告产品，爱奇艺打造的“框内+信息流”双引擎效果模式，以“触点”、“AI创可贴”、“信息流”等广告形式，实现视频观看及娱乐生态消费场景的高效投放。

面对宏观环境及内容上线不确定性对广告市场的影响，爱奇艺持续以创新能力提供多样化广告解决方案，以内容创意广告、灵活投放方式、有效广告产品，帮助广告主实现更高的ROI。未来，爱奇艺将整合全平台娱乐生态赋能营销，为品牌广告主开发更创新的合作模式、寻找更多的营销增长空间。