第十四届4A金印奖终审：在环境的剧变中“主动进化”

伴随着春城的初雪，10月12至13日，2019第十四届4A金印奖终审会在中国·4A副理事长单位吉广传媒位于吉林省国家广告产业园区的办公大楼举行。此次终审会是华文权威创意营销行业的评奖活动首次在长春举办。 

2019 4A金印奖终审评审团合影留念

本届4A金印奖共收到1055件作品，经过严格的初审环节，最终有388件作品进入终审环节，相比去年报奖数量有所增加。此外，为确保奖项的国际化和多元化，来自80余家不同公司、不同国家和地区、不同文化背景的创意营销人组成的近百位初审评审团，和29位由4A公司、非4A公司、及品牌主组成的终审评审团。

关于评审准则

基于往年大咖云集的评审团阵容，今年的一大亮点是增加了多位品牌主的创意、营销、市场领域的高级管理人士。以更加权威、多元、客观、国际化视角的终审评审团阵容，确保4A金印奖的含金量，同时体现了对当下环境对多元文化越来越包容的趋势。

组委会接受媒体群访，从左到右依次为：郑以萍、莫康孙、滕丽华、刘阳

2019 4A金印奖评审团主席、中国商务广告协会副会长、麦肯世界集团中国区首席创意官郑以萍坦言，担任金印奖的评审其实有一定的难度——评审在判定作品的同时，作品也在对评审发出信息，当多位评审的意见发生冲突时，自己要尽力表达观点去感染其他评审，这一点十分具有挑战性。

2019 4A金印奖组委会主席、中国·4A 理事长、麦肯·光明广告有限公司顾问、MATCH马马也文化传播创始人/CEO 莫康孙也透露到，在评审中大家都会遵守“回避政策”，如若遇到自己公司的作品便不投票也不表态，以保证评选结果的公平性。

事实上，评审其实还是一件比较主观的事情，一千个人眼中有一千个哈姆雷特，但多位评审在媒体采访中都不约而同地表示，“打动人心”依然是今年4A金印奖的一个重要的评判标准，无论是用到高新科技也好，大数据也好，能“打动人心”才能完成消费者的沉淀，继而促成客户销量的增长。

2019 4A金印奖组委会联席主席、中国4A联席理事长、北京奥美集团总裁滕丽华则认为，本次参与评选的作品呈现出了传播手段更加多元的新趋势，比如在抖音等众多短平快的新媒体平台进行传播，以及利用新颖的科技手段来吸睛等等。这表明大家对新颖的手段越来越重视了，这是一个非常明显的趋势。另一方面，滕丽华也指出了很多作品在讲述创意故事的能力并没有提升，甚至有些倒退，这当然也是互联网环境高速发展带来的弊端。

对于评审标准，担任此次4A金印奖创意组联席评审主席的腾讯副总裁栾娜也有自己独到的心得体会，她更倾向从用户的角度来感受创意。亲身参与之后便觉得评审里需要有这样一个角色，可以以用户、品牌主的角度去评判作品，在评审中与其他评委的意见相互碰撞，这是一个互相学习的过程。有些品牌做出了不同于其原先路线的有所颠覆的作品，创意中的剧情反转也很吸引人，这些都是值得学习的地方。记得住，理得清，视觉积极向上，走脑走心，这些是构成上佳广告创意的要素。好创意一直都被需要，创意的作用也越来越重要，只有结合时代进步将它不断优化才能带来品牌增长。

腾讯副总裁栾娜接受媒体采访

评审们秉承着“创意至上”的评审原则用了两天的时间评选出了本年度最具行业代表性的获奖作品。本届4A金印奖最终分别评选出创意类和营销类的金、银、铜等级奖、全场创意大奖和全场营销大奖，获奖名单将于2019第十四届4A金印奖颁奖典礼上正式公布。 

关于【主动进化】

对于本届4A金印奖的主题【主动进化】，中国商务广告协会李西沙会长在终审会开幕致辞中表示，4A金印奖成立14年至今，仍在稳步快速向前发展，在行业内始终保持着专业度、引导性和影响力。今年【主动进化】的主题也可以体现，4A 金印奖的个性越来越突出、特点越来越鲜明。

莫康孙则表示虽然历届4A金印奖的主题都不同，主办方的目的都是想鼓励业界创意水平的进步，“主动进化”就是鼓励创意向更加“前端性”思维方向发展。“本次评审中奖项类别发生了一些变化，那是因为科技的发展对传播平台产生了影响，如果不重视这种变化评审就会变得十分被动，我们顺应趋势对这些新元素予以重视，那么就是我们在‘主动进化’。”

另一方面，莫孙康也提到了今年报奖作品不管从数量还是质量上看，整体水准都有显著提升。这说明行业正在发生着“主动进化”，而这也与本届4A金印奖的主题不谋而合。 

滕丽华女士亦在致辞中表示：“今年我们在全国10个城市举办了10场4A金印奖系列巡讲，较之往年，来自非会员公司的报奖数量显著提升，吸引到更为广泛的非会员公司及全行业的关注和积极参与。” 

关于#Fair Creation 同权共创#

本届4A金印奖在去年细化了奖项设置基础上，在创意和营销两大类别中，继续推动#Fair Creation 同权共创# 创意界性别平等主题奖项及系列活动。

对此，郑以萍女士在开场致辞中表示，作为华文创意与营销的“风向标”，4A金印奖在业界是具有标杆性的奖项，希望看到更多积极正面、多样化的创意和营销作品，促进大中华地区品牌传播与创意界的性别平衡。  

郑以萍

此外，郑以萍特别提到此次4A金印奖想透过作品将重点关注到“人本”上。从整个广告领域尤其是创意领域来看，女性高管越来越少了；其次，在很多广告创意和影视作品中，女性的定位就是“买买买”，或是以闺蜜之间的攀比嫉妒当作噱头吸睛，郑以萍认为这些都是女性形象被世俗化的体现，因此4A金印奖在此为创意营销行业女性发声，去传播真正的“女性价值”，这对推动整体社会文化来说非常重要。

就4A金印奖终审会首次来到吉林，2019 4A金印奖组委会表示，希望搭建一个积极对接交流的平台，进一步促进创意人才之间的互动与交流，将4A金印奖的创意理念真正深入东北地区，促进本土创意营销行业的快速发展，以品牌和创意的力量助力东北区域经济振兴。