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旺旺终于也搞起了盲盒这笔买卖

2019-12-4 

旺旺的前身宜兰食品创立于1962年,在罐头食品转趋没落之际,创始人蔡衍明接下父亲的棒子,因缘际会投入制作米果的行列,并凭一己之力扭转了公司的巨额亏损。

在中国台湾站稳脚跟后,蔡衍明将目光投向了大陆市场。上世纪90年代,内地零食行业刚起步,在旺旺可爱的形象和新鲜的米果产品面前,其他对手瞬间显得黯然失色。其先在湖南设厂,后将总部迁往上海,旺旺一路算得上顺风顺水。

“人旺财旺运道旺,你旺我旺大家旺。”

“再看我,再看我就把你喝掉。”

这两句家喻户晓的广告语,足以给旺旺蒙上一道回忆滤镜。对80后来说,这个来自中国宝岛台湾、走红大陆的食品品牌,也是童年记忆的代名词。

但旺旺的光环似乎停滞在了2018年。财报显示,旺旺到2018年3月31日止的利润,相比2017年3月31日止的12个月内,下降了6.6%,乳品及饮料分部毛利率也从50.6%下降到45.4%。据媒体报道,王牌旺仔牛奶销量的逐年下滑和公司推出的新产品后续乏力,让旺旺一度陷入了“中年危机”。

旺旺最忠实的受众80后们,俨然快要迈入四十岁的大关,而成长起来的95后则在诸多国内外丰富零食的选择之下实在对这个“米果”零食提不起兴趣,更不要说于低糖健康的饮食趋势之下显得愈发尴尬的旺仔牛奶了。

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2017年,当年出演旺仔牛奶广告的男孩长大了,妈妈依然带着8L的旺仔牛奶来学校找他
旺旺试图用回忆杀来唤醒用户

但2018年的旺旺,也迎来了转型的新机。

2018年算是国潮风井喷的一年,什么老干妈卫衣、泸州老窖香水后来又有了大白兔唇膏等等等等……似乎再不跨界就真的晚了。旺旺就在这个时候推出了自己的旺仔毛衣,成功捕捉到了年轻人的注意力。

自从毛衣大火之后,旺旺终于理清了自己的转型思路:抓住自己的旺仔核心IP,以此入手将受众群体的年龄层下探,同时再跟上产品创新,给予这个品牌长久的生命力。

自此,玩跨界的旺旺开始推出了各种各样的生活潮品:彩妆、护肤品、调味品、家具、潮流单品、酒类饮料……只要你敢想旺旺就敢做,甚至还开设了线下商店,专卖旺旺周边。

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而近期盲盒文化当道,旺旺便又推出了自己的“好想捏盲盒”系列,并于昨日正式上架开售,一系列旺仔仿真零食模型藏身于盲盒,给吃货们带来快乐,还能捏一捏释放压力。

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当然了,不想拼手气买盲盒,也可以直接购买旺旺的仿真零食模型,旺旺靠着“潮玩”让年轻人留在了自己的用户池中,从80后横跨至00后,谁不想来个旺仔大馒头捏一捏呢?

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*资料参考中新网上海等,图片来源于旺旺官方微博



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