超级碗不只是男性专场，OLAY要为女球迷力争“自留地”

继去年在超级碗赛场首次投放广告之后，宝洁旗下护肤品牌玉兰油（OLAY）将于今年重返赛场。

在今年的超级碗广告中，OLAY推出了一个由全女性阵容的广告片。相关数据显示，NFL球迷有45%都是女性。广告片由创意公司Badger+Winters创作，而该公司创始人亦为女性。

去年OLAY的广告《Killer Skin》以女性视角“闯入”男性受众居多的超级碗赛场，毫不意外地成为一个引人注目的案例（点击跳转），也说明超级碗的广告商正向多元化进发，以满足当代观众的精神需求。受某些条件限制，超级碗多年来一直被啤酒和汽车广告“霸屏”，OLAY的出现为这一空白注入了新鲜的活力，既能将品牌信息传递给此前无法触达的女性球迷，又契合了宝洁以目标为导向的品牌定位。

去年的《Killer Skin》并没有明显的政治色彩，而是以幽默的方式模仿了经典恐怖片《惊声尖叫2》和《我知道你去年夏天做了什么》中的片段，由盛世长城创作而成。

今年的广告片中，OLAY通过女性宇航员进入太空舱登上太空的桥段塑造了更加立体和强大的女性形象。片尾的台词更是点睛之笔。

片中指挥中心的领导人叮嘱三位女宇航员不要吃为（男性）宇航员特定的补给食物。然而她们对此的回应是：不好意思，我们非吃不可。像是对OLAY广告“入侵”超级碗赛场的某种映射。

Olay全球高级传讯经理Kate DiCarlo解释道：“女性观众也应该在超级碗中获得一席之地，而Olay想要成为这一趋势的领导者，所以我们今年毫不犹疑地再次做出了在超级碗广告中为女性赋能的决定——我们相信银幕后的每个观众都能接收到这个信号。今年，我们将在全女性阵容的基础上更进一步，真正在超级碗广告中缩小性别差距。”

据外媒报道，今年超级碗的转播商福克斯电视台以560万美元的价格出售了30秒的广告时段。那么意味着如果OLAY的超级碗广告没有达到预期效果，就会付出十分高昂的代价。该电视台称，截止到感恩节，超级碗LIV全部的77个广告插口已经全部售罄（每个30秒广告卖到560万美元），这也是自2011年以来广告最早售罄的一届超级碗。