给广告、公关从业人员的21条忠告

编辑：文静

编者按：

半年前，广告门为大家翻译了一篇名为“拥有成功广告生涯的21条忠告”的文章，旨在给广告同仁们提供一些参考。时至今日，我们又看到了这篇“给广告、公关从业人员的21条忠告”。与前者相比，这篇文章更通俗易懂、一针见血。希望同样能给大家带来些许收获。

一、广告、公关业没有永恒的成功，谁也上不了巅峰。你唯一可做的就是努力创新。
 
二、做生意的唯一目的，就在服务受众；而广告和公关的唯一目的则在于对受众解释这项服务。
 
三、让我们简单一点吧，因为好作品都很简单。
 
四、希望我们的工作能够让消费者说：“这真是个好产品，”而不是说：“这真是个好广告或者这是一篇不错的新闻稿”。
 
五、如果你在北京都不能成为优秀的广告公关人才，那你去哪里都没戏。这个城市给了我们最多的素材和资源。
 
六、我们生活的真正目的就是透过我们的智慧，为客户塑造商誉并不断的提高他们的业绩。
 
七、广告和公关业，是与人沟通的行业。我们永远要闹记这个颠扑不破的原则。
 
八、我们负责帮助客户制作广告和发布新闻稿等工作，无论如何工作，请你记住一点，“传播”负有广泛的社会责任。
 
九、如果我们去努力寻找的话，任何事总会有改进的空间，它就在某处等着我们。
 
十、创意广告或者构想新闻稿时，首先应该想到如何销售。
 
十一、 即使你不考虑道德因素，不诚实的广告和虚假的新闻稿终究会被真理所颠破而遭遇抛弃。真实的东西一定是经得起逻辑和公理检验的东西。
 
十二、如果你自己无法把自己变成一个优秀的消费者，那么你可能进错了行。
 
十三、我们要体会到，没有好客户，就不会有我们好的作品；没有好作品，就也留不住好客户。
 
十四、我们要学会始终抱着一个态度，那就是永远没有“问题客户”，只有客户的重特大问题。也就是客户永远是对的。
 
十五、有一个最简单的道理，那就是必须先成为朋友，然后对方才会听你的忠告。
 
十六、广告和公关传播手段的最大危险在于，不在于误导受众，而是让他们觉得无聊得要命。看看恒源祥的广告就知道了。
 
十七、 广告公关业的都是聪明人，聪明人往往会做出超越一般人智商的事，结果就会落得你的作品无人闻问。做人不能太聪明，也不能太不聪明。
 
十八、 帮助客户占领市场必先占领消费者的心灵。大家都知道的一句话，最简单的东西就是最有用的东西，而有用的东西往往是大家视而不见的东西。
 
十九、相信自己比受众聪明的广告公关人是没什么前途的，永远把自己当着笨蛋，这样才能让你有更多的时间去考虑受众究竟喜欢什么、关注什么。
 
二十、 广告人和公关人都经常会写稿子，尤其是那些擅长操作新闻稿的公关人，你们要永远记住一点：“写东西要写得像个样子，不怕你写得不好，就怕你写得太低俗。”
 
二十一、  有人要问你为什么要选择干广告公关，你要告诉他们，“你错了，其实是广告公关选择了我”。

文章来源：精英博客——叶枫