扎根金融, 灵思首届“中国金融天阶论坛”召开

4月24日，“2011·中国金融天阶论坛”在灵思传播机构召开，该论坛首次由整合营销传播集团发起并携手中央财经大学MBA教育中心、中央财经大学MBA校友金融俱乐部、《华夏日报》等多家顶尖机构共同主办。国务院参事、国务院发展研究中心金融研究所所长、中央银行货币政策委员会委员夏斌、北京大学传播与新闻学院院长陈刚等出席了本次论坛，并就“‘十二五’时期中国金融业面临的挑战”、“提升中国金融企业的软实力”等议题展开讨论，而灵思“金融品牌研究中心”的正式揭牌成立也使当日论坛更具现实意义。
 
今年是“十二五”的开局之年，“十二五”规划下金融业发展趋势成为与会嘉宾们讨论的焦点。主讲嘉宾夏斌总结了中国金融业所面临的十三大挑战。他认为加快国内金融充分市场化的步伐、推动金融体制改革和完善是中国‘十二五’金融战略过渡期的重要任务，而金融业如何借“十二五”的东风实现新的突破与发展变得尤为重要。

（主讲嘉宾夏斌）

在本次 “高峰论坛”环节中，主讲嘉宾夏斌、中国银行全球战略管理部主管张晨、北京大学传播与新闻学院院长陈刚，《华夏时报》总编水皮、灵思传播机构总裁谭明围绕提高中国金融企业的软实力表达了各自观点。众所周知，金融业的强大是由无数的行业内企业共同支撑的。很难想象一个国家的金融业非常强大，但是金融企业没有强大竞争力，或者缺乏大品牌的公司和企业，提及中国金融企业的软实力提升，与会嘉宾对于金融企业品牌的建设展现出极大关注。
 
夏斌表示，中国现在金融企业虽然“大”，发展步伐也很快，然而与汇丰、花旗这样的国际性银行相比，还是有差距的。参加对话环节的专家、学者也不约而同表示，目前金融业品牌建设意识相对淡薄导致其知名度与美誉度难以共举，在新的营销形势下，注重品牌营销传播已经变得十分紧迫。陈刚说：“激烈化的市场需要品牌，中国的金融业是逐渐进入到品牌竞争阶段的。因为过去我们金融业不是一个很开放的环境，到2001年前后开放度才逐渐增长起来，到今天无论你在金融业什么样的位置，是国有的还是商业，是‘老大’还是后起之秀的，都必须更多地考虑品牌这一课题。” 

（高峰论坛）

灵思传播机构总裁谭明则认为，品牌不能做空，一定要有后台的强大支撑，并且要注重先发优势。品牌的核心有两点，第一是价值的传递，第二个是效率，也就是说缩短消费者的决策流以及消费者跟企业发生商业行为所发生的成本。在市场化的领域里面要把顾客当上帝，不仅是随口说说，而是让上帝感受到了他就是上帝，这样品牌才能够真正立起来。
 
“金融业应当把消费者当作上帝”，首先要真正了解消费者需求，深度洞察消费者行为，活动当日灵思成立的金融品牌研究中心便是处于这样的考量。灵思金融品牌研究中心将统和品牌研究学术领域专家、灵思资深品牌策略专家，CTR市场研究公司等专业机构和顶尖人才，围绕中国金融业的品牌及传播模式进行系统化深入研究。它将站在战略高度，以全球化的视野，切实有效的为金融行业提供整合营销传播咨询及推广服务，以有效改善金融业品牌现状。

（金融品牌研究中心揭牌仪式）

作为金融品牌研究中心及金融论坛的发起人，灵思始终凭借着“所见即所得”的作业理念和“使命必达”的作战精神，致力于将本土化优势及国际化思维相融合，通过行业优势资源积累和人才储备等系列举措，在金融营销领域构建完善的框架体系和战略布局。首度进军金融领域，灵思即已在年初连续成为招商银行信用卡中心及中国农业银行等品牌客户的营销合作伙伴，为今后的扎根金融之路打下良好开端。