在Facebook上按「赞」，将成为最新广告利器

本文来源：数位时代 原文：Advertising Age

你经常在Facebook上按「赞」或「打卡」吗？据美国《广告时代》报道， 在数周后，Facebook将推出全新广告策略，届时只要点击广告、对广告按「赞」或在商店中打卡，你与广告的互动不仅会登上动态消息，让所有朋友知道，你的动态与评论更将成为广告的一部分。
 
在Facebook最新推出的广告产品中，按「赞」与「打卡」将成为Facebook的广告利器，网友与广告商的互动除了会显示个人动态消息上，更会成为赞助广告的一部分。 举例来说，如果你点击星巴克咖啡刊登在Facebook页面右侧的赞助广告，或对广告按「赞」，星巴克咖啡将能得到双重广告露出：除了把广告刊登在你的动态消息之外，广告本身也会显示你按「赞」的讯息。 虽然Facebook将清楚注明这是「赞助广告」，但网友将无法隐藏自己的用户名称。
 
Facebook将新广告功能分为四项产品对外销售。 除了上述的「赞」与「打卡」功能外，Facebook还提供照片上传与动态消息的广告选择。 举例来说，当网友使用可口可乐提供的程式上载照片到Facebook，广告上将显示「你使用可口可乐的程式上载照片」；若广告商想要增加广告点击率，则可以在动态消息与首页右侧的栏位上购买赞助广告。
 
虽然在赞助广告中，网友仍然可以决定自己想要看见哪些朋友的消息、以及可查看你所分享内容的对象，不过，网友无法选择不将自己的动态刊登在广告上，也无法阻绝广告商将此讯息散布在Facebook网络中。
 
此外，网友在Facebook上的评论也将成为动态消息广告的一部分。 举例来说，当你在星巴克咖啡打卡时，在动态消息打上「我讨厌这地方，但它是这附近唯一的咖啡店」，上述评论也将成为星巴克咖啡「广告」的一部分。 不过，Facebook为广告商预留了因应之道：标示「不适当内容」的按键将允许广告商将负面评论删除。
 
Facebook广告商Buddy Media的执行长Michael Lazerow表示，在过去，广告公司很难购买这种口耳相传的广告机会，但Facebook提供了品牌绝佳的宣传管道，透过加强社交行动与口耳相传让广告效果加强，使品牌被注意且更广为人知。