群邑的新广告时代

作者：胡媛
文章来源：商业价值
 
当营销逐渐成为一种技术，传统广告公司如何改变？
 
2010年9月9日13：28，尚扬互动副总监陈都烨难以抑制住兴奋的心情——就在刚刚结束的梅赛德斯-奔驰旗下微型车品牌smart的淘宝“团购”活动中，200辆售价在13.5万元的smart只用了不到3个半小时就在淘宝上被抢购一空。这是汽车品牌在国内首次在线销售汽车，同时也是淘宝团购历史上售价最高的商品，而如此之快的“成团”速度，超越了所有活动参与者的预期。“最初的心理底线是1个月。”虽然活动已经结束了好几个月，但作为这次项目的负责人，陈都烨仍然对这次“团购”的细节如数家珍。
 
实际上，smart能够通过电子商务的方式被“团购”成功，对于国内营销领域的震撼效果已经远远超越活动本身。“类似淘宝这样的电子商务平台同时扮演了3种角色：它既是销售平台，同时也是媒体，还是一个反馈信息的终端。”在分享这次活动经验时，尚扬媒介母公司群邑中国首席执行官李倩玲这样总结。而更令李倩玲倍感压力的是，肇始于互联网的数字化营销浪潮，目前所展现的能量似乎仍只是冰山一角，而它未知的边界正在挑战所有广告人的想象力。

作为一个受教于经典传播学理论、服务于传统广告公司的资深广告人，李倩玲现在身处变化的中心。不断推陈出新的技术、令人眼花缭乱的数字媒体形式以及与消费者之间日益迫近的距离，曾一度让她感觉到压力。